传统布鞋品牌（从老布鞋到新时尚）

传承需要坚守与专注，更需要创新，开发设计出符合当代人需求的产品，实行与时俱进的营销模式。内联升正在做的，就是老字号品牌的时尚化转型。

脚踩内联升，身穿八大祥——这是晚清、民国时期，上层人士的标志穿戴，也是老北京典型文化之一。而现在，鞋类是时尚产业的一部分，也是日常穿搭的重要元素。内联升当下的工作重心就是品牌的时尚化转型。“内联升不止卖老头鞋，也卖时尚鞋。

我们要做一家以年轻客群为主的老字号。”北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭说。除了有自己的专业设计团队，内联升也会长期和中央美术学院、北京服装学院等设计机构深入合作，并尝试和像苏广宇这样的独立设计师联合设计，在保留传统工艺的基础上，不断引入新的时尚元素，开发新款式，让温润而踏实的布鞋更符合年轻人的口味。

尽管内联升开始了时尚化转型，但传统的制作过程丝毫没有怠慢，一针一线都是老手艺人多年的功力。

内联升与IP合作的策略开始于2015年。IP可以被拓展为多种文化形式，如游戏、动漫、影视剧、周边产品甚至游乐园等，商业空间巨大。内联升的迪士尼主题时尚布鞋，与2016年上海迪士尼开园同时期上市；故宫探花系列布鞋一周卖出200多双，销售额达10万余元；与动画电影《大鱼海棠》合作推出的大鱼海棠布鞋，开售不到18小时就全部售罄，内联升不得不临时补货，最终成交了1 600双。

“大鱼海棠”系列和设计师苏广宇的定制系列，是内联升引人 设计后的爆款，被时尚人士追捧。

“补货后再次卖断，再次补货。”现在“大鱼海棠”系列已经进入日常供货。在新兴文化环境下，IP和年轻消费群体相关联性较大，内联升的文创产品已经达到80多款。在营销模式上，内联升也紧跟设计的创新步伐，通过电商平台发起新产品的众筹、预售活动，并在社交网络上进行广泛传播，与年轻群体有效地互动。千回百转，“内联升”三个字，又再一次回归到大众的视野之中。

大鱼海棠系列

内联升以定制朝靴起家，为当时宫廷大臣、政要权贵及富商服务，宣统皇帝溥仪登基穿的龙靴，就是内联升做的。内联升算是中国鞋业最早的“奢侈品牌”，那时候一双鞋要卖白银50两，相当于普通百姓一年半的开销。

事实上，内联升在时尚界早已经占据了一席之地。2013年，时尚博主韩火火亮相巴黎时装周和米兰时装周，身着华贵的奢侈品牌，脚上穿的就是内联升的经典款手工千层底布鞋。这种独树一帜的混搭，连内联升的负责人都大感意外。随后，内联升布鞋开始出现在众多明星的脚上，形成了阵容强大的潮流风尚。

2009年，内联升手工制鞋工艺被列入国家级非物质文化遗产名录。为了保护传统文化，内联升成立了非遗传承人团队，由非遗大师何凯英带徒弟，把百年老手艺毫无保留地传下去。

他们还把3层楼的卖场改造成手工布鞋博物馆，这是北京三大非遗博物馆之一，一直免费对外开放。

一双内联升的手工布鞋，一般售价为四五百元。“有些人不理解布鞋为什么卖这么贵。一双上千元的品牌鞋子，材料成本占百分之六七十，其实内联升的制作成本和他们差不多，不过是人工成本占了百分之六七十。”每平方寸鞋底，也就是半个火柴盒的大小，要纳九九八十一针，算下来一双普通千层底布鞋要纳制2 100多针。熟练的老师傅，光是制作一双鞋底就要花两三天。而制作一双完整的布鞋，需要经过90余道工序，使用的工具达近40种之多。

做手工艺品牌，是对匠人精神的执着，对品质和工艺的研修。手作贵在坚持，从老布鞋到新时尚，从老工艺到再设计，作为布鞋行业的领头人，内联升时刻不敢松懈。

文｜李程莹

图｜内联升