实体店和网上店哪个利润高（实体店为什么不会被取代）

近期从被大家热炒Dior T台上出现的金属女机器人，到Alexander Wang头牌嘉宾席中乱入的看秀机器人，技术革新和时装品牌设计师的更迭一起影响着时装品牌，不止有秀场，这种革新也包括了一些奢侈品牌店铺的设计。

当下设计师理念、科技与零售空间的结合给了当下消费者更新鲜和便捷的体验，购物场所和购物方式的改变，和服装一起融入了设计师的完整设计体系，在这背后发力的，正是那些极具创造力的建筑师和设计师们，从那些限时展览到新品发布，到THOM BROWNE近日的新店，奢侈品品牌店铺的审美战争从未停止。

THOM BROWNE

图片来源：THOM BROWNE官网

很多品牌都已经将沉浸式元素融入到它们的店面设计中，几天前，THOM BROWNE就在迈阿密开设其最新零售店，这间零售店也是这位美国设计师在本土的第二个旗舰店，与迈阿密一些最著名的艺术画廊、高端零售商店比邻，全新店铺面积高至3000平方英尺。

图片来源：THOM BROWNE官网

这家新店与ASA Studio Albanese的Flavio Albanese合作设计。细节内处处都可以看出THOM BROWNE都在试图营造更好的消费者体验，店内的天花板、地板和墙壁也选用了THOM BROWNE的标志性灰色，带有移动展示架的宽敞布局适当留白，店内THOM BROWNE结合了现代与复古的设计哲学，并用了Pierre Jeanneret，Jacques Adnet的中世纪家具装饰，这一次全新亮相还是能看到THOM BROWNE的满满诚意。

CHANEL

图片来源：Vogue Living

CHANEL今年新开的旗舰店位于巴黎最繁华的四大品牌购物区之一，今年11月22日低调开幕。说到CHANEL，其实早在1935年，Coco Chanel本人就曾在一次采访中表示：“顾客希望门店的装潢与摆设为他们带来眼前一亮的感觉。这种感觉不仅让她们欣喜，也会为她们带来无可比拟的满足感。”于是CHANEL耗时6年打造的巴黎最大旗舰店开业时，这个为消费者打造的购物天堂再次成为焦点。

店内的设计装潢由美国建筑设计师Peter Marino主持，整个设计风格和品牌文化趋于一体。店铺共有五层，由三栋楼组成，其中一栋楼更是17世纪的修道院。三栋大楼连接在一起组合成一个L形的空间，因为建筑构造的原因内部宽敞明亮，这间旗舰店成为了CHANEL有史以来采光最好的门店。

图片来源：Vogue Living

旗舰店的石灰外墙是品牌经典的蜂蜜色，与黑白品牌标志形成鲜明对比。所有的内部装饰与摆设都由店面中央的白色楼梯联结起来，楼梯旁还摆设着德国当代艺术家Gregor Hildebrandt 用钢铁和黑胶碟片制作的14米高、形状无限延伸的装置工艺品。此外，店内还放置有意大利卡拉拉的大理石狮子，Coco Chanel女士的藏品之一东方乌木漆面屏风。

图片来源：Vogue Living

这家旗舰店的前排窗户可以看到巴黎圣母升天教堂和位于卢浮宫与协和广场之间的杜乐丽花园，从后面的窗户可以看到配有露台的一个庭院，像一个专为女人设计的巴黎时尚艺术馆。

BURBERRY

图片来源：Bazaar US

今年3月份入驻BURBERRY的创意总监Riccardo Tisci上台后，无论是从设计还是到品牌logo，无一不大刀阔斧进行了改革，除了近期与VIVIENNE WESTWOOD的联名，今天我们的主题，伦敦摄政街121号的旗舰店当然不能落下，自2012年开设旗舰店以来，BURBERRY一直是技术与实体零售空间整合的潮流引领者，为客户创造无缝体验。如今焕然一新的店面变成了博物馆和科技馆的融合，格调更加现代化、大胆。

图片来源：Bazaar US

改头换面后的BURBERRY伦敦旗舰店于今年9月17号正式开业，整个视觉由Riccardo Tisci一手把控，从BURBERRY之前的剧院形象中汲取视觉线索，有专为BURBERRY传统服饰设计的独立主题区域，也有以机车外套为主题的展示区。店铺运用了诸多元素将界限划分清晰，比如窗帘就被用来区分不同主题的展示区。

为了进一步融合商店的戏剧主题，BURBERRY在英国艺术家Graham Hudson的三个楼层安装了沉浸式互动艺术装置“Sisyphus Reclined”，结合了雕塑、声音和视觉概念为顾客创造了独特的购物体验。并且除了限时推出的限量版产品外，店内的独立主题空间以及多款往季系列产品都将用来演绎BURBERRY的过往今来。

图片来源：Zip Magazine

除了经历了一场改变的伦敦的旗舰店，BURBERRY今年8月份在香港中环历山大厦也开设了新店，内部装潢由BURBERRY的建筑团队设计，参考了英国建筑细节和品牌调性，选用了温暖色调的大理石、深色橡木和丰富的羊毛地毯，和伦敦旗舰店颇有相似之处。

图片来源：Zip Magazine

为了庆祝开幕新店，BURBERRY当时亦推出两款最新的标志性款式：The Belt Bag和D-ring Bag，两款手袋均以品牌标志性风衣的轮廓设计作为灵感。

JIL SANDER

图片来源：JIL SANDER官网

不管JIL SANDER设计总监如何更迭交替，品牌的极简风格理念似乎永远屹立不倒，这家位于东京表参道地区开设的旗舰店即是最好的证明。不仅如此，作为品牌战略的重要部署，这家今年9月份开业的旗舰店现已成为首要精品店以激活全新的零售概念。

图片来源：JIL SANDER官网

店铺设计由建筑师John Pawson打造，内部色调沿用了品牌经典的黑白灰，选择了诸如石灰石、樱桃木和石灰石膏等自然未上漆的材料，并省略了油漆的使用。当客人浏览展示架和玻璃橱窗的简约布局时，借助日本本地工艺创造的整体结构，辅以亚麻座椅和室内植物等细节，打造了一个冷艳独特的日本式JIL SANDER。

图片来源：JIL SANDER官网

外部则与传统的玻璃橱窗展示最新系列不同，Pawson选择了一个长长的街道窗户，让过路人可以直接看到商店的内部、结构和氛围，透明的视角消除了内部和外部的界限，创造了一个完全开放的世界。当时为庆祝商店的开业，JIL SANDER还宣布推出限量版手提包Tangle Bag，采用白色皮革制成并饰有对比鲜明的黑色标志，这款手提包专门在东京旗舰店推出。

图片来源：JIL SANDER官网

说起JIL SANDER的旗舰店，除了这家旗舰店外，就不得不提品牌位于柏林的零售店。作为除品牌本身外最有看头的亮点，柏林零售店集多种概念于一身，至今被奉为奢侈品经典精品店之一，位于柏林的店铺有米兰建筑师Andrea Tognon设计，处处体现了品牌的简洁线条和简单几何形状元素。

图片来源：JIL SANDER官网

保持内部极简统一的同时，使用了丰富的传统材料如大理石，石材和青铜平衡整体，比如Eulithe制成的沙发搭配聚半透明树脂柜子。并以珠宝设计传统为灵感，展示品牌配饰。自然与人工、几何与有机、简单而非简单的平衡由此体现。

GUCCI

图片来源：GUCCI官网

纽约是美国乃至世界的时尚金融中心，SOHO区作为纽约的艺术中心，除了吸引了很多艺术家聚集于此，不少品牌也把在此开店作为重要品牌策略。所以在筹备了长达18个月后，GUCCI在纽约SOHO区的新店今年5月5日正式开张，这家名为“GUCCI WOOSTER ”新店占地1000平方米，是GUCCI在全球都属独一无二额新零售实验空间，店铺设计贴合品牌文化，玩了奢侈品牌新零售的所有方法，创造专属的GUCCI牌购物体验。

图片来源：GUCCI官网

与GUCCI其他零售店相比，这家新店着重强调创意与艺术，没有采用传统奢侈品店明确按品类分区的概念。如果说GUCCI其他店铺是标准零售店，那GUCCI的这间店更像复古博物馆，或者是Alessandro Michele（GUCCI创意总监）的家。一进门右手边是两辆运送行李的推车，上面还有客人没来得及卸下的行李箱和各式旅行用的手袋，其中集合了行李车、药店式柜架、GUCCI式的印花织物，甚至还有vintage样式的瓷器物等多重元素。此外，店内还陈设有许多独一件的精致古董家具。

图片来源：GUCCI官网

GUCCI这次为消费者们呈现了另类的幻想世界，并且为了保护建筑百年历史发展，通过后期修复保留了建筑铁铸的样式，将建筑原有工业感和GUCCI复古华丽美学完美融为一体。墙面的设计挂满了与包袋同款的GUCCI图案沙发抱枕：蛇、猫头、法斗，与散落在休息区的椅子上的图案呼应，椅子的靠背和四脚都是GUCCI经典的竹节设计。

图片来源：GUCCI官网

店内还设有一面交互式LED幕墙，通过裸眼3D技术打造3D影像展示效果，能体验一把GUCCI的艺术世界。店铺还设置一间私密放映厅，放映厅和展示区将依照不同季节轮流播映创意主题视频。人们可以在放映厅内观看影像，并享用定制耳机带来的效果。

CELINE

图片来源：popbee

此前CELINE就已在纽约和贝弗利山庄均开有分店，2018年年初Hedi Slimane上任，在他的首个系列亮相前，CELINE便率先在开迈阿密开设了旗舰店，这家店也预示着品牌走向了一个新的纪元。

图片来源：popbee

全新的CELINE旗舰店由瑞士工作室Valerio Olgiati设计，上下共计两层，面积约487平米左右，设计团队用翡翠大理石覆盖了人眼能看到的一切，据悉，这是一种来自巴西特有的大理石 - Brazilian Pinta Verde marble，这种云朵般的蓝绿色也营造一个他们想象中宇宙内部空间。

图片来源：popbee

利落的线条将空间分割的清晰有致，地下室的天花板则被拆掉了一部分，插入的两座金字塔形造型的装置也是大有乾坤，一座下方形成倾斜的楼梯，而另一座容纳了位于正下方的混凝土立柱。 店内包含两层空间，地下层作为展览空间，而地面层则展示鞋、包和成衣。大理石板依旧作为主要元素被用作鞋和手提包的展台，衣服挂在简单的黄铜栏杆上。

图片来源：popbee

为防止上楼时滑倒，楼梯采用了最常见的建筑材料灰色混凝土制成台阶，这样原始的设计在奢侈品店并不常见，但在CELINE店内却成了一大特点，并且台阶扶手还搭配了纯铜质金属，和整体色调保持一致。整个店面整体观感更像是一家艺术馆而不是一家精品店，目前这家店铺拥有CELINE全系列的女装、配饰、包袋和鞋子，未来也有可能增加Hedi推出的男装系列。

结语：

尽管电商和社交媒体还在持续崛起，实体店的人流量逐渐减少。但品牌创建独特的商店环境仍然是至关重要的，实体店给予了购物者一个可浸入体验品牌精神的空间，让他们的需求得以满足，体验得到丰富。所以品牌才愿意选择通过实体店增加赌注，毕竟商业模式如流水时时在变，然而实体店却能长存始终处于强势地位。

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