防晒衣的成本（千元防晒衣成本不到100）

今年爆火的“硬防晒”，被各路品牌整成了一片红海。

为了脱颖而出，商家们纷纷化身“成分党”。

有商家声称，其售卖的防晒衣，采用面料含有762mg/kg的玻尿酸，当皮肤与之接触，玻尿酸就会被释放出来，“相当于敷了一层面膜，穿上后肌肤含水量比不穿高出了36%”。

也有商家瞄准“凉感”，高频宣传蹭了一波高温的热度。称推出的防晒衣由木糖醇的冰氧气制成，肤感透气、轻盈，“穿在身上可以将体感温度降低5摄氏度”。

被消费者最为看重的防晒衣的两个功能性指标——UPF（紫外线防护系数）和UVA（长波紫外线）透射率，则直接被卷了起来。波司登新推出的新品防晒衣，打出的营销点是科技防晒、UPF100 ，而常规防晒衣多数是UPF40 或50 。与之相对应的是，一件防晒衣的价格也从过去150元飙到了上千元。

卷成分、卷数值，商家的产品迭代速度飞涨，但1000元一件的高价防晒衣，真的不是智商税吗？有网友感叹：“1000多一件防晒衣，卖的和羽绒服一样贵。到底是否有必要？”过去几个冬季，上万元一件的加拿大鹅是市场的新宠儿，但羽绒服的保暖、防风属性，更易被消费者直接感知，而当消费来到夏季，防晒衣的防晒效果相比起来似乎更像一道无解的营销题——你很难直观地感受出150元的防晒衣和1500元的防晒衣，有何明显区别。记者采访绍兴柯桥产业带的面料供应商、德美化工的纺织品化学工程师以及户外运动服生产商家猛健达，防晒衣涨价，究竟是一场技术革新，还是一场营销盛宴？

高价防晒衣的出现并不是个例。

在淘宝和京东上以“防晒衣”为搜索关键词，筛选500—1000元区间，分别显示有超20000件和4000件商品。其中既有专做户外休闲场景的鞋服品牌FILA，也有时装品牌teenieweenie，前者标价1119元的一款防晒衣，月销67件，后者标价509元的一款防晒衣，月销82件。今年5月，一向做冬季生意的波司登悄悄开出波司登户外旗舰店，主打就是防晒，店内上架了超40款防晒衣，但高价款多数销量平平，其中一款1599元目前显示暂无成交。“优衣库和迪卡侬的防晒衣，一百多就能买一件。它卖这么贵，是防晒效果特别好吗？”对防晒用品如数家珍的90后姑娘杨诗表示，价格高自己可以接受，关键在于是否“值”。

▲ 左：淘宝搜索；右：京东搜索。

UPF越高，是否防晒效果越好、价格就应该越高？以波司登为例，其在微信小程序商店售卖的新品系列，清晰地划分了UPF40 、55 、80 、100 ，其中UPF100 的防晒衣原价均不低于899元。根据国标GB/T 18830—2008 《纺织品防紫外线性能的评定》，只有当商品的UPF值大于40，并且UVA的透过率小于5%时，才能称之为“防紫外线产品”。

此外，做高UPF值也并没有什么技术门槛，商家有很多方式可以去拉高数值。

普通的防晒衣结构是很紧密的，后背和腋下做成那种针织结构，可以有更好的透气效果。这种设计工艺上的拼接，会提高一些成本，但也是有限的。”换句话说，仅从功能性服饰的层面考虑，千元防晒服的功能性，并不能支撑起其高价。如果消费者抱着“防晒效果更好”的心态去尝试，多数情况下承担的其实是品牌溢价。

一件防晒衣的溢价空间，到底有多大？

以波司登一款售价1099元的防晒衣为例，其采用的是87.8%的锦纶、12.2%的氨纶。

绍兴柯桥产业带的一位面料供应商告诉记者，“从行业价格来看，30—40元一米已经算是锦纶中较高端的布匹，足以满足多数中等偏上的要求，而做一件衣服要用的大概就是一米布左右。即使加上染色、印花等工序，也就是加个10块钱的成本。”如果是1688平台上的批发价，基本不会超过60元。1688户外运动厂商猛健达、杜戛地户外旗舰店的相关负责人洪桥告诉记者，他们售卖的防晒衣分三档，低端线10—20元；中端线20—40元；高端线50—60元。

“主流防晒衣的面料中，相对低端的是涤纶，高端一些的是锦纶。专业的户外防晒服是会用涤纶的，因为涤纶本身就能吸收紫外线，但是它的触感不好。我们日常通勤使用的防晒服基本都会选用锦纶面料，穿着的肤感会更好一些。”姚蔚铭透露，在工艺方面，目前市面上的防晒衣基本都是原纱型工艺或染色助剂工艺。“抗紫外助剂的成本，大概是每公斤150元左右，它的使用量大概是面料重量的3%，所以也并没有增加多少成本。”

目前来看，防晒衣的升级方向更多是在工艺上——符合国标的防晒衣已经能满足大部分消费需求、阻挡大部分紫外线，如何在工艺和设计上将它做的更好看、更舒适、更便捷，这是不同商家选择的不同策略。千元防晒衣是不是智商税？你在意的是什么尺度，才是决定这个答案的关键所在。