高端奢侈运动鞋（奢侈运动鞋比高跟鞋卖的还火）

在一个天阴寒冷的下午，当你走在巴黎的圣霍诺雷街上，吸引购物者们的不再是那些售价高达3495欧元，镶有施华洛世奇水钻的Jimmy Choo高跟鞋，而是那双比前者再贵上100欧元，镶有水晶黑钻的运动鞋。

Jimmy Choo钻石运动鞋(4695美元)

这款两年前推出的运动鞋，通常很难和这个以10厘米高高跟鞋而知名的品牌挂上钩。但是，没有戛纳电影节，没有见面会，没有晚宴，推迟了的婚礼庆典，以及看不到尽头的在家工作时长，都意味着在2020年，很少有人有机会炫耀自己那些颇具优雅气质的细高跟鞋。

法国巴黎高佛爷百货的配饰采购总监Hortense Demay说：“优雅的、属于傍晚的高跟鞋，它们所遭受的打击远远超过其他鞋类。这场危机变相放大了一些过往已有的趋势。”根据Euromonitor International收集的数据显示，去年全球对名牌鞋靴的需求下滑了21%，而整体鞋靴市场则下跌了19%。在疫情前的五年时间里，该细分市场的增长速度也有所放缓。

尽管全球最大时尚搜索平台Lyst的数据，反映了完全相反的表象。在2020年第四季度的线上搜索中，“高跟鞋”的搜索量比上一年增加了33%，但销售代表们认为这是因为人们对矮穆勒鞋的兴趣更高，导致在这个领域有一个47%的增长，特别是在疫情期间，大多数人都改为线上购物。

与此同时，细高跟鞋的搜索量比前一年下降了12%，带跟靴子下跌了9%，高跟凉鞋上涨了21%，而到了拖鞋（slippers）这个领域，搜索量激增了242%，特别是对木屐的兴趣极高，增长了110%。即便是被大众归类到“丑丑鞋”的Crocs在2020年也斩获了新的流量，2020年收入攀升了12%以上，达到14亿美元，更是创下了公司的历史新高。

纽约Tapestry办公室的一双斯图尔特·韦茨曼高跟鞋。

巴黎春天（Printemps）百货公司的时尚配饰和鞋靴部门的商品经理Stephanie Clairet也表示：“诸如Louboutin，Sergio Rossi，Jimmy Choo和Stuart Weitzman之类的品牌在2020年的销量皆有下降，他们必须适应市场，并开始开发运动鞋和那些猫跟鞋。”

Jimmy Choo的创意总监承认，在疫情期间，就连她自己的穿鞋习惯也在慢慢改变。“最近我的鞋子全是运动鞋，”在这之前的一次讨论会上，她曾特别强调：希望未来的鞋子能够花更多的心力在功能性上，“我预言未来的一切都会变得更加舒适。我不认为闪耀有魅力就一定要建立在高跟鞋的基础之上。”

Demay对此表示，百货商店本身也正在适应新的风潮。老佛爷百货公司的旗舰店，今年还将为运动鞋腾出更多空间。LVMH巴黎高端百货商店Le Bon Marche的时尚创意总监Jennifer Cuvillier说，运动鞋现在有点儿像牛仔裤，它造型多变还可以代代相传，他们是衣橱里经典的一部分。

LVMH巴黎高端百货商店Le Bon Marche

在疫情前，随着运动休闲风和休闲装的吸引力不断加大，鞋靴行业的变化也正在加速。就有一些奢侈时装品牌抓住了这样的潮流，比如说巴黎世家那双售价超过900美元的笨重Triple S运动鞋和售价700美元 的袜子鞋Speed Trainer，几乎在每个时尚之都都可以看到它们的身影。

巴黎世家Triple S运动鞋(976美元)

也不仅是运动鞋们。在2000年代的欲望都市系列里，特别受到戴安娜王妃和Carrie Bradshaw喜爱的Jimmy Choo，最近开始和户外品牌Timberland合作。

其母公司Capri Holdings Ltd.的首席执行官John Idol在与分析师的电话中说，那双镶满施华洛世奇水晶的鞋子，尽管零售价超过5000美元，立即售罄。在12月3日与Morgan Stanley消费与零售部门的会议上，他还表示the Hawaii运动鞋也是该公司最畅销的产品。

Jimmy Choo the Hawaii运动鞋

Capri Holdings Ltd.是一家拥有Versace和Michael Kors等品牌的上市公司，是为数不多拥有奢侈鞋类品牌的公司。在其季度报告中可以看到，“他们在疫情前就已经在礼服鞋靴品类上遭遇到了一些挑战。确实，许多消费者的品味正在发生变化，并且逐渐的消费者们会变得更加随意。”Idol在那次会议上说道，并预测，向奢侈休闲鞋靴品类努力，Jimmy Choo的年收入将从5.5亿美元增至10亿美元，但他并未说明何时能够达到该目标。

爱马仕回旋镖运动鞋(860美元)

“运动鞋最大的优势就是让那些穿着它的人，看起来更年轻，”爱马仕国际公司的鞋靴设计师Pierre Hardy说：“你可以穿上最传统的像皮草大衣之类的衣服，去搭配一双运动鞋，并且达成看上去年轻10-15岁。虽然这样的行为是很随意的，但这就是他们的能量。”

尽管我们都还处在疫情期里面，但还是有一些迷人的品牌不断地抢夺大家的视线。老佛爷百货的Demay表示，约旦-罗马尼亚裔设计师Amina Muaddi的同名品牌现在就很受欢迎，归功于其强大的社交媒体营销策略，Muaddi在Lyst上的搜索量比去年第四季度增长了386%，公司则把“奖杯”完全颁给了穆勒鞋。

值得一提的是，这个品牌特别获得了金·卡戴珊和蕾哈娜的认可，这更是让这个品牌更加的翻红。蕾哈娜与LVMH共同创建的奢侈品牌Fenty，在过去一年里也和Muaddi建立了设计合作关系，这也说明那些看上去十分花哨的鞋子也依旧有它自己的市场。

Edgardo Osorio，Aquazzura的联合创始人兼创意总监，这个深受梅根喜爱的意大利品牌，在2020年过的有点儿艰难，即使Aquazzura的产品从凉鞋到舒适的拖鞋，应有尽有，但销量还是来的有点儿惨淡。但他说，他对2021年充满希望。“时尚有两个方向：有些东西是你需要的，而某些东西会让你梦想成真。而且，我们从事的事情，尤其是现在，为的就是能让你去做梦，让你更开心。”

已经为爱马仕设计鞋靴有三十年之久的Hardy表示，一旦红地毯活动——这样极具光彩的活动再次出现，大众对高跟鞋的兴趣就又会回来。但是，他还说，运动鞋浪潮的吸引力极其深厚，他预测未来将是休闲和正式传统鞋靴，两种风格的混合。

他还补充说道：“时尚既与奢侈品的历史联系在一起，也与现在的街头服装联系在一起。”

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