慕尚集团重划一条服装新零售跑道（一年内多次因质量不合格被罚）

7月11日，北京商报记者从信用中国官网获悉，宁波中哲慕尚控股有限公司（以下简称“慕尚集团”）因以不合格产品冒充合格产品，被宁波市鄞州区市场监督管理局罚款1万元。值得一提的是，在近一年时间内，慕尚集团多次因产品质量问题被处罚。在业内人士看来，多次出现产品质量问题，对品牌发展有较大负面影响。

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多次因产品问题被罚

信用中国官网处罚事由显示，慕尚集团生产的款号GY111998G的短款羽绒服,在其下游商家唯品会(肇庆)电子商务有限公司被抽检，检验结论为充绒量项目不合格；款号JC102015H的休闲长裤,在其下游商家海口龙华欢凤服装店被抽检，检验结论为耐湿摩擦色牢度项目不合格。基于此，慕尚集团存在以不合格产品冒充合格产品的违法行为，宁波市鄞州区市场监管局对其进行1万元罚款。

值得一提的是，今年5月期间，慕尚集团控股子公司宁波悦行品牌管理有限公司深圳缤纷城分店存在产品（商品）质量违法行为。深圳市市场监督管理局宝安监管局依据《深圳经济特区产品质量管理条例》相关条例对其罚款14823元；没收违法所得；没收非法财物。此外，在2021年9月期间，慕尚集团销售的马甲依据《儿童及婴幼儿服装产品质量国家监督抽查实施细则》，被判定为不合格，共计罚没1.03万元。

北京商报记者在黑猫投诉上了解到，慕尚集团旗下品牌GXG被多位消费者投诉产品质量存在问题。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，对于品牌而言，品质是最重要的基石，如果产品多次出现质量问题，会对品牌产生很大的负面影响。

就此次服装产品不合格事件，北京商报记者对慕尚集团进行采访，但截至发稿未收到回复。

资料显示，慕尚集团是一家专注于中国时尚男装市场的公司，同时涵盖运动服市场和其他时尚领域，目前品牌包括GXG系列的GXG、gxgjeans和gxg.kids以及运动服品牌Yatlas等。2019年5月27日，慕尚集团正式登陆港交所。

事实上，慕尚集团在面临产品质量无法保障备受质疑的同时，也饱受业绩亏损的困扰。自2019年上市以来，慕尚集团业绩一直不理想。财报数据显示，2016-2018年，慕尚集团净利润分别增长96.49%、38.74%、-0.34%。2019年净利润下滑44.87%，2020年亏损3.013亿元；2021年亏损9130万元。

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转型代运营提业绩

不论是产品质量不合格带来的舆论压力，还是净利亏损带来的业绩压力，慕尚集团都需要通过自身的转型来解决。

据了解，作为男装企业，慕尚集团也在发力女装业务补齐自身业务的短板。2021年初，慕尚集团开启全新的品牌代运营业务。与法国品牌CACHE CACHE达成合作，运营CACHECACHE线上业务。据了解，CACHE CACHE是法国“博马努瓦集团”旗下定位于18-30岁女性的时尚品牌，2005年进入中国市场。这也在一定程度上补充了慕尚集团没有女装业务的空白。

此外，有消息称，日本滑雪品牌Phenix（菲尼克斯）也在与慕尚集团洽谈代运营业务。虽然官方没有发声，但在业界看来，代运营越来越多的服装品牌将会是慕尚集团的下一步。

其实，在2020年5月，慕尚集团就与微盟达成合作，期望通过数字化来获取新的增长空间。有数据显示，2018年，慕尚集团线上占比为36%，2021年，其线上占比达43%。

不过，在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，想要通过线上实现销量甚至利润的收割，就意味着需要大力度的打折优惠营销，如果做不到则很难通过线上实现业绩增长。

伍岱麒表示，对于当前传统的休闲服饰品牌提振业绩而言，首先便是要在渠道上加强优势。对于服装而言，渠道属于很重要的因素，一般传统品牌受到以线上渠道为主的新兴品牌的冲击，基于此，传统品牌需要在渠道上做新的拓展，以触达匹配的目标人群。此外，还需在产品设计和创新层面加强。如果服饰品牌产品创新力和设计感欠缺的话，很难持续获得消费者的喜欢。

虽然慕尚集团走向代运营业务加大线上业务布局，但也面临这不小的挑战。据了解，在电商代运营领域，成立于2011年的若羽臣及成立于2010年的丽人丽妆都已在2020年先后登陆A股市场。同时，早在2015年，国内电商代运营龙头宝尊在美国纳斯达克上市，在2020年9月又回归港股完成二次上市。

程伟雄表示，受疫情影响，越来越多的企业布局电商业务，这一领域已经成了红海，很难真正帮助企业实现脱困。对于慕尚集团而言，布局电商业务仅是弥补线下渠道的不足，想要真正脱困并非易事。

不过，虽然2021年慕尚集团仍陷亏损，但同比上年已大幅收窄近70%。在业内看来，这是慕尚集团自身改革红利见效的证明。

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北京商报记者|张君花

图片来源|慕尚集团官网、GXG官方旗舰店