三只松鼠的营销秘诀是什么（三只松鼠的眯眯眼）

近日，三种松鼠的“眯眯眼”广告在网上引起了较大热议对于三只松鼠的眯眯眼模广告，三只松鼠已经官方道歉，其回复的原因是：“基于模特个人特征打造，无刻意丑化”，我来为大家讲解一下关于三只松鼠的营销秘诀是什么?跟着小编一起来看一看吧!

三只松鼠的营销秘诀是什么

近日，三种松鼠的“眯眯眼”广告在网上引起了较大热议。对于三只松鼠的眯眯眼模广告，三只松鼠已经官方道歉，其回复的原因是：“基于模特个人特征打造，无刻意丑化”。

三只松鼠的这种回复是非常不专业的，企业的广告行为：其一，企业有传播意向寻找专业广告公司为其策划专业广告传播，实现企业广告传播的意图；其二，企业无意向，有专业广告公司为其进行整体策划。且其活动都要经过广告主即三只松鼠的审核。且广告主的审核一般都比较严格，一般是不把广告公司累死，好像对不起自己所付出的广告费。所以三只松鼠的这种官方回复，要么是不专业、要么是不负责任。且其并未认识到其传播行为问题。且很没有诚意。

单从品牌传播的角度来看，三只松鼠的广告传播行为有三种可能，其一是广告公司不专业；其二，广告主被外资控制，故意歧视性行为；其三，广告主采用负面营销。从善良的角度来看，我们把其解读为第三种负面营销。

负面营销曾经一段时间，随着不良的社会风潮引起了较大的社会反响，因缺乏必要的社会规制，对企业的这种营销的行为也没有诸多的制裁和限制措施，且这种行为会随着公众的热情而消逝，但是企业的知名度被迅速提升，然后企业在着力打造美誉度和忠诚度。三只松鼠的“眯眯眼”营销，采取的是哗众取宠，饮鸩止渴式营销，挑战公众底线，以此引起公众讨论，扩大品牌影响力，提升知名度，但是三只松鼠已经跨越品牌知名，到品牌美誉度和忠诚度阶段。

三只松鼠的行为从负面营销的角度谈，同样存在诸多问题。其一，三只松鼠目前的品牌传播已经走过了知名度、其应处于打造品牌美誉度和品牌忠诚度的阶段；因而这种行为不仅不为其品牌资产赋值，反而会极大地影响品牌影响力和品牌资产。

其二，品牌传播观念的混乱，三种松鼠的传播行为与其打造的松鼠形象还是比较能够深入到消费者观念的，“眯眯眼”的广告行为和其品牌形象严重不符合。如果说是专业传媒公司的行为，是很难让人信服的。

其三，不仅仅是不尊重消费者，而是违背了广告法。“眯眯眼”营销其引起的不是单纯的消费者的反应，更多地在试探民族情感和道德底线，以此引起普遍的讨论。广告法中有广告创意不能违背公序和良俗的规定。

这种负面营销行为受到的惩罚较少，所以有很多企业和广告主在这个方面不断地试探，但从品牌传播视角而言，其传播行为无异于画饼充饥、饮鸩止渴，最终将付出沉重的代价。

最后，不仅是三只松鼠向社会公开道歉，其广告传播公司和制作人也应该向社会道歉。