2018年新媒体行业发展状况（网络新媒体行业发展趋势及发展机遇）

网络新媒体行业发展趋势及发展机遇、市场规模、发展前景

由于新闻信息传播行业具有坚持正确的舆论导向和弘扬社会主义核心价值观的重要作用，国家需对行业的发展进行管理，相关部门制定了一系列法律法规、政策用于规范行业发展，同时规定进入相关行业需具备一定的许可证书。不断完善的监管制度和政策法规，一方面保证了行业的规范发展，促进了行业的合法、合规运营服务；另一方面也形成了较高的行业准入壁垒，对行业竞争格局产生影响。

资料来源：普华有策

1、行业发展趋势

（1）新媒体信息传播服务行业继续维持高速发展

随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视为代表的传统媒体日渐式微，而以 PC 终端和移动终端为代表的新兴信息传播媒体日益兴盛，推动新媒体信息传播服务行业进一步发展。

根据 CNNIC 统计，截至 2022 年 6 月，我国互联网网民数量达到 10.51 亿人，手机上网网民数已达到 10.47 亿人。有着庞大用户群的 PC 终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。

（2）新闻内容成为行业核心竞争点

无论是纸媒时代、PC 时代还是移动时代，无论渠道发生何种变化，内容之于新闻资讯行业始终是最关键的竞争要素之一。在当今信息传播渠道竞争日益激烈，传播速度继续加速的背景下，用户对于权威、客观、及时新闻资讯的需求不断提高。

目前，市场各家媒体对于优质内容的争夺战已经打响，日后必将更加激烈。未来，具有流量、数据资源、资本实力的大平台将汇聚更多媒体资源，优质新闻内容将逐渐向大平台倾斜。先发制人、拥有资源的新闻资讯平台将更可能获得优质内容资源，具备一定优势。

（3）移动化趋势明显，入口和媒体多元化

随着人们生活和工作节奏加快、时间碎片化程度提高以及社会群体流动性增强，信息传播受众将更多地利用零碎的时间来获取信息。移动终端便捷性和易于携带等特点可以使用户在一天当中多次获取信息，大大优化了用户体验。信息传播服务的移动化趋势还将持续发展，并成为未来行业发展的重要方向。

入口和媒体更加多元化，最终实现“万物皆媒”。智能硬件，物联网快速发展，装有传感器的一切非媒体“物体”，都可能成为信息传播的媒介，随时、随地挖掘新闻信息并实现传播，新闻入口将变得更加多元化。通过云技术、可穿戴设备、智能硬件、汽车、家居等物品，将连接起信息传播的两端，新闻的获取将呈现更加碎片化的特征。

（4）技术变革将对行业发展产生更深远影响

技术变革将继续深入影响新闻媒体领域的发展。目前，技术正在重塑行业生态，颠覆新闻行业生产传播的传统格局。

①改善新闻采集方式及用户获取新闻的使用体验。无人机、VR/AR 技术正逐渐在新闻领域投入应用，将新闻信息数据采集，以及新闻报道形式提升到新的发展水平。全景式、沉浸式的新闻报道更具吸引力，比单纯文字、广播或视频报道更有视觉冲击力，极大提升用户获取新闻资讯的使用体验。目前，国内媒体已经开始多次尝试 VR 技术。

②提升新闻生产和信息分发效率。机器新闻的出现和大规模使用，将极大地提升新闻生产的效率，推动新闻生产的自动化发展；基于算法的新闻内容生产，通过精准推荐，筛选用户感兴趣的信息，提升了信息分发的效率。

（5）信息的跟踪和监测日趋重要

近年来，随着互联网技术的迅速发展和网民规模的扩大，公众通过各类网络渠道对政治、经济、社会、医疗等各类新闻热点表达自己的观点和诉求的热情日益高涨。由于网络信息的快速流动，一些缺乏理性的网络言论很容易在短时间内被放大和传播，对所涉政府及企事业单位的声誉带来极大的不利影响。随着未来互联网内容的持续增长，信息的跟踪和监测将变得日趋重要。

（6）正面舆论引导的新格局逐步形成

随着互联网信息技术的逐渐普及，新闻舆论也进一步影响了人们生活的方方面面，国家对互联网新闻信息服务企业也提出了新的要求：做大做强主流舆论，巩固全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。因此，正面舆论引导的新格局正逐步形成。

蓬勃发展的互联网日益成为信息集散地、舆论策源地与思想交锋主阵地，对宣传思想工作产生了重大影响。通过网络新媒体向公众发布重大事件、重要决策、最新政策正成为我国政府引导舆论导向的常态性工作。国家综合性媒体作为正面舆论引导的核心平台，肩负的宣传任务将在广度和深度上扩展，呈现纵深发展态势，正面引导的宣传作用日趋重要。

2、行业面临的机遇

（1）国家产业政策支持行业的发展

2014 年，我国出台了《关于进一步支持文化企业发展的通知》，强调国家财政和地方财政应安排文化产业发展专项基金，完善政策扶持体系，采取贴息、补助、奖励等方式，支持文化产业发展。

2017 年 5 月，我国印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，强调发展壮大网上舆论阵地。遵循网络传播规律，强化互联网思维，加快网络媒体发展。加强重点新闻网站、网络广播电视台等主流网站集群传播能力建设，发展移动互联网“微传播”体系，支持符合条件的网站上市。扶持一批主流媒体所属网站和新媒体，加大国有资本和社会力量投资互联网文化领域的引导和规范。

2021 年 9 月，我国印发《关于加强网络文明建设的意见》，指出要加强网络空间思想引领；统领互联网内容建设，推动、创新理论走深走心走实。加强重点理论网站、公众账号、客户端建设，紧密结合中国特色社会主义伟大实践特别是新时代国家事业发展新变化新成就，有针对性地开展网上理论宣传活动。精心做好网上重大主题宣传，加强网络传播手段建设和创新，打造“现象级”传播产品。国家和地方各级政府对信息传播服务行业的各项政策支持，为行业发展提供了充分的政策保障，也为企业的不断壮大创造了良好的外部环境。

（2）信息传播技术和基础建设的进步为行业发展创造了基础

随着经济水平的提高，我国互联网和移动电信基础建设获得了极大的发展。近年来，我国互联网网民数量和互联网渗透率保持快速增长态势。截至 2022 年6 月，我国网民规模达 10.51 亿，互联网普及率达 74.4%；手机网民规模为 10.47亿，网民中使用手机上网的比例为 99.6%。

在资本和用户需求的共同推动下，近年来互联网技术和移动通信技术获得了长足发展，配套的信息分类和数据挖掘技术也呈现出迅速演变的态势，信息传播的交互性和实效性得到完善，信息传播渠道不断拓宽，呈现方式日益多元，这些都有利地推动了企业业务的拓展。

（3）受众对网络新媒体信息传播服务的认知和接受程度提高

随着各类媒体传播渠道的出现和终端用户的使用习惯变化，多元化的信息传播服务和产品获得了终端用户更多的认可。新成长起来的年轻用户则直接通过互联网接受新闻资讯，互联网已成为人们获取信息的重要渠道。

近年来手机用户的增加，为公司拓展新媒体相关业务打下了良好的基础。同时，国家级机关、各大型国有企业和民营企业在内的各方都开始重视互联网信息的舆情跟踪及新媒体业务托管等服务，客户消费观念的转变给新媒体整合营销业务的发展带来巨大的增长空间。

3、行业面临的挑战

（1）互联网基础设施建设发展不均衡

互联网的普及程度与区域经济水平密切相关。受经济发展和社会信息化水平制约，我国互联网呈现出西部基础设施建设慢于东部，农村互联网普及率低于城镇的特点。不均衡的互联网基础设施建设发展态势对互联网信息传播行业的发展产生了不利影响。

（2）保障宣传推广效率与互联网用户体验的维护

过度的互联网营销一定程度上降低用户体验。由于互联网及移动互联网的碎片化时间利用及全场景渗透，互联网广告在提升营销推广效率的同时，也可能影响用户使用应用程序或媒体的体验。例如部分媒体为了追求互联网广告变现，盲目地提高广告填充率，或频繁、恶意地推送广告，给用户造成不良的使用体验，甚至导致用户流失。因此，维系营销推广的覆盖效率以及广告受众的用户体验之间的平衡成为互联网广告行业发展面临的挑战。

更多行业资料请参考普华有策咨询《2022-2028年网络新媒体行业市场调研及发展趋势预测报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

目录

第一章 网络新媒体行业相关概述

第一节 网络新媒体行业定义及分类

一、行业定义

二、行业特性及在国民经济中的地位及影响

第二节 网络新媒体行业特点及模式

一、网络新媒体行业发展特征

二、网络新媒体行业经营模式

第三节 网络新媒体行业产业链分析

一、产业链结构

二、网络新媒体行业主要上游2017-2022年上半年供给规模分析

三、网络新媒体行业主要上游2017-2022年上半年价格分析

四、网络新媒体行业主要上游2022-2028年发展趋势分析

五、网络新媒体行业主要下游2017-2022年上半年发展概况分析

六、网络新媒体行业主要下游2022-2028年发展趋势分析

第二章 网络新媒体行业全球发展分析

第一节 全球网络新媒体市场总体情况分析

一、全球网络新媒体行业的发展特点

二、全球网络新媒体市场结构

三、全球网络新媒体行业市场规模分析

四、全球网络新媒体行业竞争格局

五、全球网络新媒体市场区域分布

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、欧洲

1、欧洲网络新媒体行业市场规模

2、欧洲网络新媒体市场结构

3、2022-2028年欧洲网络新媒体行业发展前景预测

二、北美

1、北美网络新媒体行业市场规模

2、北美网络新媒体市场结构

3、2022-2028年北美网络新媒体行业发展前景预测

三、日韩

1、日韩网络新媒体行业市场规模

2、日韩网络新媒体市场结构

3、2022-2028年日韩网络新媒体行业发展前景预测

四、其他

第三章 网络新媒体所属行业2022-2028年规划概述

第一节 2017-2022年上半年网络新媒体行业发展回顾

一、2017-2022年上半年网络新媒体行业运行情况

二、2017-2022年上半年网络新媒体行业发展特点

三、2017-2022年上半年网络新媒体行业发展成就

第二节 网络新媒体行业所属2022-2028年规划解读

一、2022-2028年规划的总体战略布局

二、2022-2028年规划对经济发展的影响

三、2022-2028年规划的主要目标

第四章 2022-2028年行业发展环境分析

第一节 2022-2028年世界经济发展趋势

第二节 2022-2028年我国经济面临的形势

第三节 2022-2028年我国对外经济贸易预测

第四节2022-2028年行业技术环境分析

第五节2022-2028年行业社会环境分析

第五章 普华有策对网络新媒体行业总体发展状况

第一节 网络新媒体行业特性分析

第二节 网络新媒体产业特征与行业重要性

第三节 2017-2022年上半年网络新媒体行业发展分析

一、2017-2022年上半年网络新媒体行业发展态势分析

二、2017-2022年上半年网络新媒体行业发展特点分析

三、2022-2028年区域产业布局与产业转移

第四节 2017-2022年上半年网络新媒体行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析

二、行业人员规模状况分析

三、行业资产规模状况分析

四、行业市场规模状况分析

第五节 2017-2022年上半年网络新媒体行业财务能力分析与2022-2028年预测

一、行业盈利能力分析与预测

二、行业偿债能力分析与预测

三、行业营运能力分析与预测

四、行业发展能力分析与预测

第六章 POLICY对2022-2028年我国网络新媒体市场供需形势分析

第一节 我国网络新媒体市场供需分析

一、2017-2022年上半年我国网络新媒体行业供给情况

1、我国网络新媒体行业供给分析

2、重点企业供给及占有份额

二、2017-2022年上半年我国网络新媒体行业需求情况

1、网络新媒体行业需求市场

2、网络新媒体行业客户结构

3、网络新媒体行业区域需求结构

三、2017-2022年上半年我国网络新媒体行业供需平衡分析

第二节 网络新媒体产品市场应用及需求预测

一、网络新媒体产品应用市场总体需求分析

1、网络新媒体产品应用市场需求特征

2、网络新媒体产品应用市场需求总规模

二、2022-2028年网络新媒体行业领域需求量预测

1、2022-2028年网络新媒体行业领域需求产品功能预测

2、2022-2028年网络新媒体行业领域需求产品市场格局预测

第七章 我国网络新媒体行业运行分析

第一节 我国网络新媒体行业发展状况分析

一、我国网络新媒体行业发展阶段

二、我国网络新媒体行业发展总体概况

第二节 2017-2022年上半年网络新媒体行业发展现状

一、2017-2022年上半年我国网络新媒体行业市场规模

二、2017-2022年上半年我国网络新媒体行业发展分析

三、2017-2022年上半年中国网络新媒体企业发展分析

第三节 2017-2022年上半年网络新媒体市场情况分析

一、2017-2022年上半年中国网络新媒体市场总体概况

二、2017-2022年上半年中国网络新媒体市场发展分析

第四节 我国网络新媒体市场价格走势分析

一、网络新媒体市场定价机制组成

二、网络新媒体市场价格影响因素

三、2017-2022年上半年网络新媒体价格走势分析

四、2022-2028年网络新媒体价格走势预测

第八章 POLICY对中国网络新媒体市场规模分析

第一节 2017-2022年上半年中国网络新媒体市场规模分析

第二节 2017-2022年上半年我国网络新媒体区域结构分析

第三节 2017-2022年上半年中国网络新媒体区域市场规模

一、2017-2022年上半年东北地区市场规模分析

二、2017-2022年上半年华北地区市场规模分析

三、2017-2022年上半年华东地区市场规模分析

四、2017-2022年上半年华中地区市场规模分析

五、2017-2022年上半年华南地区市场规模分析

六、2017-2022年上半年西部地区市场规模分析

第四节 2022-2028年中国网络新媒体区域市场前景预测

一、2022-2028年东北地区市场前景预测

二、2022-2028年华北地区市场前景预测

三、2022-2028年华东地区市场前景预测

四、2022-2028年华中地区市场前景预测

五、2022-2028年华南地区市场前景预测

六、2022-2028年西部地区市场前景预测

第九章 普●华●有●策对2022-2028年网络新媒体行业产业结构调整分析

第一节 网络新媒体产业结构分析

一、市场细分充分程度分析

二、下游应用领域需求结构占比

三、领先应用领域的结构分析（所有制结构）

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

第十章 网络新媒体行业竞争力优势分析

第一节 网络新媒体行业竞争力优势分析

一、行业整体竞争力评价

二、行业竞争力评价结果分析

三、竞争优势评价及构建建议

第二节 中国网络新媒体行业竞争力剖析

第三节 网络新媒体行业SWOT分析

一、网络新媒体行业优势分析

二、网络新媒体行业劣势分析

三、网络新媒体行业机会分析

四、网络新媒体行业威胁分析

第十一章 2022-2028年网络新媒体行业市场竞争策略分析

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、网络新媒体行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、网络新媒体行业企业间竞争格局分析

1、不同规模企业竞争格局

2、不同所有制企业竞争格局

3、不同区域企业竞争格局

三、网络新媒体行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、集中度格局展望

第二节 中国网络新媒体行业竞争格局综述

一、网络新媒体行业竞争概况

二、重点企业市场份额占比分析

三、网络新媒体行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 2017-2022年上半年网络新媒体行业竞争格局分析

一、2017-2022年上半年国内外网络新媒体竞争分析

二、2017-2022年上半年我国网络新媒体市场竞争分析

三、我国网络新媒体市场集中度分析

四、国内主要网络新媒体企业动向

五、国内网络新媒体企业拟在建项目分析

第四节 网络新媒体企业竞争策略分析

一、提高网络新媒体企业竞争力的策略

二、影响网络新媒体企业核心竞争力的因素及提升途径

第十二章 普华有策对行业重点企业发展形势分析

第一节 企业五

一、企业概况及网络新媒体产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第二节 企业二

一、企业概况及网络新媒体产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第三节 企业三

一、企业概况及网络新媒体产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第四节 企业四

一、企业概况及网络新媒体产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第五节 企业五

一、企业概况及网络新媒体产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第十三章 普●华●有●策对2022-2028年网络新媒体行业投资前景展望

第一节 网络新媒体行业2022-2028年投资机会分析

一、网络新媒体行业典型项目分析

二、可以投资的网络新媒体模式

三、2022-2028年网络新媒体投资机会

第二节 2022-2028年网络新媒体行业发展预测分析

一、产业集中度趋势分析

二、2022-2028年行业发展趋势

三、2022-2028年网络新媒体行业技术开发方向

四、总体行业2022-2028年整体规划及预测

第三节 2022-2028年规划将为网络新媒体行业找到新的增长点

第十四章 普●华●有●策对 2022-2028年网络新媒体行业发展趋势及投资风险分析

第一节 2017-2022年上半年网络新媒体存在的问题

第二节 2022-2028年发展预测分析

一、2022-2028年网络新媒体发展方向分析

二、2022-2028年网络新媒体行业发展规模预测

三、2022-2028年网络新媒体行业发展趋势预测

四、2022-2028年网络新媒体行业发展重点

第三节 2022-2028年行业进入壁垒分析

一、技术壁垒分析

二、资金壁垒分析

三、政策壁垒分析

四、其他壁垒分析

第四节 2022-2028年网络新媒体行业投资风险分析

一、竞争风险分析

二、原材料风险分析

三、人才风险分析

四、技术风险分析

五、其他风险分析

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