好太太行业分析（好太太上半年营收净利双增长）

作者：王希

8月24日晚间，好太太（603848.SH）发布了2022年度中期业绩报告。据公告显示，2022年上半年公司共实现营业收入6.23亿元，同比增长7.62%；扣非归母净利润1.07亿元，同比增长0.68%，总体经营业绩实现全面增长。

值得一提的是，2022 年上半年，正是好太太站在五年战略开局年的起跑线上，面对多地点状疫情的影响、国内经济下行的压力，好太太秉持“为消费者创造舒适的家”的初心，在产品开发理念上始终以用户需求为核心，进一步拓展了公司的发展空间。与此同时，好太太积极推进全屋智能家居场景解决方案的新业务发展，进一步助推公司产能释放和增收创效，自身的市场竞争力得到显著提升，持续夯实行业龙头地位。

研发投入同比大增23.49%

推进智能家居业务助力好太太发展

随着国民人均可支配收入的不断提升，消费者对美好生活的追求也在不断升级，家居环境的改善逐渐成为万千家庭实现美好生活的重要一环，而好太太作为智能家居行业中智能晾晒细分行业的绝对领军品牌，自2005年成立以来，公司一直专注于智能晾晒细分行业。近年来，公司持续深化推进品牌升级，不断强化“科技创新”、“人文关怀”、“体验思维”的品牌理念，围绕“越智能、越简单”的价值主张，致力于构建最具人文关怀的智能家居标杆品牌。

事实上，公司在智能家居服务业务的不断发展，离不开好太太在研发方面的大量投入。半年报显示，2022年上半年好太太的研发费用高达2055.68万元，较上年同期相比增长了23.49%。与此同时，好太太还与国内知名院校、顶级设计机构、设计团队等进行合作，建立产学研平台，就晾衣机、指纹锁等智能家居产品的相关前沿技术展开深度合作，进一步提高公司技术研发实力和产品设计水平，持续引进高端研发人才，打造稳定的研发人才梯队，为可持续发展输入不竭动力。

好太太在不仅自己传统的指纹锁、晾衣机方面稳定高速发展，并且随着国家十四五规划中提出大力发展智能家居相关产业，好太太也不断开拓智能家居赛道，如今已经建立起完善的智能家居产品和前沿技术研究体系。

从研发带来的效益来看，好太太也是收获颇多，公司获得“2021年度创新科技行业标杆企业称号”、“2022智能锁行业领导力品牌奖”、“2022智能锁行业 TOP20领军品牌榜”，同时公司多款智能锁产品荣获“2022年智能锁行业质量安全奖”与“2022 年智能锁行业产品金奖”等荣誉。

据悉，好太太今后还将在人工智能与物联网技术等领域扩大布局，构建以家庭服务机器人为核心的智能家居生态圈，为消费者提供更加人性化、智能化的家居生活。

线上、线下协同布局

全面多元的营销渠道扩大品牌影响力

2022年的上半年对于好太太来说，是一个营销渠道更加丰富多元的6个月，公司不仅仅在线下加强了服务网点等终端销售服务网点，而且在线上多平台覆盖，行政了渠道资源丰富、渠道管理规范的营销渠道。

具体来看，在线下方面，好太太加强了辐射全国的终端网点，包含好太太品牌专卖店、好太太销售网点、好太太售后服务网点等终端销售服务网点。与此同时，好太太启动了万店开疆计划，并通过多层次全链条门店管理标准、门店信息化系统，精准掌握终端零售情况，组建城市服务商团队，提升服务标准化能力，扩大零售，巩固线下渠道行业内领先优势。

在线上销售方面，好太太在天猫、京东、抖音等各大电商平台均设有自主品牌旗舰店或自营店，多平台覆盖线上消费群体。随着新零售模式与线上线下整合营销的兴起，好太太强化多元化引流体系，加快突破直播电商渠道，开展渠道自播和达人直播，塑造年轻化品牌形象。通过数字化运营，加强“人货场”精准匹配，呈现赋有现代感、时尚感、场景化的店态，打造了一批爆款国货单品，稳居行业龙头地位。

值得一提的是，2022年上半年，好太太品宣涵盖知名卖场广告、IP联动、抖音和小红书等各大新媒体平台，通过精准投放，实现庞大的曝光量，并通过产品与场景的融合、植入，进行高颜值产品的种草和终端场景化体验营销，集合品牌、产品、营销等方面的硬实力，公司品牌年轻化策略得以加速推进。

得益于丰富的营销渠道、全面的年轻化宣传，好太太品牌的品牌认知度、品牌购买率、整体满意度、品牌推荐度等关键指标，均在行业领先水平，为国内智能家居提供了优良示范。

免责声明：本文仅供参考，不构成投资建议。

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