北京展会延期通知（今年展会动不动就延期）

由于受到全国疫情的影响，很多展会被迫延期甚至暂停取消。8月30日，亚洲规模最大的宠物展在深圳开幕前一晚被叫停，会场内1万多个品牌方无奈连夜弃货撤离，给各大企业品牌造成了严重的经济损失。

同时，成都疫情突然爆发，多场活动相继喊停，一些备受业界关注的展会甚至被多次推迟，究竟何时才能正式开展可以说是遥遥无期。

根据《2021年度中国展览数据统计报告》 显示，2021年全国举办线下经贸展览5495场，虽然行情相较2020年有所回暖，但总体数量仍然不足疫情前的一半。2022年展览疫情再度反扑，多地展会接连延期。据不完全统计，仅5月全国就延期、取消了180多家展会，让会展业一时陷入了停摆困境。

在过去，每一次展会都是企业发布新品、宣传品牌的重要时刻。展会本身具备凝聚性好、专业性浓、导向性强等多项优势，最大程度地提高了厂家与厂家、厂家与消费者之间的沟通效率。通过参展，许多企业既提升了品牌价值，又获取了大量精准客资。

对于原本就极度依赖线下展示的家居建材行业而言，展会的大面积延期，无疑是一记沉痛的打击，直接打乱了部分企业的原定计划，导致人力物力的资源浪费。

从表面上来看，活动只是推迟了几个月似乎问题不大，但家居行业投入成本高、制作周期长、出货时间也容易受到大型节假日影响，一个环节有所推迟，影响的却是行业后续一年的运转。特别是那些重度依赖参展招商的家居企业，一旦失去了展会这个平台，各方面开发新客户的几率低得可怜，企业营生都成了问题。

不仅如此，场馆作为聚集性场所，观展人流受到限制，参展商人数也较往日下降。直接影响了展会的流量，即使是非常有影响力的头部大展，今年也面临着参展品牌减少、观众数量下滑的问题。

据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会发布的全国建材家居景气指数（BHI）显示，今年前7个月家居行业整体销售情况不如人意，BHI为116.02，环比下跌0.42点，同比下跌4.82点。这其中最大的原因自然就是疫情的卷土重来，不仅影响了线下卖场的常规营业，还缩减了传统展会所带来的营销渠道，使得重线下的家装行业再度举步维艰。

业内人士表示，一些成功构建了全渠道体系的大家居企业，抗冲击的能力相对较强，而那些依靠房地产工程、业务模式传统的企业则较为困难。一味地“躺平”等待疫情结束，显然不是明智的决策，企业必须提高应对危机和风险的能力，采取多种解决方案，积极地迎接挑战。一些有预见性的企业，已经开始重构营销节奏，降低线下参展招商的期待度，将更多精力投入到线上的运营中。

据不完全统计，2021年中国境内线上展总计举办714场，其中广交会、进博会、服贸会等国家级展览皆为线下与线上双结合的办展模式，数字化展厅模式逐渐趋于成熟。企业可以通过数字化手段提高活动的转化率，扩大获客渠道，还可以进行用户画像分析，推动后续精准营销，这或许会成为未来行业的一种全新方向。