安踏海沃德实战（汤普森之后是海沃德）

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海沃德接受安踏4年报价，如果10天之内耐克不进行匹配，这位全明星球员也将转投安踏麾下！

从收购FILA等一系列品牌执行多品牌策略，再到最近报价始祖鸟品牌的母公司Amer，走上国际化之路的安踏，打算如何讲好篮球故事？

文/ 刘 金涛 编辑/ 陈 新进

NBA的新赛季越来越近，各队也逐渐开启了训练营，而在凯尔特人训练营中，细心的球迷发现，球队球星戈登-海沃德上脚了一双安踏品牌的球鞋！

紧接着，NBA记者Nick DePaula率先曝出了消息：海沃德已经同意接受安踏提供的4年球鞋合同报价，这份球鞋合约的条款还包括签名鞋，在亚洲和美国等地的商业合作。不过根据条款，耐克将有10天的时间去匹配安踏这份报价，因此海沃德下赛季的赞助归属还未正式落定。

在队内训练时海沃德便已经上脚安踏

在不久前的媒体日上，海沃德还穿着绿色的耐克Hyperdunk系列球鞋，如今双方的这份合同目前已经到期。而据Nick DePaula的报道，耐克、New Balance和安踏三家厂商都对凯尔特人球星海沃德有着强烈的兴趣。

可以说，安踏面对的是两个十分有竞争力的对手，耐克是海沃德此前多年赞助商自不必说，后科比时代，耐克旗下有与它签下终身合同的詹姆斯，在小前锋位置上也有杜兰特、保罗乔治这样的签名鞋球员，以及经过与李宁的一番拉锯之后签下的希腊球星字母哥，篮球实力不可谓不强大。

而New Balance的总部正位于波士顿，并与凯尔特人队合作建立了一座70000平方英尺的训练馆，并将其命名为奥尔巴赫中心，这被看作是New Balance进军篮球市场打下的基础，而签下海沃德则可以顺理成章地更进一步。

今年6月份投入使用的奥尔巴赫中心

在这样的情况下，海沃德在表达了开放的态度之后，优先接受了安踏的合同，并等待耐克进行匹配。这一方面证明了安踏足够的诚意，另一方面，品牌的争夺也证明着，即便因伤缺席一年，但海沃德仍然备受看好，还拥有着不错的商业价值。

这名外表帅气的球星出生于美国印第安纳州，在两年巴特勒大学生涯里，他经历了NCAA总决赛的历练。随后在2010年NBA选秀中第一轮第9顺位被犹他爵士队选中，成为巴特勒大学校史上选秀顺位最高的毕业生，如今已有两个可爱的女儿。

在场下，海沃德出名的爱好便是电子游戏，也因此与电竞结缘被广为人知。在刚被史蒂文斯教练招募的大一时期便在《光环》的锦标赛上赢得了冠军，在成为职业球员后也多次出席电竞活动和赛事，曾考虑投资电竞战队，但因为“超出预算”而作罢。

在波士顿北岸花园举办的2017年LCS NA夏季决赛中，海沃德作为嘉宾受邀出席

可以说，用“家庭美满，事业有成”这样的词来形容海沃德最合适不过了，加上有着神似美国队长的帅气长相，以及内敛沉稳的性格，这些均符合国人审美，也让他带着一丝“人生赢家”的偶像气质。

实际上，海沃德在职业生涯的新秀时期签约过国内品牌匹克。但在2017年成为全明星、尤其是加盟凯尔特人联手欧文后，海沃德的市场开发才来到了新的阶段。去年，海沃德与聚星动力签署了在中国大陆地区的球星个人运营管理和商务开发独家代理协议。

聚星动力签约了海沃德等多位NBA球星，也在国际足球领域有所涉猎

“我们的合作主要包括三个方面，是社交媒体的运营管理、赞助代言类的商务合作开发，以及教育、传媒、授权等领域的产品联名合作。”聚星动力创始人、总经理罗彬告诉生态圈，海沃德对中国表达了浓厚的兴趣。

据介绍，今年5月份双方确认了未来进一步深入对接中国市场的计划与具体的安排，其中包括个人授权产品、球星中国行，以及粉丝见面会等各种商务合作和活动。

近几年NBA球星中国行的热潮仍在持续，品牌认可的不仅是球星的能力和形象，更在意代言和商业活动的收效，这其中安踏在同勇士队后卫克莱-汤普森的合作中，则展现出了令人印象深刻的一面。

而海沃德与汤普森在很多方面有着相似性，除了符合国人审美的外表，两人都是球队的当家球星，且暂时还属于二梯队的全明星球员。另外，伤病散去的凯尔特人如今已经具备了冲击总冠军的实力。

“我认为是东部波士顿那支球队。他们是一支非常优秀的年轻球队。”在媒体日被问到哪支球队是勇士最大的威胁时，安踏签约球星汤普森说道，“从一号位到五号位，他们就好像是镜子里的我们，从他们的身高、投篮和防守，已经无私的程度来看都是如此。”

上面和下面，谁会赢得总冠军？

因此，签下海沃德对于手握克莱的安踏来说有着多重价值，在球星后续的商业开发和合作上显然有着更大的操作空间。与此同时，一位NBA中的“好好先生”对于安踏的品牌国际化来说，亦是一番加持。

两周前，安踏刚刚宣布了另外一个国际化维度的重大突破：安踏体育(2020.HK)发布声明，宣布联合私募基金FountainVest Partners 方源资本组成财团，收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports (AMEAS.HE) ，交易价格40欧元/股，交易总价46.6亿欧元，约合人民币371亿元。

事实上，安踏近几年在出海收购方面进展不断，也进一步完善了自己的多品牌布局——安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE、SPRANDI及NBA等子品牌，且各有“专攻”，其中FILA最为成功，包括FILA KIDS、FILA FUSION在内的门店数量为1248家，较去年年底增加162家。

如今市值突破千亿大关的安踏已经坐稳了中国体育品牌的头把交椅，今年8月14日，安踏集团（2020.HK）公布了2018年中期财报，2018年上半年营收105.5亿元，同比增长44.1%，这创造了安踏赴港上市11年以来最快增速，也是最佳半年业绩。

在3月份英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2018全球最具价值的50个服饰品牌》榜单中，安踏位列第28位，是品牌价值增长最快的十大品牌之一。

取得这样的成绩离不开品牌的塑造，在千禧年找来了孔令辉做代言的安踏如今的代言人矩阵十分华丽，篮球方面除了汤普森，此前还有凯尔特人时期的加内特和隆多，以及斯科拉和钱德勒-帕森斯。

看看汤普森中国行的成功，你期待海沃德的签名鞋和中国行吗？

如今，从伤病中痊愈的海沃德期待回归赛场证明自己，而欧文和上赛季壮志未酬的凯尔特人队亦是期待实现更大的抱负，而西部则是三连冠在望的五巨头勇士队。海沃德和汤普森这两位联盟热门话题中的主角，能帮助安踏书写一段佳话吗？当然，首先还要看耐克答不答应了。

但毫无疑问，无论始祖鸟和海沃德的交易是否能够成行，从FILA到始祖鸟，从汤普森到海沃德，这一系列尝试背后，安踏正在一步一步的坚实地走着自己的国际化道路，而海外市场的四处出击，也证明了这家市值破千亿品牌的全球野心。

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