哈尔滨热雪奇迹在哪：爆红的热雪奇迹是如何征服武汉的

冬天的万亿市场窜出一匹“黑马”。

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栏目 | 文旅商业故事

领域 | 文旅地产、滑雪

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武汉这一天的温度是16度，翟汐蓓的体感温度是零下30度。

“别问什么冷不冷，我不冷，家门口能滑雪就行了。”在华中首家城市中心室内滑雪场武商梦时代热雪奇迹滑雪场，武汉滑雪爱好者翟汐蓓手扶Dior滑雪板，头戴护目镜，在小红书开心地晒出气氛组道具。

过去，武汉的滑雪爱好者们习惯在漫长的冬季至少驱车几十公里，才能到达远郊滑雪场恣意挥洒汗水，但现在是2022年的11月了，这个还没有入冬的城市不同往日，多了一座可以四季滑雪的室内滑雪场。

11月9日，华中首家城市中心室内滑雪场武商梦时代热雪奇迹正式迎客。

翟汐蓓在社交媒体上将位于武商梦时代广场8层，总面积约2.5万平方米的WS热雪奇迹称之为“空中滑雪场”，“谷爱凌将滑雪形容成当一个鸟，飞起来，然后落地，我转不了她那么多圈，但现在也体会到了那种感觉。”

这座新开业的武汉雪场拥有室内滑雪场、娱雪馆、新零售等主力业态，成为今冬武汉休闲度假市场的一匹黑马。

同时，入冬以来，“滑雪”的短视频频频出现，相关搜索量在小红书、携程等平台上同比增加了150%-300%不等，映射着压抑已久的年轻人对滑雪的期待与向往。

这些年，武汉市内并非完全没有滑雪相关场所，但在翟汐蓓看来，大多为滑雪模拟机一类场景式消费，难以满足对“白色鸦片”痴迷的资深滑雪客，而被视为“全球最大的室内雪场运营商之一”的热雪奇迹补足了这一块武汉冰雪市场短板。

公开资料显示，WS热雪奇迹项目引入了热雪奇迹训练中心、赛事、营地、会员服务等完整业务体系，既涉足了冰雪 的丰富产业链，又围绕一个滑雪运动爱好者的全生命周期打造了各种细分服务。

比如滑雪训练中心，就是针对很多“爱雪但不会滑雪”或致力于提高自己滑雪技术的客群，提供专业的滑雪教学和体系化的滑雪进阶课程。

所以与其把热雪奇迹简单地理解为一个滑雪场，不如看作是培养滑雪人才，举办滑雪赛事，设计主题营地产品，还能提供像约教这种周到的会员服务的一个大平台，而这个平台可以说是业内空前的。

肉眼可见，这个冬天，涌入武商梦时代热雪奇迹的巨大流量与新鲜感正从抖音、快手、小红书等内容平台，快速流转到线下，堆积起火热的“雪经济”。

除了大批涌入的滑雪爱好者流量外，围绕WS热雪奇迹展开的，还有隐秘的滑雪装备市场。翟汐蓓告诉旅界，之前武汉很少专门购买滑雪装备的平台，买装备基本只能去淘宝。

“但是在这个雪场附近有主打滑雪装备及周边品类的BON SKILIFE。一些雪友的小众装备都有售卖。”翟汐蓓认为滑雪人群高速增长的背后，是越来越蓬勃的消费动力。

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不可否认的是，相较国外滑雪产业发达的地区，国内滑雪市场目前仍然处于一个比较初级的发展阶段。

但是，也正因如此，国人对滑雪这项运动的认知还不算很高，大量的消费需求都还没有被挖掘，给予了热雪奇迹这类国内领军的冰雪产业运营商以肥沃的生长空间。

自冬奥会结束以来，热雪奇迹乘势而上，各业务板块新动作牢牢吸引了业内关注。

今年2月，热雪奇迹体育品牌发布，滑雪训练中心成立。4月以来，“奇迹会籍”焕新，热雪奇迹会员服务升级。紧接着原融创雪世界更名为“热雪奇迹”，各大雪场陆续更名。值得一提的是，热雪奇迹一直关注中国青少年滑雪成长，在4月底“冰箱宝宝少年营”启动招募，赛事也是热雪奇迹重要组成部分。

5月，热雪奇迹赛事品牌面世，并发布2022/23赛季全国滑雪赛事矩阵。6月，与种梦音乐达成战略合作协议，启动派对滑雪主题酒店的发展。7月，热雪奇迹品牌焕新，原“融创冰雪”正式升级为热雪奇迹。

以四季雪场运营为核心，围绕用户全生命成长及体验周期，热雪奇迹逐渐拓展至滑雪训练、营地、会员服务、专业赛事等领域，在全国各地足迹遍及之处，都掀起滑雪热。

由此，近一年来，从融创冰雪升级而来的热雪奇迹轻资产输出动作颇多，且对外输出的产品力极高，虽然严格来说，距正式对外官宣“换名字”只有4个月，但其实早已开始在全国范围内逐渐形成具有相当影响力的冰雪品牌。

再从热雪奇迹此前开业的几个城市来看，哈尔滨，广州、昆明、无锡、成都、重庆等六地室内滑雪场从北到南，贯穿东西，而位于武汉的武商梦时代热雪奇迹面世后，成为热雪奇迹第7个开业运营的室内滑雪场。

热雪奇迹飞速成长，但在国内稀缺的室内滑雪场背后，仍然存在着巨大的增量市场。

据弗若斯特沙利文的统计，2020 年中国出租率低于 70%的商场数为 9606 个，在总商场中的数量占比差不多达到一半。而一般来说，出租率低于70%的商场基本上很难盈利。

但问题是，人流量是有限的，而购物中心数量还在增长，这必然会稀释各大购物中心的人流量，亟需有活力的品牌唤醒这种线下商场沉睡的状态，2022年，被冬季奥运会炒火的冰雪娱乐成了救命稻草。

以武商梦时代广场为例，WS热雪奇迹把滑雪业态设在8层，可以诱使消费者离开低楼层前往高楼层购物，尽可能消化滑雪高净值客人带来的流量，这就是热雪奇迹品牌力对当下商场的一种流量反哺，也是在全国各大城市高速扩张的真实原因之一。

简单说，消费者在购物中心的消费行为主要分为目的性消费和随机性消费，只有尽量延长消费者在购物中心的停留时间，才能尽可能让消费者产生随机性消费行为。

由此，WS热雪奇迹不仅是湖北省室内综合性冰雪娱乐项目的新起点，也让更多人有机会尝试并高频参与冰雪运动，再依托武商梦时代，通过文商体旅深度融合，进一步激发当地冰雪产业乃至线下商场的新活力。

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相较国外滑雪产业，国内滑雪市场起步晚，但增长速度快。

《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》显示，在2020年-2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。

如何更深层次地挖掘冰雪运动和休闲的需求，并想方设法提供让冰雪消费客群满意的服务，这是热雪奇迹一直在思考的事情。

比如，在大量冰雪项目停留在空间规划以及审慎布局的同时，热雪奇迹系统性地加入了滑雪赛事，来增强年轻人对于滑雪的粘性。

旅界获悉，本赛季热雪奇迹全国滑雪赛事为期10个月，贯穿2022至2023年。赛事体系包括热雪奇迹青少年校际滑雪联赛、热雪奇迹高校滑雪联赛、热雪奇迹青少年滑雪公开赛、热雪奇迹全国滑雪公开赛、粤港澳大湾区精英赛五大赛事。比赛场地分布于热雪奇迹运营的各大室内外滑雪场。

热雪奇迹全国滑雪赛事

除充分发挥自身优势，引入完整业务体系及特色品牌服务，未来热雪奇迹还将充分协同融创文旅多业务板块，构建多元冰雪娱乐度假新场景。

滑雪和滑板带来的自由感，让热雪奇迹掀起了后冬奥时代的又一股旋风式冰上热潮。

据11月8日，河北省招标投标公共服务平台发布中标结果公示，成都映雪旅游发展有限公司中标了深国际·正定智慧港项目（三期）。

企查查显示，成都映雪旅游发展有限公司由热雪奇迹（四川）旅游发展有限公司100%持股，这意味着或许在不久的将来，热雪奇迹将与深国际联手，为河北正定以EPC O（设计建设运营一体化）的方式建设一座新的雪场。

事实上，不仅室内滑雪场，2021年以来，热雪奇迹轻资产发展动作频频，与吉林北大湖、新疆赛里木湖滑雪度假区等室外雪场陆续达成合作。

伴随此次落子华中武汉，热雪奇迹已形成覆盖全国各大区域的布局，其运营管理足迹遍及全国23个冰雪核心客源地及目的地，带动了各个城市年轻人的滑雪热潮与那些心急如焚的父母。

谷爱凌夺冠之后，天才少女被家庭精心培养的叙事扑面而来，年轻父母们的焦虑再一次达到峰值。

当武汉有了自己的城市中心室内滑雪场，社交媒体上，一些段子式的真诚发问来了：“我孩子6岁了，现在学滑雪还来得及吗？”

本文受访者为化名

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