对整合营销传播的理解（经常谈整合营销传播）

如今网络带来的推广方式非常多，企业在进行推广的时候，能够利用的网络资源相较于过去，有着非常大的提升，但是在实际上进行推广的时候，很有可能不知道去利用各种推广渠道，这时候造成的结果就是推广的效果不理想。如果在不同渠道中进行推广不能够按照一定的合理性，还会导致信息之间出现冲突，最终导致混乱，还有可能让品牌受到影响，产品的定位以及本身的产品价值都受到损伤，最终和营销的战略相悖。

营销的风向正逐渐向整合式营销迈进，整合式营销的作用能够帮助将众多传播机会整合在一起，同时将这些方式涵盖在原本的营销范围之内。另外还能够帮助企业通过不同的渠道，将原本统一的资讯传达给消费者。整合性营销应该达到的最终目的是，将企业通过多种途径制造出来的企业形象，最终能够整合在一起，这时候对于消费者而言，才能够将公司的形象深入人心。

在进行资源整合的时候，需要最大限度地利用好现有的资源，同时需要将原本资源浪费率最低的情况下，尽可能地提升推广的效果。我们知道在过去的时间内存在着很多正面的案例，就比如说英特尔公司在进行电脑芯片生产的事情，如今世界范围内多数人使用的就是因特尔的芯片，也让这家公司已经成为世界范围内非常著名的一家企业。虽然因特尔被人熟知的就是芯片，但是原本英特尔的认同度并不是像今天这样。

消费者在进行电脑购买的时候，多数情况下并不会关注芯片的参数，同时也不会对厂家的芯片之间进行对比。多数人在进行选择的时候其实看重的还是品牌力的影响，这种环境下也让英特尔决定去从品牌的力量，去推动本身产品的认可度。而英特尔在营销的过程中，也使用了整合式营销的方式。通过这样的营销，让英特尔将原本的芯片价值很好地推送出去，也就建立起来一种芯片很高级的观念。

实际上在进行整合式营销的时候，需要设计好有效的整合营销的价值传播，在这个过程中需要使用到六个步骤。争流品牌策划认为首先就是确定好自己的受众，只有合适的受众才能够让自己的营销达到更好的推广目的，整合式营销的起步也是从受众开始，他们营销到整合式营销的效果，因为他们是潜在的决定购买决策的人，或者是影响决策的人。

其次需要确定传播的目标，在确定好受众之后，就要确定好自己想要的目标是什么。接下来就是设计内容，通过什么样的内容去传播自己的营销观念，让用户们能够放心接受，需要针对用户的诉求展开。然后就是渠道的确定，渠道是打开关注度的主要途径，另外还需要选择消息来源，可以通过名人的传播来找到更好的效果，最后一步就是对信息进行收集和评估，针对性地对效果进行改变。

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关键词：争流品牌策划 整合营销