户外露营烧烤地点（户外消费新潮流）

三五好友，

一壶清茶，半晌时光。

最近一段时间，

朋友圈里晒的不再是各种景点打卡，

而是斜阳之下，

安坐于天幕或帐篷下的人物侧影。

郊野公园或近郊河畔，

几张便携桌椅，

四周绿草鲜花，

看着甚是惬意。

这并不是新冠肺炎疫情

常态化之后的“大隐隐于市”，

而是都市圈时下流行的户外露营活动。

露营并非新鲜事物，但从“吃尽苦头方能看遍美景”的越野露营，到如今讲究仪式感和摄影技巧的精致露营，消费趋势在最近几年，有了令人惊讶的转变。

一些行业分析师将其归因于人均国内生产总值（GDP）的提升。按照国际上分析，一国消费市场发展的模式，人均GDP可以衡量该国某些品类的消费趋势变化，比如露营。当一国人均GDP超过1万美元时，同时伴随城市化推进，人们会开始追求更有特点的活动，就会带动露营活动向着精细化、精致化方向发展。8月8日，上海举行“中国这十年·上海”主题新闻发布会，其中一个重要数据是，上海人均GDP从1.42万美元增加到2.69万美元，达到上中等发达国家水平。从全国数据看，2019年，我国人均GDP达到70892元人民币，首次超过1万美元。2021年，按年平均汇率折算，人均GDP达12551美元。科尔尼管理咨询公司判断，随着2021年我国人均GDP突破12000美元，将带来大众运动户外需求细化升级，相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩等户外运动项目，热度增速显著。随着未来经济进一步发展，我国户外运动种类将持续完善，以满足人们多样化的体育消费需求。

露营活动也消化了疫情以来部分人群的旅游消费需求。旅游网站马蜂窝的数据显示，中国出境游占比已经从疫情前的 52％降至疫情后的1％，周边游比例则由疫情前的21％增长到疫情后的76％。旅游半径大大降低，时间空余出来，高端露营产品因其进口装备、独特风格，适时填补了消费空白。

与作为出行辅助的越野露营不同，称为“搬家式露营”的精致露营本身就是享受美好生活的代言，除了身体舒适，还要强调视觉上的仪式感和摄影时的美感。现在，这股风潮在多种力量推动下，成功在中国落地生根，成为2022年的时尚潮流风向标，并开启一个潜力巨大的消费市场，带动户外运动蓬勃发展。

2022年上半年，科尔尼管理咨询公司协同淘宝天猫运动户外行业、商家品牌策略部，发布《运动户外私域趋势洞察－打造全新“看”“玩”“买”的消费者旅程》解决方案指南。科尔尼认为，随着运动户外市场规模及增速不断攀升，预计到2025年，中国运动户外市场规模将接近6000亿元，且未来仍有较大发展空间。

户外露营等品类高速增长，也给低迷的市场带来些许希望，并从一个侧面体现了中国消费的潜力和韧性。

小红书发布的数据显示，今年“五一”期间，“露营”搜索量同比增长746％。在小红书搜索“露营”，有超过369万篇相关笔记，微博“露营”话题的单日阅读量达到290万。

携程数据显示，自2021年下半年至今，露营产品数量已增长近10倍。在京东商城，从2022年4月以来，帐篷、垫子类商品成交额同比增长达229％，露营产品搜索量同比增长145％。

2022年清明小长假，迪卡侬露营产品的销售整体增长超200％。去哪儿数据显示，2022年“五一”期间，露营相关产品预订量为同期3倍。

据测算，当前中国露营市场总规模为381.56亿元，行业渗透率约为1％，参考美、日成熟市场超过10%的渗透率，中国露营市场空间仍有10倍增长可能。

露营消费的好处在于，可以同时满足入门与进阶、个人与家庭的多种需求。比如，消费者不愿在室内公共空间多做停留，室内的游乐设施不再被家长青睐。孩子们也不能一直被关在家里。家庭和亲子出游的前提是便捷和舒适。现在，标准露营地会配备淋浴、卫生间、冰箱和电源，自己动手做烧烤，还能亲近大自然，反而比酒店更有吸引力。对于年轻人来说，过去可以约在影院、餐馆和商场逛街的社交行为，现在加上运动属性，比如露营时玩玩飞盘、路亚钓鱼等，或者一起搭建营地、准备餐食，不但让社交活动更有趣，还完成了运动目标，两全其美。即使是一个人，也能搭个帐篷在草地上发呆一整天。艾媒咨询在2021年10月完成的《2021年中国露营消费者调查》显示，2021年，有62.8％的露营消费者选择与家人露营，在消费者偏好的露营出游形式中居于首位。

这种趋势在年轻人群体中更是明显。《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》显示，潮流化和场景化，正在让户外露营和户外活动，成为年轻人新的消费出口。过去一年，42.4%的抖音平台用户将户外休闲运动作为重要的娱乐放松方式，有38.5%的用户表示一年会安排6次以上，在周末或闲暇时会参加徒步、爬山、露营等户外活动。除了逛公园，53.1%的用户会通过徒步近距离亲近大自然，也有47.6%的用户选择去城市周边爬山。

在年轻群体中，16.8%的用户极力推崇高质量的露营活动，在天幕下仰望天空的同时，还要手握一杯现煮咖啡。抖音平台上，带有“户外”的短视频总播放量超过1.6亿次，同比增长166.7%。

中国户外联盟预计，2025年，我国户外用品营收规模将达到2409.6亿元。艾媒咨询调研显示，2021年全年，平均每位露营消费者在露营装备上的花费达到6995.3元。其中，在露营装备上消费大于5000元的消费者接近半数，占比47.6％，花费3000元以下的露营消费者只有26.5％，另有25.9％的消费者花费3000元到5000元。

部分国产品牌已经开始尝到市场发展的甜头。宁波露营品牌挪客2020年销售额3亿元，2021年突破5亿元，年均销售额增长率超过40％。专业露营品牌牧高笛2021年年报显示，受国内露营市场需求增长的推动，牧高笛全年主营业务收入超过9.2亿元，同比增长43.64％，实现净利润7861.4万元，同比增长70.99％。2021年，公司共生产239万顶帐篷，卖出221.18万顶帐篷，产量和销量较2020年分别增长37.96％和31.67％。2021年全年，牧高笛国内自有品牌业务收入突破3.06亿元，同比增长90％，远超海外业务28％的增长速度，在主营业务中的占比已经从2020年的25％提高到33％。2022年第一季度，牧高笛出口代工业务有44％的增长，国内品牌业务则同比增长98％。2021年，探路者户外装备板块营业收入1.17亿元。其中大型帐篷、天幕、折叠椅等均有两倍以上增幅。国内“精致露营”市场暴发后，探路者迅速跟进，目前露营产品在公司装备品类中占据 60％以上。

从市场规模来看，2021年露营装备市场规模82.6亿元，预计2025年将达到155.21亿元。露营营地2021年市场规模约300亿元，到2025年预计达到562亿元。

国家很早就围绕户外和露营等活动，发布产业政策，引导户外及露营行业的健康发展。2014年，国务院发布《 关于加快体育产业，促进体育消费的若干意见》就提出，要引导发展户外营地、徒步骑行服务站等设施。国家标准化管理委员会在2015年颁布《休闲露营地建设与服务规范》，从露营地选址、规划、基础设施、环保标识导引、安全保障等角度，提出了原则性的要求。2017年，上海市旅游局率先出台了《经营性帐篷露营地建设与服务规范》，从营地的基本条件、建设、服务、配套和综合管理等方面，提出了更为具体的要求。《全民健身计划（2021-2025年）》提出，要通过普及推广冰雪、山地户外等户外运动项目，建设完善相关设施，拓展体育旅游产品与服务供给。

今年3月30日，国新办就构建更高水平的全民健身公共服务体系有关情况举行发布会，国家发改委秘书长赵辰昕透露，国家将编制户外运动发展专项规划，让人民群众在祖国锦绣山河当中，在纵贯南北、横贯东西的国家步道中，体验“足尖下的中国”，享受户外运动的精彩，感受山河之美、人文之美，接受自然教育。

从越野露营到精致露营

起源于19世纪欧美地区的现代露营，早期以野外露营为主，从旅行、登山徒步、野外生存等活动中延伸而来，露营地常常是深山、雪峰、树林或沙漠等极端、多变的原始自然环境，帐篷等装备以抗风、保暖、安全、轻便和易于搜救识别为首要考量。

精致露营在90年代出现在欧美和日本。当时，受全球金融危机影响，消费者收入稳定性下降，需要寻求新的度假模式。同时，家庭汽车保有量变化，也推动了露营发展。谷歌趋势显示，精致露营搜索量起步于2007年，从2013年开始，词条在英国、美国、日本的搜索量分别大幅度提升。

京东天幕帐篷成交额同比增长近4倍

京东消费及产业发展研究院发布《春夏户外露营消费趋势报告》（简称报告）显示，4月以来，京东上露营产品的搜索量同比大幅增长达145%，帐篷/垫子类商品成交额同比增长达229%，消费者户外露营呈现出“户外装备要配齐”“出行防护不能少”“自驾装备要升级”三大趋势特征。

在户外装备类目中，帐篷/垫子、野餐用品、户外照明、军迷用品、户外仪表成为成交额占比排名前五的细分品类，占比分别达27%、13%、8%、8%和6%，而救援装备、帐篷/垫子、极限户外、野餐用品的增速更为亮眼，成交额同比增长分别达256%、229%、165%、165%，睡袋/吊床、军迷用品、烧烤用具等产品的成交额增长也分别达121%、80%、67%。天幕帐篷成交额同比增长近4倍，户外营地车成交额同比增长达10倍。

在户外防护类中，防晒霜成交额占比达59%，太阳镜与遮阳帽占比分别为18%和11%，同时遮阳帽成交额同比增长超50%。从地域消费特色来看，大中城市居民表现出更高的积极性。报告显示，北京、成都、广州的户外装备购物用户群体更为集中，同时武汉、郑州、西安、长沙、济南等城市的户外装备购物用户数同比增幅较高，分别达89%、88%、86%、83%、75%。

此外，不同城市的消费者也展现出对露营装备的不同偏好，偏好购买帐篷/垫子的消费者来自南宁市、西安市、南京市，占比分别达25.7%、24.8%、24.7%；偏好购买户外照明的消费者来自茂名市、惠州市、南充市，占比分别达22.5%、22.4%、21.4%；偏好购买睡袋/吊床的消费者来自武汉市、郑州市、厦门市，占比分别达9.3%、8.9%、8.2%；偏好购买烧烤用具的消费者来自济南市、潍坊市、临沂市，占比分别达13.0%、11.8%、11.2%。

来源：消费指南杂志

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