全国农业品牌培育试点（农业农村部印发农业品牌打造实施方案）

农业品牌打造实施方案（2022—2025 年） ，我来为大家讲解一下关于全国农业品牌培育试点?跟着小编一起来看一看吧!

全国农业品牌培育试点

农业品牌打造实施方案

（2022—2025 年）

农业品牌是农业高质量发展的重要标志。“十三五”期 间，各级农业农村部门深入贯彻党中央、国务院决策部署， 加快实施品牌强农战略，品牌意识大大增强，品牌数量快速 增长，品牌效益显著提升，为助推农业转型升级、提质增效 提供了有力支撑。为贯彻落实党中央决策部署，深入开展农 业生产“三品一标”提升行动，加快农业品牌打造，切实发 挥农业品牌在全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化发展 中的重要作用，制定本实施方案。

一、总体思路

以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展，促进共 同富裕，以加快农业品牌打造为目标，以农业品牌精品培育 计划为抓手，强化基础支撑，突出营销推广，提升服务能力， 推动产销衔接，不断提升农业品牌市场号召力、竞争力和影 响力，引领产业提质增效，促进农民持续增收，推动消费提质扩容。

——坚持质量第一，特色为先。把握高质量发展要求， 夯实农业品牌质量基础，突出特色引领，强化科技支撑，丰富文化内涵，提升品牌发展实力，增强农业品牌核心竞争力。

——坚持以点带面，整体提升。打造一批精品农业品牌， 树立标杆典范，发挥示范引领，以点带面，推动全国农业品 牌创新发展。

——坚持畅通循环，促进消费。坚持把品牌打造作为畅 循环、促消费、稳增长的重要举措，加强营销推介，提升服 务能力，扩大品牌农产品销售。

——坚持市场主导，政府引导。充分发挥市场在资源配 置中的决定性作用，激发市场主体活力，增强内生发展动力， 推动品牌创新发展。政府部门加强引导、规范和服务，营造 农业品牌打造的良好氛围。

二、目标任务

聚焦现代产业园区，以粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产、 茶叶等为重点，塑强一批品质过硬、特色突出、竞争力强的 区域公用品牌，带动一批支撑区域公用品牌建设、促进产业 高质量发展的企业品牌，推介一批绿色优质农产品品牌。到 2025 年，重点培育 300 个精品农产品区域公用品牌，带动 1000 个核心企业品牌，3000 个优质农产品品牌。

三、重点任务

（一）夯实品牌发展根基。围绕重点品类，开展育种创新攻关，提升农业品牌特色化差异化。构建农产品品质核心 指标体系，建立品质评价方法标准，推动品牌农产品分等分 级。加快绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证，推进食用农产品承诺达标合格证制度，完善全产业链质量安全 追溯体系。加大农业关键核心技术攻关，支撑解决农产品品 质不稳定、特色不突出、精深加工不足等共性问题。加快仓储保鲜冷链物流基础设施建设，增强产地贮藏保鲜和商品化处理能力，切实提升品牌链运作效率。

（二）加快农业品牌标准建设。构建农业品牌行业标准 体系，按照农产品区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品 牌分类别分步骤实施，推进学标贯标用标。鼓励地方结合本 地区优势特色产业制定品牌地方标准，服务产业发展。引导 行业协会建立具有创新性、先进性和国际性的团体标准。

（三）加强品牌文化赋能。推动农业品牌与文化融合， 深度挖掘传统农耕文化精髓，推进农业非物质文化遗产、历 史文化、红色文化、饮食文化、节庆文化、乡风民俗等元素 融入农业品牌，提升农业品牌文化内涵。鼓励农业品牌与艺 术创意结合，开展农业品牌文创活动，活跃农业品牌创意创 新氛围。

（四）提高品牌推介能力。依托中国国际农产品交易会、 中国国际茶叶博览会、中国农民丰收节等展会节庆活动，开展品牌推介。办好农业品牌创新发展大会，发布一批典型案 例，推介优秀品牌人物。鼓励依托开采节、文化节等活动推 介农业品牌。加强与媒体合作，策划品牌传播推广活动，以短视频、直播等形式多渠道传播。做好品牌海外推广，加强与国际组织、驻华使领馆、国际研究机构、国际商协会等交流，推动与海外主流媒体合作，积极对接 RCEP，在重要节 点国家和地区开展巡展推介，推动农业品牌国际合作。

（五）加大品牌营销创新。创新品牌营销业态，鼓励设 立品牌消费体验馆、新品发布中心、创意设计坊、电商直播 基地等，打造沉浸式、体验式、一站式营销场景。加强与电 商平台合作，通过网络购物节、云展会等形式拓宽品牌销售 渠道。引导品牌主体统筹布局线上线下渠道，做好全渠道整 合和管理。鼓励供应链平台、新零售平台、电商平台、大型 农批市场、全国性行业协会加强与品牌主体合作，打通贸易 合作渠道，推动品牌农产品优质优价。

（六）扩大品牌市场消费。打造农业品牌公益服务平台， 发布品牌消费索引，激发消费意愿，培育消费热点。发挥大中城市辐射带动作用，鼓励开展区域合作，推动品牌农产品 优进优供，热卖热销。结合展会节庆活动，办好金秋消费季、 精品品牌推广、品牌热销等活动。鼓励结合地方实际，举办特色美食荟、网购促销、农品文创等特色活动。抓住重点节 庆假日和网络消费热点时机，结合中国农民丰收节、中国品牌日、中国旅游日等主题，策划品牌消费活动，推动以节促 品、以节兴市。

（七）开展农业品牌帮扶。开展脱贫地区农业品牌帮扶， 聚焦乡村振兴重点帮扶县和农业农村部帮扶县，支持当地聚 焦主导特色产业，打造产业带动力强、市场号召力大、助农 增收效益好的农产品区域公用品牌，指导做好品牌规划、宣传推广、产销对接、人才培训、产品认证和监管保护等工作。

（八）加强农业品牌保护。引导品牌主体增强品牌保护 意识，加快商标注册、专利申请、著作权保护等，增强自我 保护能力。完善跨部门、跨区域农业品牌保护协作机制，严 厉打击冒牌套牌、侵权等行为。加强农业品牌诚信体系建设， 切实维护消费者权益，维护农业品牌形象。加强海外知识产 权纠纷应对，提供海外纠纷应对指导服务。

四、保障措施

（一）加强组织领导。农业农村部成立农业生产“三品一标”建设领导小组，市场与信息化司具体负责农业品牌打造相关工作。各省（自治区、直辖市）农业农村部门要成立农业品牌打造推进领导小组，把农业品牌打造作为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的重要措施，加强统筹协调， 整合优势资源，推动措施落实。

（二）强化政策支持。各地农业绿色发展、乡村产业发展、种养业良种繁育、冷链物流、农产品质量安全监管等方 面项目资金可结合实际向农业品牌主体倾斜。鼓励建立品牌 激励机制，对品牌建设成果突出的组织实施激励。创新金融服务，加强与银行、保险、信贷等金融机构合作，支持农业品牌打造。

（三）健全支撑体系。依托农业品牌专家委员会开展品 牌培育、品牌评价、品牌市场消费等基础研究。引导品牌主 体围绕市场消费形势提升品质、创新设计、改进服务、扩宽渠道。发挥行业协会、专业机构、高校智库、新闻媒体等作 用，加强公共服务、营销推广、培训指导等。

（四）做好宣传总结。组织优秀品牌参加展会节庆活动， 提升品牌知名度和影响力。及时总结品牌打造典型经验，分析品牌成长案例，做好培育机制研究。充分利用媒体宣传农 业品牌打造成效，营造农业品牌发展良好氛围。

来源:农业农村部