东南亚跨境电商为什么这么多（浅析马来西亚跨境电商市场状况）

马来西亚位于东南亚，国土被南海分隔成东、西两部分，即马来半岛南部（西马）和加里曼丹岛北部（东马）。马来西亚人口3268万，其中城市人口占比约78%，同时有近90%的人都会使用互联网，是较为活跃的互联网用户，这为开拓跨境电商市场打下了良好的基础。

1.电商市场规模

随着科技发展，智能手机逐渐普及，马来西亚的电商用户数量及花钱意愿持续增长，推动了电商市场规模持续扩大。目前，有超过2600万马来西亚人使用互联网，其中年龄在16至64岁之间的用户中有80％使用了线上购物平台。据预测，马来西亚电商市场规模到2025年将达190亿美元。

2.马来西亚消费现象

马来西亚电商消费者主要人群年龄在 25-34岁之间，此外，大约95％的马来西亚本地居民将价格和促销活动作为网购的主要原因。

平台数据表明，男性进行电商购物的比例高于女性，但女性购买物品的单价要高于男性，这样的消费金额差距在很大程度上是由于女性消费者购买的产品类型多为服装、配饰、化妆品这类叫昂贵的物品。

马来西亚的电子支付普及率较高，且交通便捷，超过一半的马来人都习惯于网银购买支付。数据显示，银行转账和银行卡支付是两大主流的网购支付方式，分别占据46%和32%。

3.马来西亚网购产品

在马来西亚的消费产品类别统计中，电子产品的贡献最大，占消费品总支出的27％；时尚美妆类产品紧随其后，占在线消费品市场总额的四分之一。

另外，马来当地的宗教和天气也是影响选品的重要因素。马来西亚的气候比较温热，对羽绒服这类保暖的衣服需求不大，但受宗教习俗影响，大多数的女性信仰的宗教为穆斯林教，因此不能外露肢体，对长袖长袍的需求量大。

通过对马来西亚跨境电商市场分析可以知道，马来西亚是东南亚的第三大经济体，年轻人较多，同时马来西亚对中国的认可度较高，对于中国制造产品也同样比较信赖，这对跨境电商卖家而言也相对友好。