余文乐上脚款（余文乐晒炒价后）

实话讲，叶子个人并不是六叔的黑粉，对于他和陈冠希，以及各自的品牌我都喜欢，谈到国内潮流，都是绕不开的标杆旗帜。

有趣的是，这两者似乎逐渐成为了鲜明的对比，虽然陈冠希和 CLOT 时有争议，但总的来说，国内的年轻人对他个人跟品牌的风评都以赞誉居多。

而余文乐跟 MADNESS 的舆论评价，在潮流人士口中则完全不同，每每都是被踩的一方，前几天更是引发了一众潮流媒体的口诛笔伐。

事情的起因相信有人比较清楚了。

4 月 27 号，是 MADNESS 与 New Balance 最新一季联名的线下发售日子。此前的双方几次联名鞋款仅为亲友限定，不作市售，因此当这双 M990MD2 正式登场的时候，热度也是可想而知，吸引了众多粉丝跟 sneakerhead 群体的注意。

▲ MADNESS x New Balance M990MD2

发售当天现场也确实火爆，排队人潮摩肩接踵，可见不少人对这双鞋子也是期待已久。随后，余文乐也在自己的 Ins 账号上晒出发售排队的人挤人场景，并附上了代表“ 感谢之意 ”的 emoji 手势表情。

▲ 余文乐 Ins story 截图

然而，除了当天的发售场景之外，也不知道怎么想的，六叔同时还晒出了一张自家品牌的联名鞋款在 毒APP 二级市场上的高价截图，一样是附上感谢手势。

就在品牌们纷纷想跟炒买市场划清界限的时候，这番操作顿时令不少网友看傻了眼：一位品牌主理人，竟然晒出自己家鞋子在二级市场上的价格，你应该是第一人了。

虽然这张条动态很快就被删掉，却还是被人保存并流传了出来。

一时间，余文乐也成为众人“ 讨伐 ”的目标，被网友质疑嘲讽“ 支持炒鞋，助长炒卖风气 ”、“ 吃相太难看 ”、“ 炫耀自己的鞋子被炒高价 ”······

▲ 余文乐 Ins 上的评论

事情到这里还远没有结束。

过后，还有潮流媒体扒出此次联名款发售的数量极少，多个别码数仅有 1 到 3双，有些码数更是令人瞠目，居然一双都没有。

联系前后，不禁让人怀疑，这是否有自我炒作，哄抬高价的嫌疑？

▲ 英国球鞋资讯

网友的猜疑并不是毫无道理。

2013 年，在网上就曾被曝出过余文乐当时的品牌 CMSS，同样是跟 New Balance 的联名鞋款，店铺雇外国人假装排队，自我炒作的营销黑料，这些外国人在买走了鞋子之后，转身暗地里又把鞋子还给了店铺。

▲ CMSS x New Balance 996

当然，由于时间比较久远，我们也很难再去证实当年这件事情的真伪，以及余文乐本人是否知情等等。

回到这次的“ 晒价 ”事情上。

作为一个品牌主理人来说，自己在社交媒体上晒出自己品牌的产品在二级市场上的炒卖溢价（如果账号没有被盗的话），不管从哪个角度来看，都是欠缺妥当的，而且不太厚道，任何理由相信都很难服众。

抛开那些吃瓜群众来说，此举对喜欢 MADNESS 的品牌粉丝，那些排了一整天的队，却没有买到鞋子的人来说，更是一种伤害。同样是对待炒卖，这样的行为也难让人不拿来与“ 陈冠希白丝绸的补货 ”作个立判对比。

回想起余文乐在 2017 年与 Vans 的联名时，还曾经发出过反对炒买的声音，也就不难想象为什么这次众人会如此愤怒了。

该骂该批评的网友们也都说了，叶子今天不只是想来跟大家一起逞口舌之快，在这背后我们也应该要看到点什么：

01在品牌看来，“ 炒买 ”真的不是一件坏事

看这句话，可能也有人要来声讨叶子了，先别急。

在这次事件当中，有些“ 抓不住重点 ”的人应该留意到了：原来余文乐也有毒APP······ 要我看，他不仅有，而且还很关注。

实际上，所有在二级炒买市场中有存在价值的品牌，它都会十分关注自己产品的炒买行情，不仅是运动潮流品牌，就连 CHANEL 这样的奢侈品牌也不例外，这是肯定的。

▲ CHANEL 的 Vintage 珠宝跟包包，是炒卖市场上的抢手货

如果说“ 存在即合理 ”正确的话。

那么品牌们限量的“ 罕有性 ”，就是炒卖行为存在的理由。尽管炒卖的溢价并不会对品牌形成直接的受益，但从中它可以反映出品牌的受欢迎程度。甚至一次次的高价，对品牌来说更是一种天然的宣传手段，是提高品牌热度最有效的方法之一。

因此，事实上很多品牌（负责人）对炒卖自家品牌的态度都是模糊又暧昧的，包括 Nike 这样的大牌，只是没有人像余文乐这次那样高调罢了。

▲ 18 年，呼吁“ 禁止倒卖 ”的 AJ1 Not For Resale，自身就是一个炒卖的好噱头

作为品牌消费者的角度，现在的年轻群体更热衷于去穿别人没有，或者很难得到的东西，如果一件单品被超出高价，他自然会想去得到，成为自己所谓的“ 潮流态度 ”，还会摩拳擦掌等着品牌下次的联名出来时能够早日入手。

这在无形中也会给炒卖市场增添热度，本身就是一个死循环。

叶子并不是要支持炒卖，而是想说我们要认清这个事实，毫不客气地说一句：以后再有品牌或者负责人声称自己反对炒卖时，我们完全可以当作是一句“ 玩笑话 ”。

不过对品牌来说，放任过于泛滥，直接影响了自家消费者利益的炒卖行为，从长久的发展来看是得不偿失的，采取更加公平的措施相当必要。

02MADNESS 与 CLOT 联名对比

最后叶子还要不免俗地，拿 MADNESS 来跟 CLOT 来对比一下。

这次联名的 990V2 好看吗？

多重材质的对比，荧光细节的运用使得鞋款在整体色彩上也颇为出众······ 就事论事来说，我个人觉得好看，可仅仅也是停留在好看层面而已。

MADNESS 这个品牌于这双 990V2 的存在意义在哪？ 难道只是授权一个品牌 Logo，提供一个配色方案？

说实话，叶子眼拙，看不明白还有更加吸引人的设计，以及背后更深层次的意义存在。

这是 MADNESS 近年来联名最突出的问题之一，更多的是为了联名而联名，卖相设计与原型相比，差别不大，更深层次的价值意义也是荡然无存。

例子很多，今年初的 MADNESS 与 adidas 合作的 UltraBOOST 4.0 鞋款，好看吗？ 不捂着良心说，叶子还是觉得很好看，但也还是那句话，只是好看而已。

这双鞋你随便买双原型来自己 DIY 都行。于是乎，这么简单的设计，也就免不了被网友吐槽成“adidas 出鞋，余文乐出油漆 ”。

更加“ 狭隘 ”的是，据透露，这种设计的灵感来源于“ 余文乐健身训练时留下的汗水印迹 ”。真是拜托，就算我再喜欢一个人，也不会连他的“ 汗水 ”都喜欢吧？

“ 如果说陈冠希的 CLOT 代表艺术的话，那余文乐的 MADNESS 则代表商业 ”，曾经也有网友这样评价到。

叶子个人是比较认同的。

但不管是侧重商业，还是艺术来说，如果一个品牌单单只有其中一面的话，注定是走不远的，情怀艺术要基于市场现实，商业经济也要考虑文化价值才行。

就如最近比较火热的《复联》电影。

毫无疑问，漫威是商业公司，而复联系列电影，说句不好听的也是商业爆米花电影，但如果漫威只考虑到商业盈利的话，而不向人们传达点什么，我想它大概也不会到达像今天这样的成就。

有点扯远了，说回同为“ 潮牌 ”的 CLOT。

到现在，还有人认为 CLOT 只是单纯的潮牌吗？

从“ 白丝绸 ”到“ 兵马桶 ”，将中国文化的经典元素融入到潮流当中，这样的中西结合，把中国的象征带到更大的舞台，其背后的意义早已跳脱出了单纯的鞋款单品，让我们看到了这个牌子不单单只满足于做个商业潮牌而已。

自然，我们也是很容易买单的。

晒炒价这件事情过后，接下来 MADNESS 该如何“ 走 ”，恐怕才是余文乐的挑战之一。

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