抖音dou+的投放技巧与方法：和Feed流有什么区别

随着抖音电商越做越好，越做越大，商家、达人、机构服务商等对流量的需求量也在日益增大。

昔日的DOU 在一定程度上已经不满足某些广告主的需求了，于是Feed流应运而生。

DOU 和Feed流都能为广告主带来流量，都是付费流量的玩法，但两者之间又不同。

DOU 和Feed流的区别

DOU 的入门门槛较低，只要有抖音账号和资金，就可以在抖音APP对具体作品具体金额进行内容和直播间的推广。

Feed流的入门门槛相对较高，只有个体工商户或企业才可以使用。它是帮助广告主提升直播间流量获取和转化能力的一种商业玩法。

Feed流的投放方式

Feed流的投放方式分为两种：短视频引流直播间和Feed流直投直播间。

短视频引流直播间，指的是用户可以直接通过刷视频刷到。

Feed流直投直播间，指的是用户可以直接在短视频界面看直播，点击头像、点击组件、左划、点击昵称、进入抖音号主页均可进入直播间。

这种方式直接明了，不用另外准备短视频直接可以看到直播内容，深受广告主们的喜欢。这也是我们为什么在刷抖音时经常能看到的原因。

Feed流直投直播间

虽然DOU 和Deed流都有短视频和直播的投放方式，但DOU 倾向于内容，Feed流更倾向于提高直播间的转化。

DOU 和Feed流的投放逻辑不同

DOU 的投放逻辑是根据账号标签来匹配用户的相同爱好，并根据投放后所产生的效果：完播率、互动率、分享率、关注率来判断是否进入下一个更大的流量池。

因此DOU 的投放效果取决于用户反馈情况。

Feed流的投放需要先制定一个投放计划：跑量阶段、系统学习阶段、优化投放阶段。

在建立计划时，要先设置预算、明确转化目标和投放人群。

在广告匹配上，系统会对用户的行为、特征、爱好、需求进行记录并排序，从而逐步降低商家的转化成本。

因此在Feed流前期需要一定资金给系统学习，识别直播间的精准用户。

如果预算足够且计划优化好，配合平台的“跑量学习”将能取得不错的效果。

如果预算不够，可能前功尽弃。

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