淄博东鹏建陶（淄博建陶品牌时代来临）

全国诸多艺术院校的老师学生纷纷来到中国瓷砖艺术研究院，尝试瓷砖上作画。图为金狮王陶瓷总设计师姚奇恒在指导学生瓷砖上作画。

淄博新闻网讯（□记者 于春林）今年7月6日，随着中国工商总局的批复文件下发，金卡陶瓷成为中国驰名商标，至此，我市建陶已经拥有中国驰名商标7个，这昭示着淄博建陶品牌时代来临。

而今年陶博会，淄博瓷砖企业也大展风采，新品不断，全国近万名经销商云集淄博，感受淄博陶瓷文化。而在8月27日，一场以“观趋势 谋未来”为主题的淄博建陶发展论坛成功举办。中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌、国家住建部办公厅原主任、国家房地产业协会副会长朱中一，淄博市委常委、副市长杨洪涛等重要嘉宾悉数出席。

淄博市委常委、副市长杨洪涛在论坛上高调宣布，“当前，建陶产业进入关键时期，淄博市委市政府全面打响了建陶产业转型升级攻坚战，着力培育淄博建陶地域品牌，加快产业向中高端迈进。今后，淄博市将倾力打造国内领先、国际知名的陶琉之都，谱写淄博建陶产业更加美好光明的未来。”

信心比黄金更宝贵。淄博建陶历经砥砺，断臂求生，现在淄博建陶产区已经由粗放型生产方式向精益化管理型迈进，由高耗能高污染向节能减排绿色环保低碳型接轨，由劳动密集型强度高向智能化自动化机器人过渡，由缺少原创贴牌向自主研发设计品牌进发，由单纯产品向文化创意转变，工业化和信息化在建陶行业深度融合，这系列变化昭示了淄博建陶在新旧动能转换中走在全国同行业前头，淄建建陶经历了阵痛，完成了凤凰涅槃，向中高端产业升级昂首迈进。

品牌知名度在于传播

山东省经信委与省财政厅共同印发了《山东百年品牌企业培育工程实施方案》。淄博金狮王科技陶瓷集团有限公司是山东建陶行业唯一一家入选企业。

获得这样的殊荣是金狮王陶瓷长期坚持品牌化发展之路的结果。而金狮王陶瓷的卡罗娜获得中国驰名商标。公司创立之初，董事长袁东峰就认识到企业发展必须依靠合理完善的企业管理和严苛稳定的产品质量，因此，不惜重金引进意大利管理体系，与国际领先的设计、研发、设备及原料公司合作，聘请行业专家，着力打造品质一流，管理国际化的企业。在产品研发方面，牢牢把握“以人为本”的理念，把人性化、艺术性、功能型融入产品，不断推陈出新，形成了仿古质感砖、大理石瓷砖、大规格瓷砖、功能瓷砖(防滑砖、防静电瓷砖)为主的产品体系。

在佛山中国陶瓷城正面有一幅巨型广告，吸引着过往人流的眼球，上面写着《中国十大仿古砖品牌 统一陶瓷》，把品牌宣传立在佛山最具人气的中国陶瓷城，这大手笔出自统一陶瓷，统一陶瓷已经连续7年参加佛山陶博会，依靠产品创新，每次抢先市场一步，像水泥砖、六形砖、今年的巨石砖，赢得商机，产品出口80多个国家，出口额近亿元。统一陶瓷坚持品牌引领战略，统一陶瓷的主打品牌瓦伦蒂诺荣获中国驰名商标。

狮王陶瓷是一家很有品牌意识的淄博建陶企业，今年陶博会主会场淄博国际会展中心两边巨幅广告都是狮王的，而且，专门请张铁林作为企业品牌形象代言人，张铁林作为明星具有很强号召力，张铁林戏演得好，而且他的书法很有功力，张铁林具有厚重、内涵、幽默的个性，和狮王陶瓷的理念切合，因此，狮王陶瓷借助张铁林明星形象，覆盖国内市场，做国内一线品牌的欲望十分强烈。而狮王陶瓷注重在一些重要的场所设置广告，记者在银泰城电影院入门处，就看到狮王的霓虹灯广告。这个客户群体面对着年轻人。

品牌美誉度来自体验

艺术来源于文化，空间的整体层次感与多维面结合的特点，可以应用在多种家居空间中，透过个性化建筑装饰风格，在物尽其美的社会观念转换中，消费者已经从对于一个产品的实用变成了多元化的需求，个性市场、产品内涵等需要面面俱到，在这波行情转换的趋势中，年轻个性的市场主体不断上扬，品牌和文化的内涵受到追捧，而品牌美誉度来自体验，所谓不看广告看疗效。

在金狮王科技陶瓷创办的中国瓷砖艺术研究院，就是把绘画艺术和瓷砖相结合，让高雅艺术走进千家万户，在中国瓷砖艺术研究院，消费者可以体验瓷砖的生产流程、设计的蓝图、涂抹挥毫的创作快感等。

中央美术学院城市设计学院主题空间设计工作室导师、教授林学明在金狮王中国瓷砖艺术研究院创作的艺术陶瓷壁画，为青岛地铁2号线公共空间量身订做。这幅巨作是由近千块瓷砖组成，在淡蓝色基调的变幻中，迷离的动感和飘逸的线条表现了青岛作为一个国际大都市开放的胸怀和广阔的视野。

全国诸多艺术院校的老师学生纷纷来到中国瓷砖艺术研究院，尝试瓷砖上作画，这是中国瓷砖艺术的首创，是瓷砖回归文化创意的大胆尝试。

在当今，消费者不再处于被动，他们已经开始与经销商对话，与企业对话，相信能够通过自己的力量改变这一被动局面。消费者越来越不相信权威，更相信直觉和口碑，会对产品发表自己的看法。消费者群体的兴起，预示着产销结合时代的到来，关注消费者新的心声已经成为瓷砖企业开拓市场的基本条件。

金狮王陶瓷就是迎合年轻人的审美和探索精神，把平常的瓷砖做得不平常，把文化艺术基因植入瓷砖中，植入每一个家庭中。

西方的瓷砖理念为何受年轻人欢迎，最大的原因是他们的瓷砖外观，设计是独一无二的，而不是随波逐流。

由中国陶瓷行业专业媒体陶城报携手意大利对外贸易委员会、意大利陶瓷机械及设备制造商协会，倾力打造的中国意大利陶瓷设计大奖赛，金狮王陶瓷的“青花瓷”先后获得大赛唯一金奖，统一陶瓷研发的“万象”系列获银奖，傲视群雄。

淄博建陶产品在中意设计大赛中载誉而归，获得国际专家评委团的认可，表明了淄博建陶产业的创新能力和研发能力在日趋增强，正在逐步与国际接轨。

金卡陶瓷董事长高峰告诉记者，在品牌化战略方面，公司多措并举。一是不断推陈出新，提升产品档次；二是积极参加国内外研发、设计大赛，提升公司行业影响力。当前，公司已取得中国驰名品牌、山东省著名商标等荣誉。

金卡陶瓷是十分重视品牌建设和营销体验的，已经多次和开心麻花合作，他们在今年陶博会前升级改造了金卡展厅，打造了一个消费者体验的艺术殿堂。

品牌锐度源于创新

品质和创新是品牌的生命力。

金狮王陶瓷依托“中国瓷砖艺术研究院”加大对功能型瓷砖和艺术瓷砖研发的投入，赋予瓷砖防滑、抗菌等更多功能。

创新、品质、科技成为淄博建陶三大旗帜，而性价比高和品质则是淄博瓷砖的代名词。

统一陶瓷科技推出“巨石代”系列新品，融合了多种创新元素，匠心独具，大而不同。超凡的大规格设计，让室内空间无限延伸；三维立体花色，架构生活真实感；多种釉面选择，满足家居更多需求。

每一个新旧交替的时代，都会产生一场重大的变革，同时，也会掀起一种新的风潮。狮王陶瓷推出现代风，就是在这个时候应运而生，为年轻一代而来。

2017年6月27日，新博陶瓷举行春夏新品发布会，全国近500名经销商来淄参加。新博陶瓷自2016年先后在行业内率先推出了“纯平玻化大理石”、“羊脂玉玻化大理石”，今年新博科技在产品研发上做了大胆的创新，推出了柔光大理石、通体大理石，柔光通体大理石等产品系列。其中，柔光通体大理石更是行业首创，新博科技在产品创新方面再一次站到了行业的制高点。

近年来，现代仿古砖以其简约、时尚、国际风格逐渐流行开来。如今，一款定位于“国际、现代、极简、艺术”的现代美学仿古砖在淄博国润陶瓷公司横空面世。这是一款高端全瓷通体仿古砖，一款定义为15度柔光现代仿古砖的瓷砖，全面推向市场。据了解，作为“中国驰名商标”的皇冠品牌，以仿古砖为主打，国润陶瓷人对现代美学仿古砖的前景充满信心。

市建材冶金协会副会长张志勇对记者说，精准转调就是要推动形成新的生产力布局，优化经济发展结构，要加大力度打造淄博建陶品牌，由区域市场向全国市场迈进。

淄博建陶已经实现华丽转身，品牌时代来临！

责任编辑 夏侯宏颖