布朗熊与可妮兔为什么闭店（全方位年轻化升级）

布朗熊与可妮兔，主要是以IP创意型专属产品、IP个性化定制周边和IP沉浸式主题门店的方式，打造集喝茶聚会、情感社交、休闲娱乐等一站式满足消费者多元化消费需求的茶饮品偶爱。对此，备受年轻人喜欢，并备受追捧。

为此，很多人对布朗熊与可妮兔奶茶的行为也提出了疑问：如此大跨界做产品，品牌会不会因此而“失去焦点”？如果只是为了盈利而盈利，或许真的会失去品牌的初心。但对于布朗熊与可妮兔而言，并不会。布朗熊与可妮兔之所以采取IP跨界的方式，因为这是茶饮市场未来必然的发展趋势。

一方面可以给消费者提供更加多元化的体验，产品的丰富与创新也提升了品牌的立体度。另一方面，周边产品也是对“欢聚时光，传递快乐”品牌定位的深化，有利于消费者更好去接受这个理念。与此同时，“布朗熊与可妮兔始终是以茶饮为主，茶饮就像我们从始至终坚持的一条纵轴。而‘吃喝玩乐’等其他方面的拓展是布朗熊与可妮兔的尝试，是一条横轴，横轴可以延伸。”

如果谈及当前整个茶饮市场的发展情况，你们的回答是什么？“缺乏新意、同质化高”。

是的，目前所面向的茶饮市场已经不同往日的繁华，甚至是有些“颓然”。想要在这样的窘局一振雄风并脱颖而出，新式茶饮就必须全方位年轻化升级。而布朗熊与可妮兔能够一面市就备受年轻人的喜欢以及创业者的关注，源于“强大的IP流量”、“IP跨界”所带来的商业话题。

为何年轻人情愿排长龙、花费“1-2小时”也要购买一杯布朗熊与可妮兔奶茶？其品牌为何能够这个看似有些“颓然”茶饮市场一炮打响？主要关键在于“社交货币”的作用。“营销专家”小马宋说，社交货币有三种：提供谈资；表达观点；晒优越感。

这几点布朗熊与可妮兔都做到了，“欢聚时光，传递快乐”的品牌理念，沉浸式的空间设计、独特的产品口感、不可思议的排队规模……这些让打卡布朗熊与可妮兔成为了时尚，成为一种人设增强的朋友圈仪式，成为一种谈资。