森马服饰童装（品牌森马持续多品牌战略）

近年来，森马服饰的多品牌模式持续运作，在童装领域愈加成熟。除了旗下主力童装品牌Balabala以外，在新品牌MarColor（马卡乐）与Mongdodo（梦多多）上的投入以及合理运作，使得这两个品牌也逐渐获得消费者广泛欢迎及市场的良好口碑。

据悉，在刚刚过去不久的Chic2016春季展上，森马服饰携旗下Balabala和MarColor与Mongdodo三大品牌，以联合舰队的形式惊艳亮相，在童装展区打造了一个气场强大的“巴拉巴拉小镇”，打造了童装潮流风向标，展现出森马在童装产业中的多品牌战略布局。此番亮相，森马霸气外露，打出了“balabala town”的概念，把展区构建成了一个虚拟的小镇，汇集旗下三大童装子品牌联合参展，宛如一套组合拳，强势出击。三大品牌通过成熟的终端店铺实景形象，展示了差异化的2016年春夏新品，传递了品牌的全球时尚视野和理念。此外，展位设计体现了互动与趣味性，可供观众参与互动游戏，充分显示了森马对于消费者体验的注重。

Chic2016春季展 Balabala展会现场

Chic2016春季展 MarColor展会现场

Chic2016春季展 Mongdodo展会现场

三大品牌单个定位有所不同，具有差异化优势，又形成有效互补。

Balabala不断将其覆盖0-14岁孩子服饰全品类的一站式时尚专业与时俱进地更新到位。Balabala自品牌创立以来，一直不断专注对消费者生活形态、需求以及童装细分市场的研究，其引领时代步伐的国际感潮流产品、一站式品类、多元化风格、精良高品质做工等都受到了消费者的强烈肯定，即便面临消费者更新换代，85后乃至90后新生代妈妈群体仍对Balabala青睐有加。

MarColor基于安全舒适、愉悦百搭的产品理念，更加专注于0-7岁儿童专业服饰领域。0-36个月系列秉持安全舒适的研发精髓，采用天然面料完美呈现宝宝的初生着装，妈妈们能更轻松得为宝宝装扮。3-7岁系列打造以CHIC/DAILY/BASIC/LIFE-STYLE为主的时尚宝贝造型。潮流的快时尚设计，百变的穿搭体验，真诚陪伴了宝宝的快乐童年。

Mongdodo打造的都市时尚风童装则以“玩趣创意，彰显个性”的理念进一步完善其儿童整体造型专家的角色。展会期间，Mongdodo带来了全新的视觉体验，简洁大方的白灰双色运用简洁明了，绿色丛林的点缀装饰、精致的海报、梦幻的陈列道具配合时尚潮酷的春夏新品陈列展示，演绎了轻量贩精品风采。品牌以都市时尚风为产品主基调，遵循精致、玩趣、创意、独特的穿搭风格，在主题搭配的基础上实现服装、鞋帽及配件的整体造型。在产品线上，涵盖Playful玩趣潮酷和Chic plus时尚精致两条产品线，从孩子们的角度出发，将设计灵感完美地呈现出来，将趣味活力、时尚潮流及精致舒适的设计理念贯穿始终。

Balabala呈迭代式运作，而MarColor、Mongdodo针对新一代消费者差异化需求，在系统化构建品牌的同时兼具产品的专业性、时尚度和高性价比。伴随着二胎政策开放后国内儿童事业潜力的进一步明朗，森马服饰旗下童装品牌群的进阶表现，已得到行业的高度评估及广泛认同。一些探寻儿童事业未来发展以及目标异军突起的相关行业，都表示看好森马服饰的童装板块细分化的市场战略，对此保持关注。

基于行业的看好，以及本次Chic2016春季展现场品牌、产品、品牌代表们专业的表现下，巴拉巴拉小镇迎来的各界来宾在洽谈时明显比往年拥有更强烈的意向及目的性，积极地向森马服饰旗下的儿童品牌抛出橄榄枝。此外，第四届“中国十大童装品牌”评选活动尘埃落定，Balabala再次蝉联由中国服装协会主办的第四届“中国十大童装品牌”的荣誉称号，并在第二届中国童装产业发展高峰论坛的前期评审中，荣获2016“中国童装最具市场价值大奖”。

这两项大奖意味着Balabala开始承载新形势下的新使命。随着森马服饰旗下童装品牌群对新一代消费者生活方式与细分需求的即时跟进，以及其紧跟国际儿童时尚潮流的做法，这些品牌将更有力量进行自身的不断进化，这样的进化不但可以对消费者产生价值，对于行业及渠道，尤其是越来越多转型中的渠道以及新兴的渠道都有可能产生灵感价值及合作价值，也使人更加期待，未来森马服饰旗下的童装品牌群能再次向消费者展现品牌的高价值，进一步向行业分享其与时俱进的经验与成果。