孙萍营销真经点石成金 一着章海燕多元发展

8月18-19日，由中国服装协会主办、凌迪Style3D协办、北京盛世嘉年国际文化发展有限公司承办的“凌迪Style3D•2022中国服装论坛”圆满落下帷幕。

如今是一个多元品牌发展的时代，而具有独立性与表达能力的品牌却是稀缺资源。此次论坛后，由中国服装论坛主办的“光之来处·青年领航之星2022年度推见”隆重举行。以面向下一个十年的未来视角推荐40家时尚产业新的品牌力量，设计师品牌一着·章海燕以优秀的品牌势能和独特的设计理念跻上榜单。

多元发展 逆势突出重围

回顾2021年至今，受市场环境影响，部分行业品牌有所徘徊，但也有逆势跑出加速度、占据一席之地的品牌。

此次榜上有名的一着·章海燕是一个创立于2015年的品牌。主理人章海燕拥有十几年的服装设计经验，曾服务过国内多家一线设计师品牌，曾获得2020年时尚深圳展秋季展最具风格设计师。

此前，一着·章海燕曾获得2019深圳原创设计时装周最具商业价值奖、2019年深圳市服装供应链协会第一届理事会理事单位、2018深圳原创设计时装周最具商业潜质奖、2020年时尚深圳展秋季展最具风格设计师。

面对疫情，一着·章海燕没有停滞，而是积极参与国际展会，不仅展位观看人员爆满，还得到客户及时尚达人的认可和赞扬。不仅如此，在线下服装实体受疫情影响时，一着·章海燕新一季产品在2022春夏季订货会期间非同凡响，订货单量相较往季增长约30%，得到了新老客户的广泛好评。一边是线下稳健增长，一边是线上寻求新机，一着·章海燕通过打好“动销组合拳”在产业困境中逆势增长。

崇尚自然 注重主体表达

当看到一着·章海燕的服装时，很多人都会感受到扑面而来的文艺、艺术与自然。为了达到这种美好的效果，以服饰为载体，款式在廓形结构方面具有艺术与自然的设计灵感。一着·章海燕在研发上颇费心思，一个季度的款式达上千款。

一着·章海燕表示，研发从根本上源头出发，品牌在所有的花型、面料方面都是自主研发，所有花型都是独家注册版权，能够建立自己的品牌护城河，不会在其它品牌中看到同质化服装。产品以舒适为基础，主流元素来源于自然与花卉，色彩给人以艺术气息感。同时，一着·章海燕注重真实与独立的品牌观念，关注服装背后的文化表达。

一着·章海燕认为，要追求生活的智慧，而非物质文化价值。要独立思考，独立表达，无关潮流。一着·章海燕创始至今未变的目标就是呈现一种独立而纯粹的衣着。

一着·章海燕每季服装引用来自日本，法国，意大利等地的进口面料，同时还原最细腻简洁的轮廓线条，去繁就简、以简为雅，以舒适设计为核心，打破时装单一维度，将自然和时装磨合缠绵，通过不同面料不同机理与色彩，以独有研发花型演绎不同时装之美。

同时，一着·章海燕还崇尚内心与自然界的结合。当柔软面料随身体行动而摆动，随风而飘起时，我们能看到一个服装背后所蕴藏的自然肌理和独特气质。一着·章海燕受众群体主要为具有一定的人文艺术修养及生活经验积累，追求时尚解放及个性独立，当代新都市独立思想女性群体。适合从事文艺工作者，或艺术爱好者，喜欢旅行，追求着装适度，轻松状态，懂得令身心自在并享受生活的文艺女性。