晚清时期的一块大洋能买什么(四十年血拼史论)

7.18万亿!

来自商务部的权威数字

中国2017网络零售总额

这意味着去年因为网购

每个中国人荷包平均瘦身5000元

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2018刚刚接过这根华丽的接力棒

就在狗年春节展示了惊人的实力

专业的比价网站

放假也不停歇的快递

不同的网络购物平台

燃烧着同样狂热的“剁手”情怀

迎狗年

购!购!购!

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我们买出了新的风俗习惯

买出了新的生活方式

买出了新的行业生态

这是上世纪70年

一份普通人家的年货清单

改革开放前的计划经济体制下

为了应对物资短缺

中国长期采用票证配给制

对各类消费品凭票供应

直到改革开放刚刚起步的年头里

年货还是拿着粮油肉布票

从供应点买来的几尺新布、一顿好饭

对于普通家庭来说

这二三十元的开支

已经是一年中最大一笔开销

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指令型的经济体制下

人们仔细盘算着吃穿用度

所谓消费

不过是严格执行

每个家庭都会提前做好的规划

1984年

十一届三中全会后

物资的丰富与市场的活跃

消灭了实行票据配给的前提

1984年

在改革的滩头阵地深圳

经过物价体制改革试验后

百姓率先过上了

不用粮本、粮票的日子

人们起初都不敢相信这是真的

像现在等新的iphone一样

一早就到敞开供应的粮店门口

排起长队

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压抑了许久的基本消费欲望

在强烈释放的同时

仍然无法摆脱

害怕被计划被限量的担忧

粮油等基本生活所需

是那时几乎每个家庭的

屯货目标

1989

当央视春晚

成为神州年夜的精神年货

收看春晚等节目的硬件

电视机

成为新的年货风尚

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《经济日报》1989年曾刊发文章

《彩电到哪里去了?》

认为在全国存在400万台的需求缺口

而年需求量在1000万台以上的形势

要持续10年

彼时,厂家的彩电票价格

从两年前的200元上涨至千元左右

而当年全国职工平均工资

尚不足2000元

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物质需求得到基本满足

更高层次的消费需求则日益突出

1992年

随着1992年

广东播出中国大陆第一个

电视购物节目

那时的各大购物场所

无论是百货大楼还是购物广场

还没有各种华丽的打折促销

顶多是缺号断码的少量“处理”

而电视购物中

声嘶力竭的叫卖

不可思议的折扣

无疑极具吸引力

看电视、打电话、下订单

逐渐引领购物的新风尚

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传统消费模式中

“人、货、场”的必备要素

开始走向分离

被“只要998”打动的消费者

尚未意识到

热闹的中国市场

正逐渐迎来一个

传奇的购物新时代!

1996年

1996年11月

加拿大驻中国大使贝详

通过实华开公司的网点

购进了一只景泰蓝“龙凤牡丹”

这是国内第一宗网络购物

而对于全球网购领域而言

这已经是一笔迟了两年的订单

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然而这笔交易

并没有引燃中国的网购热情

互联网普及率低是首只拦路虎

截至1998年上半年

中国上网用户仅为117.5万

远远低于中国人口的1%

而其中有过网购体验的还不足10%

那时上网的主要目的

是发邮件、找BBS

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彻底突破时间与空间的限制

颠覆了人们对购物的理解

也挑战着传统的消费心理

看不见摸不着的货物

能否按时送达?

能否与描述的一致?

网络支付到底安不安全?

……

这些已被时间证明的不必要的疑虑

拖延了中国网购的发展

但对网购所能带来的

消费便利和自由的向往

却无可抵挡地酝酿开来

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2003年

2003年肆虐的“非典”

却意外开启了网购市场的新纪元

祸兮福所倚

这一古代的辩证法

从中国的网购发展中

得到了充分的验证

由于需要尽可能避免人际接触

避免前往公共场所

甚至避免户外出行

对非接触式的购物方式的向往

战胜了对网购的疑虑

和购物后等待商品的焦急

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“非典”期间网络零售网站

“联华OK网”订单数成倍增长

国美电器“网上商城”

创下日交易额30万元的历史记录

中国互联网网络信息中心

用户调查显示

超过65%的用户表示

来年“一定会”或“可能会”网购!

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也就是在2003年

在ebay等境外巨头“大兵压境”之时

一个C2C网站悄然上线

这件当时没有引发足够关注的事情

却在若干年后

向全世界证明了它的意义

这个网站的网址

www.taobao.com

2006年

当中国互联网用户数迅速翻了三番

网购行业的传奇正式拉开序幕

淘宝成立时

由Ebay投资1.8亿美元接管的易趣网

占据着C2C市场九成以上的市场份额

而仅仅三年后

淘宝已经超过易趣

夺走了60%的市场

就在这一年

中国网购市场总交易额达312亿元

是2003年的近8倍

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与此同时

一个日趋成熟的物流体系

在全国建立起来

并日益支撑起中国网购的发展

那些曾经令人焦虑的物理限制

已被互联网的光缆和WIFI

逐一冲开

人们对足不出户的购物方式

越发信任的同时

也越发地依赖

2009年

中国网购的另一个里程碑

同样由淘宝缔造

这就是让麒麟臂发作不停的

“双11剁手节”的诞生!

这个起源于2009年的促销活动

最初不过是淘宝商城中27个品牌参与

销售额5000万元的小打小闹

最终却演变成

全球225个国家和地区加入

成交额高达1682亿元的消费狂欢

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在这之后的一年

中国手机网民规模达3.03亿

网络购物用户年增长48.6%

网购已经成为网民的消费习惯

广泛渗透到日常的工作生活中

拥有全球数量最多的移动网民

中国迎来了移动电商时代

逐渐成为全球网购革新的

引领者!

今天的“双11”购物盛况

已经成为全球消费的晴雨表

正用不断刷新的记录

让笑得合不拢嘴的商家

与惊得合不拢嘴的世界

共同见证商业奇迹的到来!

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2012年

随着移动网络的发展

一些餐饮购物网站

与旅游票务网站

找到了真正的栖息之所

为人们的衣食住行

提供了极大的便利

深刻地影响着

网民生活的方方面面

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中国人用最大的热情

最快捷的方式

迎接越来越高效的工作

越来越高品质的生活

越来越宽广的眼界

越来越开放的人际交往

同时也迎来了

独属于中国的竞争优势

和加速实现中国梦的伟大契机

2017年

2017年的中国人

早已习惯凭借一部手机

海淘全球每个角落

“黑五”再次买空美国

全年网购交易额多于全球40%

超出英、美、日、法、德

五国的交易总额

网络购物已经成为

全球瞩目 万众参与

的中国名片

被外国人称为中国的

“新四大发明”之一

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然而革新始终在路上

无人超市开始崭露头角

“银发经济”成为新的市场开拓地

高端、绿色商品成为市场新宠

经受过全球最大的市场的锤炼

中国网购正引领世界

开拓“新零售”的纪元

2018年

2018年

中国在世界网络空间

承担着越来越重的职责

也面临更加严峻的挑战

消费者呼唤更多选择权、控制权

线上线下渴望更深度的融合

网购即将进入一个全新阶段

中国需加紧布局物联网建设

占领世界科技最前沿

集中优势资源突破核心技术

加快构建自主可控的大数据

产业链、价值链和生态系统

推动实现

万物互联、人机交互、天地一体

引领全球网购新的共振

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就像我们过年

已不再有一种通用模式一样

摆在中国网购面前的

也不是一种刻板未来

中国网购这一伟大发明

在用绿色、共享

引领人们进一步改进

生活方式的同时

也在被人们

对美好生活新的向往

不断重新定义

未来的某一天

我们也许会像今天怀念粮票一样

怀念起2018年的春节

网络上

这辆小小的购物车

曾经为我们带来的美好与希望

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