晚清时期的一块大洋能买什么（四十年血拼史论）

7.18万亿！

来自商务部的权威数字

中国2017网络零售总额

这意味着去年因为网购

每个中国人荷包平均瘦身5000元

2018刚刚接过这根华丽的接力棒

就在狗年春节展示了惊人的实力

专业的比价网站

放假也不停歇的快递

不同的网络购物平台

燃烧着同样狂热的“剁手”情怀

迎狗年

购！购！购！

我们买出了新的风俗习惯

买出了新的生活方式

买出了新的行业生态

这是上世纪70年

一份普通人家的年货清单

改革开放前的计划经济体制下

为了应对物资短缺

中国长期采用票证配给制

对各类消费品凭票供应

直到改革开放刚刚起步的年头里

年货还是拿着粮油肉布票

从供应点买来的几尺新布、一顿好饭

对于普通家庭来说

这二三十元的开支

已经是一年中最大一笔开销

指令型的经济体制下

人们仔细盘算着吃穿用度

所谓消费

不过是严格执行

每个家庭都会提前做好的规划

1984年

十一届三中全会后

物资的丰富与市场的活跃

消灭了实行票据配给的前提

1984年

在改革的滩头阵地深圳

经过物价体制改革试验后

百姓率先过上了

不用粮本、粮票的日子

人们起初都不敢相信这是真的

像现在等新的iphone一样

一早就到敞开供应的粮店门口

排起长队

压抑了许久的基本消费欲望

在强烈释放的同时

仍然无法摆脱

害怕被计划被限量的担忧

粮油等基本生活所需

是那时几乎每个家庭的

屯货目标

1989

当央视春晚

成为神州年夜的精神年货

收看春晚等节目的硬件

电视机

成为新的年货风尚

《经济日报》1989年曾刊发文章

《彩电到哪里去了？》

认为在全国存在400万台的需求缺口

而年需求量在1000万台以上的形势

要持续10年

彼时，厂家的彩电票价格

从两年前的200元上涨至千元左右

而当年全国职工平均工资

尚不足2000元

物质需求得到基本满足

更高层次的消费需求则日益突出

1992年

随着1992年

广东播出中国大陆第一个

电视购物节目

那时的各大购物场所

无论是百货大楼还是购物广场

还没有各种华丽的打折促销

顶多是缺号断码的少量“处理”

而电视购物中

声嘶力竭的叫卖

不可思议的折扣

无疑极具吸引力

看电视、打电话、下订单

逐渐引领购物的新风尚

传统消费模式中

“人、货、场”的必备要素

开始走向分离

被“只要998”打动的消费者

尚未意识到

热闹的中国市场

正逐渐迎来一个

传奇的购物新时代！

1996年

1996年11月

加拿大驻中国大使贝详

通过实华开公司的网点

购进了一只景泰蓝“龙凤牡丹”

这是国内第一宗网络购物

而对于全球网购领域而言

这已经是一笔迟了两年的订单

然而这笔交易

并没有引燃中国的网购热情

互联网普及率低是首只拦路虎

截至1998年上半年

中国上网用户仅为117.5万

远远低于中国人口的1%

而其中有过网购体验的还不足10%

那时上网的主要目的

是发邮件、找BBS

彻底突破时间与空间的限制

颠覆了人们对购物的理解

也挑战着传统的消费心理

看不见摸不着的货物

能否按时送达？

能否与描述的一致？

网络支付到底安不安全？

……

这些已被时间证明的不必要的疑虑

拖延了中国网购的发展

但对网购所能带来的

消费便利和自由的向往

却无可抵挡地酝酿开来

2003年

2003年肆虐的“非典”

却意外开启了网购市场的新纪元

祸兮福所倚

这一古代的辩证法

从中国的网购发展中

得到了充分的验证

由于需要尽可能避免人际接触

避免前往公共场所

甚至避免户外出行

对非接触式的购物方式的向往

战胜了对网购的疑虑

和购物后等待商品的焦急

“非典”期间网络零售网站

“联华OK网”订单数成倍增长

国美电器“网上商城”

创下日交易额30万元的历史记录

中国互联网网络信息中心

用户调查显示

超过65%的用户表示

来年“一定会”或“可能会”网购！

也就是在2003年

在ebay等境外巨头“大兵压境”之时

一个C2C网站悄然上线

这件当时没有引发足够关注的事情

却在若干年后

向全世界证明了它的意义

这个网站的网址

www.taobao.com

2006年

当中国互联网用户数迅速翻了三番

网购行业的传奇正式拉开序幕

淘宝成立时

由Ebay投资1.8亿美元接管的易趣网

占据着C2C市场九成以上的市场份额

而仅仅三年后

淘宝已经超过易趣

夺走了60%的市场

就在这一年

中国网购市场总交易额达312亿元

是2003年的近8倍

与此同时

一个日趋成熟的物流体系

在全国建立起来

并日益支撑起中国网购的发展

那些曾经令人焦虑的物理限制

已被互联网的光缆和WIFI

逐一冲开

人们对足不出户的购物方式

越发信任的同时

也越发地依赖

2009年

中国网购的另一个里程碑

同样由淘宝缔造

这就是让麒麟臂发作不停的

“双11剁手节”的诞生！

这个起源于2009年的促销活动

最初不过是淘宝商城中27个品牌参与

销售额5000万元的小打小闹

最终却演变成

全球225个国家和地区加入

成交额高达1682亿元的消费狂欢

在这之后的一年

中国手机网民规模达3.03亿

网络购物用户年增长48.6%

网购已经成为网民的消费习惯

广泛渗透到日常的工作生活中

拥有全球数量最多的移动网民

中国迎来了移动电商时代

逐渐成为全球网购革新的

引领者！

今天的“双11”购物盛况

已经成为全球消费的晴雨表

正用不断刷新的记录

让笑得合不拢嘴的商家

与惊得合不拢嘴的世界

共同见证商业奇迹的到来！

2012年

随着移动网络的发展

一些餐饮购物网站

与旅游票务网站

找到了真正的栖息之所

为人们的衣食住行

提供了极大的便利

深刻地影响着

网民生活的方方面面

中国人用最大的热情

最快捷的方式

迎接越来越高效的工作

越来越高品质的生活

越来越宽广的眼界

越来越开放的人际交往

同时也迎来了

独属于中国的竞争优势

和加速实现中国梦的伟大契机

2017年

2017年的中国人

早已习惯凭借一部手机

海淘全球每个角落

“黑五”再次买空美国

全年网购交易额多于全球40%

超出英、美、日、法、德

五国的交易总额

网络购物已经成为

全球瞩目 万众参与

的中国名片

被外国人称为中国的

“新四大发明”之一

然而革新始终在路上

无人超市开始崭露头角

“银发经济”成为新的市场开拓地

高端、绿色商品成为市场新宠

经受过全球最大的市场的锤炼

中国网购正引领世界

开拓“新零售”的纪元

2018年

2018年

中国在世界网络空间

承担着越来越重的职责

也面临更加严峻的挑战

消费者呼唤更多选择权、控制权

线上线下渴望更深度的融合

网购即将进入一个全新阶段

中国需加紧布局物联网建设

占领世界科技最前沿

集中优势资源突破核心技术

加快构建自主可控的大数据

产业链、价值链和生态系统

推动实现

万物互联、人机交互、天地一体

引领全球网购新的共振

就像我们过年

已不再有一种通用模式一样

摆在中国网购面前的

也不是一种刻板未来

中国网购这一伟大发明

在用绿色、共享

引领人们进一步改进

生活方式的同时

也在被人们

对美好生活新的向往

不断重新定义

未来的某一天

我们也许会像今天怀念粮票一样

怀念起2018年的春节

网络上

这辆小小的购物车

曾经为我们带来的美好与希望

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