李维斯运动裤（李维斯被一个瑜伽裤品牌逼到墙角）

运动休闲服装的英文为“Athleisure”。拆解这个单词，它由运动“athletics”和休闲”leisure”组成，拥有运动和休闲双重基因。这块肥肉早已被耐克阿迪达斯彪马们盯上，不过加拿大瑜伽服装品牌露露柠檬 (Lululemon)，让各位大佬感到从未有过的威胁，它成功地搅浑了整个服装市场。

文/懒熊体育实习记者 叶芳君

一直备受美国年轻人青睐的休闲品牌Abercrombie & Fitch，最近日子不好过。受到快销服装的冲击，销售额急降。运动休闲服装成为其转型的救命稻草。但在这一领域，直面挑战耐克、阿迪达斯、UA、及Lululemon们决非易事。

上有露露柠檬 (Lululemon)春风得意，挑战时装巨头李维斯。下有Abercrombie & Fitch希望通过休闲服装市场扭转颓势。无论初衷如何，新人涌入将对传统体育休闲服装行业带来冲击和挑战。新人驾到行业即将洗牌，体育休闲服装产业的战国时代即将来。

不仅是露露柠檬，就连北美品牌Abercrombie & Fit也看重了运动休闲领域。近日，他们宣布进军运动休闲服装领域。或许，很多国内消费者并不了解这个品牌。1892年，Abercrombie & Fit创立于美国纽约，是美国年轻人最青睐的休闲品牌之一，尤其受美国大学生推崇。与运动休闲不同，Abercrombie & Fit过去主要走休闲学院风。

很明显，Abercrombie & Fit之所以想转型是因为自身的日子不太好过，他们受到时尚快销服装品牌H&M，Forever 21等的冲击。今年上半年Abercrombie & Fit的财报并不好看，销售额比去年同期下滑14%，至7.09亿美元，不及财经信息供应商FactSet调查的平均预期7.31亿美元。Abercrombie & Fit选择作出调整，它看好运动休闲服装领域，希望能够分到一杯羹。

Abercrombie & Fit宣布从2015年7月29日起，运动休闲服饰系列将会在网点和门店同时发售。它主打价格优势，Abercrombie & Fit的价格会有一个很大的浮动空间，从15美元到160美元，能够满足不同层次消费者的需求。Abercrombie & Fit虽然目前遇到了麻烦，但北美第一休闲品牌的内在爆发力不可小视，只要Abercrombie & Fit找准自我定位，将来也许会成为行业中的新鲜力量。

我们简单对比一下，市场上主流瑜伽裤的价格。

首先是露露柠檬 (Lululemon)，中长款瑜伽裤定价基本在72美元到108美元之间。

UA的女士瑜伽裤定价在550元到700元间浮动。

NIKE的女士瑜伽裤定价也在约500元到800元之间。可以看出，瑜伽裤的整体定价没有太大差别，主流裤型大都集中在600-700元之间。

反观国内品牌，例如浩沙瑜伽的中长款瑜伽裤基本价位在150元到300元。其他品牌甚至有更低的价格。大多数国内品牌的瑜伽裤没有露露柠檬 (Lululemon)潮，穿到大街上显得不上档次。

国内体育休闲服装消费市场巨大，咱们先看瑜伽服装市场。据全球市场调研机构Mintel的非正式研究数据，目前中国大约有1,000万人练习瑜伽，并且每年的增长速度是美国的三倍。国内主要的瑜伽服饰品牌除了耐克、阿迪达斯、UA等国际运动用品巨头之外，还包括本土的浩沙、李宁和来自台湾的Easyoga等有力竞争者。

2015财年Lululemon 的业绩预估，全年销售额在 19.7亿美元至 20.2亿美元之间，数值比较保守低于分析师普遍预期。这只是露露柠檬 (Lululemon)一家的销售预估，它的业务集中度也相对较高。由此可见体育休闲服饰市场的巨大潜力。

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