腾讯对抗抖音（腾讯有的我也要有）

在2019年年初，字节跳动踌躇满志地推出了“APP工厂”的新成员多闪，寄希望靠它来撕开腾讯的社交护城河，当时再加上王欣的马桶MT、罗永浩的聊天宝，颇有种“三英战微信”的既视感。然而，腾讯只用了一招禁止分享，就断了字节跳动在社交赛道速胜的念想。

继此前用独立APP做社交的尝试被狙击后，自去年开始，字节跳动方面选择了以自家王牌产品抖音为载体，再次切入到了这一赛道。

在抖音APP陆续增加了诸如聊天室、同城圈子、兴趣匹配，乃至视频通话等功能后，日前有网友发现，抖音又加入了新的功能“抖音仔仔”。目前，用户进入抖音“消息”页面即可开启“抖音仔仔”，该功能提供了打造3D虚拟人物形象的玩法，拥有捏脸、服饰，以及心情三大模块。而通过自定义的捏脸和服饰搭配，用户即可定制专属虚拟形象，同时还能设置包括听歌、干饭、运动打卡、玩游戏等即时状态。

值得一提的是，在完成抖音仔仔提供的虚拟形象定制后，用户点击“我——头像”还可选择将其作为动态头像。不过，目前抖音仔仔的功能还相当简陋，只提供了虚拟形象创建、好友添加，以及好友间相互合照三个功能，并不能与QQ一样与好友用虚拟形象聊天。但从整体来看，抖音仔仔颇有QQ秀迭代产品超级QQ秀的神韵。

要知道，腾讯当年的第一桶金就是来自QQ秀，作为字节跳动商业化的先锋，抖音当然也不会放过抖音仔仔这一“聚宝盆”。目前，在抖音仔仔提供的装扮选项中就有明显的广告痕迹，比如其中就有来自合作伙伴可口可乐的相关元素。显而易见，在网络中追求标新立异、想要将自己虚拟形象打造地更加精致的用户是海量的，而这一点从《英雄联盟》的皮肤、《剑网三》的外观等只有观赏价值的虚拟商品，却成为两者的营收支柱就不难发现。

毫无疑问，可定制化的3D形象就是抖音仔仔的本质。但这种模式其实并不新奇，早在2018年末，来自韩国的社交软件ZEPETO就曾凭借这一功能引发热潮。当时，ZEPETO在全球30余个国家和地区的App Store登陆社交榜榜首，#zepeto#以及#zepeto打不开#这两个相关话题的阅读量，更是曾在短时间就超过1亿。

而ZEPETO的核心功能，就是用户在上传了自己的照片后，能够针对虚拟形象进行全面的改造，并通过捏脸、穿搭、解锁表情包等进行个性化定制，同时也有合照功能。

对比ZEPETO与抖音仔仔不难发现，后者除了无需照片作为虚拟形象的基础外，二者的差异显然并不算大。只可惜，ZEPETO就像转瞬即逝的流星，并未摆脱月抛的命运。但ZEPETO的问题是其所能够承载的内容极为匮乏，用户可以展示给外界的就是一个精心打扮的虚拟形象和一段文字介绍，可以说是单纯为了社交而社交。

在诸如微信、QQ、陌陌、Facebook、Instagram等这类极为成熟的产品面前，ZEPETO的内核就显得非常空洞了。可抖音仔仔的幸运之处在于，其它背后有着一个日活数亿的超级APP。抖音本身先是一款短视频APP，其社交路径是从内容延伸到兴趣、再到社交，抖音仔仔只是平台培育社交氛围的一个组成部分。

至于说，为什么抖音要推出一个类似超级QQ秀的功能，考虑到“头腾大战”至今并未告一段落，因此其更像是一个防御性的功能，也就是QQ有的、抖音也要有。

除此之外，虚拟形象社交同时也是社交赛道未来发展的方向。事实上，做虚拟形象功能的好处非常明晰，用户通过自由定制虚拟形象，就可以在虚拟世界中打造一个更好的自己，同时基于丰富的搭配来呈现自己的兴趣和品味，也是吸引陌生人关注的不二法宝。

之所以说以虚拟形象作为载体、进行社交更加先进，这其实是互联网厂商从MMORPG网游中得到的经验。排除MMORPG网游附带的社交功能，传统社交平台其实都是面对文本、图片来进行，用户凭什么相信隔着屏幕的“人”能成为自己的好友，是需要用户的想象力和信念，但就像哪位谷歌研究员在与AI聊天中认为后者产生了“人格”一样，这般超强的脑补能力却显然很稀缺。

当然，抖音做虚拟形象最核心的原因，可能也是其与当下最热的元宇宙概念息息相关。元宇宙成立的基础就是“化身”，这也是现实世界中人类在虚拟世界中的投射，用户在元宇宙中重新定义自己，也就是在虚拟世界中再造现实的第一步。

在目前的技术条件下，为了避免恐怖谷效应，卡通化的虚拟形象就成为了各有志于元宇宙社交的厂商共同的选择。当用户塑造了属于自己的化身后，由于人类的社会属性早已刻在了基因里，因此在元宇宙里自然也会发生社交行为。而腾讯方面也已经用QQ与微信的成功告诉了所有互联网企业，占据社交赛道就相当于拥有了立于不败之地的资本。

并且需要注意的是，字节跳动此前还推出了一款名为“派对岛”的产品。这款APP就是一个实景化的实时线上活动社区，用户可随时以自己的虚拟形象化身与朋友一起闲逛，还能够实时进行聊天互动、共同参与线上活动。未来如果抖音仔仔能与派对岛联动，在虚拟形象 虚拟实境的组合下，沉浸感自然也就产生了。

当然，虚拟形象助力社交尽管确实是契合当下潮流的发展方向，但同样也伴随着风险。腾讯为了在QQ中实现超级QQ秀，可是为其内置了虚幻引擎4模块，直接导致了应用体积的空前膨胀。在目前的实际体验中发现，即便是iPhone 13或搭载骁龙8 的安卓旗舰机型，在抖音仔仔选择装扮页面依然会出现一定的卡顿现象。

作为一款国民级APP，过于高的性能要求势必将会造成用户体验的下降。毕竟抖音不是游戏，期望手机厂商像优化游戏一样去优化抖音，显然是不太现实的。