迪奥衣服旗舰店正品（原价一万多两万多的包包通通20块）

看到这个标题，你应该知道我要吐槽啥了。

没错，就在上周五，迪奥官微发布了一支 #迪奥马鞍包# 的广告。

片子本想表达的是Dior线下精品店的购物体验好棒棒，却活生生拍出了浓浓的微商质感。

那位《欲望都市》中夹着马鞍包出镜的优雅女郎不见了，取而代之的是一位身着淘宝胖妹妹最爱针织衫、纹着韩式半永久眉的七线网红。

女主一进店就露出一个标准的土味笑容，店员为她打开马鞍包的包装盒，女主眼神中立马流露出一种“喜提马鞍包”的快感。

网友yy道：我以为过一会会有个女的出来和她撞包，然后说自己只花了两百就买了，最后教她怎么搜优惠券。

不过，迪奥显然没有这位网友如此有想法。

接着女主又找到一面大镜子，开始观赏和抚摸自己喜提的马鞍包，不无陶醉之情。

这……真不是都市丽人的广告？确定不是1987年拍的吗？

随后女主兴致更足了，在一件貌似睡衣的红衣服前凹出各种造型。

榜妹也不知道是不是自己膨胀了，居然有种我也可以随便挑、随便买的感觉！

最后，女主拧着马鞍包走上楼梯，似乎下一秒就要走进海澜之家……

只要广告拍得“好”，

一万块的包包秒变100块！

到目前为止，这支视频在微博上已获得超过400万的播放量，转发、评论过万，大大超过迪奥官微的日常水平。

不过榜妹仔细一看，上万条评论里几乎找不到一条夸它的，完全就是一个大型优（杠）秀（精）人（吐）才（槽）现场嘛。

@MoriErika_丸子：这是继赵丽颖英语宣传广告后又一条要被撤掉的广告宣传吗？

@swagisa_：或许…是想退出中国市场？

@Choh_Huang：好像在看万达广场的广告/这里是购物的中心。

@今天的草莓有点酸：？？？？你这啥啊？？？？淘宝视频吗？？？？

@面壁的油画少女：一言难尽。有种七仙女下凡嫁给了牛的感觉……

@户部街的户部尚书：这是海宁皮革城的广告吧？

@不生气啊：重磅消息：国际名牌迪奥正式打入中国乡村，实行农村包围城市战略部署方针。

更有才华的网友甚至把“迪奥马鞍包”的视频与“拼多多”、“江南皮革厂倒闭了”的BGM嫁接在一起。榜妹听完竟然毫无违和感，甚至有种这才是原版的错觉哈哈哈哈。

拼多多~拼多多~拼得多~省得多~拼就要就要拼多多~每天随时随地拼多多~

迪奥皮革厂倒闭辣？原价一万多两万多的包包通通20块？

年轻化≠俗气！

迪奥营销经理的年终奖不要了？

事实上，DIor官微发出这样一条土味广告也有据可循。据“卢曦采访手记”，“Dior早已从高层明确了年轻化、流量为王、抓紧社交媒体红人的策略”。

迪奥作为奢侈品中的老牌，其实和古驰、香奈儿们一样，面临着年轻化的挑战。于是我们看到，香奈儿入驻“抖音美好生活映像志”，试图在这个日活1.5亿的短视频平台上“抓”到年轻人；杜嘉班纳找来迪丽热巴、王俊凯代言和走秀；LV、Burberry等纷纷入驻电商平台……

这种年轻化的路线本身并没有错，老奢侈品牌唯有寻求改变才能焕发生机。但错就错在，迪奥营销经理对“年轻化”的理解恐怕和常人不太一样。要知道，“年轻化”可不等于“俗气”。

而这类由社交媒体引爆的群嘲，迪奥并不是第一次。

去年，迪奥签下赵丽颖成为中国地区品牌大使，随后推出一组宣传片。尴尬的是，口语很烂的赵丽颖硬是把“What would you do for love，and you”说成“窝污丢肚，佛辣五，俺的油”，引发一片吐槽。被网友diss后，迪奥官方急急撤掉颖宝的部分，只保留刘嘉玲和Angelababy的视频。

由此看来，奢侈品牌的年轻化道路并不好走，太“高大上”显得高冷，太“接地气”又很容易跑偏。回到此次“淘宝女喜提马鞍包”的迪奥广告，正是没拿捏好尺寸的结果。

尽管它的“土味暴击”“淘宝风”“微商质感”的确为迪奥引来了大量社交话题，但声量背后的品牌美誉度在内的品牌资产的损失更是无法计算的。

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