价值观与价值行为（价值观帮你选人）

很多人说80后是理想被房价、现实粉碎的一代，这话我不信。我求学时别人也说我们这代没什么理想，这是瞎掰。中国有十几亿人，不需要每个人都有这么多理想，多数人做守法公民就可以了。

如果一个社会任何一个人都要谈理想，那这个社会是虚伪、不健康的。几万人里有一个真讲、真坚持，这是正常的概率分布。

一个时代有一个时代的理想，也有一个时代表达理想的特殊方法和追求理想的路径，没有绝对的好坏，但每个时代总有少数先进分子会一直坚持并追求，而多数人则是跟随。

——冯仑，万通集团主席，长江商学院DBA学员

“该起床了，

伟大的理想正在召唤你。”

听说他的办公室里装满了线装书，企业界喻他为“商界思想家”，地产界则称他为学者型的开发商。

他自己坦承：我是个职业董事长，信奉老庄，不善理财，说话写字比较专业。他善用“其独有的睿智思辨，幽默段子，深入浅出，嬉笑怒骂，亦庄亦谐，纵论未来大势、人生追求，价值公平、财富传承、企业治理等等”。有时候他更像一位哲人，谈理想、谈信仰，谈精神，谈价值观——

他是冯仑，集半百人生沉淀，希望在纷纷扰扰中，指点一盏思想明灯。

什么是理想?

我想它包括两方面。

第一，理想是心中的愿景，也叫梦想、规划、憧憬，总之是对美好未来的描述。

现在MBA课堂上把这叫愿景，而之前我们叫它梦想，或者用最朴素的表达方式：长大以后干什么。我在读商学院时，老师总让我们把愿景和规划、理想分清楚。在我看来其实分不清楚。老师讲愿景是没有时间概念的，也没有具体的行动目标和计划，此时的愿景就是一个梦，很虚。对于理想，你还可以稍微画张蓝图，而关于计划、规划，则可以有更具体的路线图。做学术的人喜欢用“愿景”这个词，但我更喜欢用“理想”。

几十年的生活经历让我深刻体会到，理想是梦想，是方向，实际上就是未来的某一件事，比如小朋友说长大了要当工程师、当警察、当明星，很具体。

谈理想的人最重要的就是要有梦，要能用这个梦每天激励自己，然后自己挺高兴，开始有干劲。

我记得法国有一位思想家傅立叶，他的梦想是要创造一个未来新社会。他怕自己睡懒觉，就让仆人每天在他该起床的时候说“该起床了，伟大的理想正在召唤你”。他每天用这件事激励自己，所以每天他都特兴奋。这个故事给我的印象太深了，所以我每天一睁眼也老想这句话。有朋友问：你20多年来每天睡那么晚、起那么早，还这么兴奋，你怎么有那么大的干劲呢?其实，这就是理想在发力，它会让你觉得生命有意义。

虽然理想可以让你兴奋，但它说起来比较抽象。2011年5月份，我中学时的班主任苏老师去世，我给她写了副挽联，上联是“一日可为师，况曾苦雨凄风下，孤灯残喘，诉说兴亡，托孤大义，七尺男儿要报国”，下联是“三生难唤回，只求劫波渡尽时，拾家重聚，教鞭再握，含饴弄孙，六旬慈颜又重生”。这位苏老师，是在我十几岁形成理想最关键时带的我，对我影响很大。我当时说要改造中国，实际上就跟这位老师有关，我跟她的关系基本上是“苦雨凄风下”，昏黄的灯光，下着雨，她心脏有问题，躺在床上，气息微弱地给我讲家国，讲她家族的历史，对我触动很大，从那以后我决定要折腾。

而现阶段，我的理想就是要创造有价值的空间，我每天多工作一点，让我们的写字楼做得更好一点、租金更高一点，这就有价值。决定做立体城市时，我觉得我在地球上矗起这样的城市，让住在里面的人更便捷、更环保、更幸福，我这生命就挺有意义。虽然立体城市还不能马上矗立在我眼前，每天我走它也走，我一直都没有接近它，可它老在前边吸引我，于是我就特有干劲;偶尔回头看，发现已经在寻梦的路上走出了相当远的距离。

要想寻梦，心中就要有理想，

在每个人心中，理想的形态是不同的。

比如当年万通六君子之一的王功权，理想对于他实际上有两个维度，一个是个人生活维度，旷达、真实、善良;另一个是社会维度，民主、法制、人权。他在微博里讲得非常多，我了解他是出于真心。商业上的理想，他已厌倦放弃，他现在追求的是个人生活和社会的维度，这是表达得比较清晰的理想追求。退出商场，有利于他更好地思考和践行理想。当年我们一起做事时，在操作过程中经常为过程或目标争执，就像我们要做某件事，他认为我们不能因商业利益放弃或失去人生的理想。我有时跟他开玩笑，说你不能因坚持理想就什么事都不干了。

同时，你会发现生活中每个有干劲的人，其实他心里都特别有梦想。为什么呢?这缘于理想一个很大的功用，就是自我激励。我在听马云的演讲时常常想：这个才100斤的肉身，哪儿来这么大的能量呢?他说，他的梦想是让天下没有难做的生意，他按照这个目标每天向前冲，每天都有使不完的劲。

尽管理想可以激励人，可实现理想的过程通常比较苦。很多人问过我这个问题，对此我有两个看法。

第一，我不太把压力和辛苦当回事。

每个世界冠军都说自己训练辛苦，这有什么意义?本来就是该做的事情，老跟别人说苦有什么用，哪个人不苦?

另外，苦这事没法借鉴，你是这么苦的，他是那么苦的，都很个体化。所以明知道别人的苦，当自己遇到时还得再苦一遍。

有件事给我的印象特别深刻，我和功权在精神、理想和发展方面交流得比较多，有天他特别苦恼，半夜两点多给我打电话，当时我在北京，他在海口。我俩一直说到早上七八点，你想想说了多少话?

这事发生在1994年初。能够不停地打电话，不停地说，这是种在现实、理想焦灼中的状态，所以我说伟大是熬出来的。

熬这件事没选择，咕嘟咕嘟地炖着，愣是炖烂了，最后精华的东西留了下来，这是诸如忍耐、坚守、痛苦、无助、兴奋等感觉交织在一起的状态。

比如，遇到债权人突然上门要债时自己真想发狂，为什么?委屈。首先，我们真觉得我们是在认真做事，我们没骗钱。其次，我们没挥霍，也完全没有拿钱去造掉，我们生活上也很节俭，但怎么就变成了这样?有次有个租赁公司的老总，也是我们的朋友，找我们要债，我们一见他就头大，但一直很耐心地跟他解释，后来我突然一下就火了，说你爱怎么着就怎么着，我感到特委屈。结果把他吓着了，他说你别生气，我知道你是好人。功权说，我们这不是动机问题，是能力问题，一定会还你的。我们不像有些人欠了钱就躲，第一我们从来不躲;第二会很好地接待;第三跟他们讲道理。后来，我们用这种正气赢得了债权人的理解，甚至是尊重，从而把事情摆平。

第二，因为它是梦想，离实现总还有距离，所以会推动你学习。

其实理想这件事挺实在也挺实用的，就像我把立体城市当成理想后，发现自己什么都不懂，便买了一堆书回来看，又不断召集团队开会研究，但还觉得不够，便到国外去看。

为了实现既定的理想，你会不停地想方设法去学习。有梦想的人学习能力特别强，而且不拒绝任何新东西。

我在十几岁时曾有过很多奇怪的想法，梦想自己成为一个思想家，因此就天天看书、琢磨。遇到家长不让通宵达旦地看书，我就在台灯上面罩张报纸偷偷地看，有一次困得睡着了，报纸差点被点着。十三四岁那时不懂文言文，但会逼着自己硬着头皮往下啃。那时要是没理想，我哪有那么大干劲啊!因为心里头那盏灯点亮了，剩下的事我们就都会做了。

有理想便会自我约束。你要达到目标很难，所有人都跟你竞争，你得放弃很多东西才能继续往前走。理想跟物质之间永远都有矛盾，但这需要个底线。坚持理想需要的所谓物质上的条件就是活着，比如在监狱里，不就是活着吗?有口汤喝，就能在监狱的墙上写很多东西，我到胡志明坐的监狱里看到过。产生理想、追求理想的成本可以是负数。日常生活中所谓物质上的东西不可能阻挡你，因为你总比在监狱里活得好，虽然实际上社会会诱惑你迷失，但不会阻挡你实现理想。就像很多民营企业，多困难啊，但照样能追求理想。跟后来从机关出来下海的人相比，当初我们是从最草根做起来的，我们从负数做起，借了三万块钱，开始倒腾。

什么能阻挡理想的脚步呢?

死亡，这是唯一能阻挡的。

只要死亡没有降临，一切都不能阻挡。天下所有奋斗的人都这样，除了死亡，在追求理想的道路上没有第二个障碍，剩下的都是诱惑，物质条件太好，有个爹就牛，都是诱惑人们迷失理想的外因。理想有时候会逼着你舍弃当下确定的利益，选择未来和不确定的方向，这样的人生自然会跟别人不一样。

理想的背后其实涉及价值判断。好人喜欢跟我们讲理想，比如领导、教授、人生导师;坏人都是在讲具体事，如怎样搞定人、怎样拿钱等。

理想包含的价值判断非常重要，首先是是非的判断，其次是道德的裁量。我们每天碰到很多事，你得剪裁，确定好和不好、要还是不要。比如很多人说民营企业行贿，我们为什么不做呢?这就是道德判断在起作用。我觉得这件事是坏事，会妨碍我实现梦想，可能会在半道上把我整死，就像踢球一样，裁判罚一张红牌，我就出局了，那我前面20年可就白辛苦了!所以不利于梦想实现的事我不做。这样一剪裁，人生简单了，人也轻松了。

有人曾问我：理想到底对做企业或做事情有何动力?就像你说要做好人就要付出代价，但很多人因为坚持理想而失败，没有了一个施展抱负的舞台，这事情怎么处理?

我觉得，理想涵盖了很多，一个是愿景，还有一个是价值观。怎么处理这么复杂的事情?非常简单，靠价值观来处理。别人要争的事，比如偷税漏税害人，窝里斗互相掐，那是价值观有问题，我们有这个理想，不往死里掐就完了。

理想是成功的基因，不是成功以后贴在身上的标签，但很多人理解颠倒了，我们讲好是原因，大是结果，不要把“大”变成原因，不是因为今天人家成功或牛了他才有理想，而是因为有理想，他的价值观跟人不一样，别人争的事他不争，别人吵架时他不吵。

就像我们六个人早期有时候争执，都不是为钱，所以不伤和气。要是为钱争执，你坑我钱，我坑你钱，那和气就伤大了，我们从未发生过这样的事。我们争的是这个企业怎么管理，因为除了功权、刘军学过企业管理，我们都没学过，大家这么管那么管，都争这玩意儿。

所以，在对待很多事情上，我们一定要脑子清醒。人生最困扰的是满脑子糨糊、是非观念太乱，今日之我跟昨日之我打架，明日之我又挑战今日之我，白天的我和晚上的我打架，晚上的我一醒来又后悔。这么多纠结闹心集在一起，这种人生便是最不快乐的人生。最快乐的人生是价值观单一，比如信佛的人持斋、礼佛、自律，就很容易幸福。有理想的人会将自己的生命简化。我们是追求理想、顺便赚钱，而不是追求金钱、顺便谈谈理想;理想在钱前边。我爱讲王石的故事，他创业以来一直把理想放在前面，钱放在第二位。这二十七年他算账的方法非常简单，就是有利于公司发展的事、有利于股东的事、有利于自己成长的事放在第一位。因为理想，所以简单;因为简单，所以成功;因为成功，所以永远。

我们现在跟猎头公司打交道很多，他们不断猎来猎去的，很少谈理想，都在谈价钱。现在我们公司的老员工都是在价值观上比较接近，最后才谈钱的。有位老总在万通已将近20年，从没跟我谈过钱，正因为这样，大家内心就很纯净，很开心。我跟他没什么私下交往，因为性格不同，年龄有点差距，社会关系、朋友圈子不大一样，但价值观一致，他始终埋头往前走，顺便也没少赚钱。这就跟宗教信徒似的，我们一进万通，就好比进了这个庙，在这里大家念的经都是一样的，都把个人钱财之事放到第二位。庙里的和尚每天不太谈钱的事，但外边来的客人要谈钱，于是就放个功德箱随喜。

价值观帮你选人、算账，

帮你把一些复杂的事简单化，

形成公司治理的方向。

目标和价值观，两件事合起来叫理想。

这让我想起了经常听到的一种声音，说80后是理想被房价、现实粉碎的一代，没理想。这话我不信，为什么我不信?因为我求学时别人也说我们这代没什么理想，这是瞎掰。中国有十几亿人，不需要每个人都有这么多理想，多数人做守法公民就可以了，少数人对自己要求更高，有理想。如果一个社会任何一个人都要谈理想，那这个社会是虚伪的，绝对不健康。几万人里有一个真讲、真坚持，这是正常的概率分布。社会就这样，总会冒出来几个的。比如韩寒就很了不起，蒋方舟写点学校里的东西，也很有意思，你能说他们没理想?这些人未来绝对不比我们差，这个时代需要这样的角色。每个时代理想都不一样，天下大乱需要匡扶正义时，可能需要佐罗这样的侠客刀客;但天下太平了，经济发展需要科学，这时理想可能就跟执著有关，不再会是抛头颅洒热血这种亢奋的追求。

因此，我很看好80后这一代。如果总是用自己那一代的使命去衡量别人，这就相当于你更年期，你老说青春期不正常。人家不正常完了是希望，你不正常完了是死亡，差别大了。所以，我从来看到的都是希望，长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，怎样不死在沙滩上?非常简单——再变成后浪。怎么变成后浪?跟人学!因此我经常跟80后、90后聊天，然后转过来我也变成后浪，这样的话你才能找到时代给你的新的激情、立场、眼光和方法，而不是站在这里说年轻人不行。

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