抖音电商美妆品牌怎么选（抖音竟成种草平台）

导读：

日前，CBNData（第一财经商业数据中心）联合天猫美妆推出的2018年第三季度热销榜新鲜出炉，榜单显示，高端美妆品牌的市场已经趋于稳定和成熟，美妆品牌下半场的战争主要集中在知名品牌，也就是大众品牌之间。

CBO记者 李建子

日前，CBNData联合天猫美妆推出了2018年第三季度热销榜。榜单从面部护理套装、乳液、卸妆和彩妆等多个类别，统计了2018第三季度的美妆热销品牌，每个类别又分为高端品牌、知名品牌两个大类。无论是从点还是面上，基本上囊括了目前美妆市场上比较活跃的品牌。

面部护理套装方面，宝洁的当家花旦SK-II依旧表现强势，稳居高端品牌榜首。其次，日本高端品牌黛珂入驻天猫三个月，就已成功攻占小仙女的购物车，跻身第三季度面部护理高端品牌热销榜TOP10，并夺得第7名的好成绩。而知名品牌中，只有欧莱雅、悦诗风吟、OLAY为外资品牌，其余均为国产品牌。

从面膜和乳液/面霜两个大类来看，科颜氏和海蓝之谜分别占据了两榜之首。看来，之前闹得风风火火的“官司”对于海蓝之谜的销售并没有造成影响。

另外，综合两个榜单来看，无论是登上面膜榜知名品牌榜首的WIS还是锁定乳液/面霜榜知名品牌第二位置的Nature Republic，都是曾经的网红品牌。值得一提的是，透蜜以强势上升175个位置的速度锁定乳液/面霜榜第6的好位置，看来小红书的营销还是有用的。

男士护理方面，朗仕的超高市场占有率和价格优势还是体现在了高端品牌的排行上面。另外，SK-II作为深入人心的超级网红品牌体现了“男女通吃”的产品特点。而“和风雨”等小众品牌的上榜，似乎也在暗示男士护肤市场营销的重要性。

唇膏/口红方面，高端品牌前三的位置被魅可、纪梵希和YSL占据，而知名品牌方面ZEESEA、素萃以及健美创研等小众抖音网红品牌开始崭露头角。

从化妆水/爽肤水、洁面和卸妆三个大类可以看到，高端品牌局面没有太大的改变，而大众品牌则涌现出不少新品牌的身影。

防晒方面，知名品牌中抖音同款防晒喷雾资莱皙击败安热沙，荣登防晒热销榜冠军，另一位网红选手健美创研也表现出强劲的增长势头。

Editor 编辑：彭适

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