平价内衣店品牌有哪些（深扒王菲代言的）

长期以来，中国的内衣市场一直被爱慕，曼妮芬，黛安芬，华歌尔等传统一线品牌把控，但发展至今，更多还是围绕聚拢、上托等效果来设计产品。

随着女性独立的主张越来越主流，年轻一代的女性消费者，不再单纯追求聚拢、事业线，她们更追求内衣的舒适，无钢圈内衣品牌开始崭露头角。

8月19日，小众内衣品牌「NEIWAI内外」官宣王菲成为其全球代言人，引发热议。能获得一向低调的王菲青睐代言，这家内衣品牌究竟什么来头？我们一起来聊聊

2012年，彼时的中国内衣市场销售额已超千亿，却几乎都依赖于百货大楼渠道。毕业于香港大学、做女性消费品咨询出身的刘小璐认为女性应该更关注自身的感受，于是她抓住市场机会，成立了互联网内衣品牌「NEIWAI内外」。

作为一个新兴品牌，内外成立之初主阵地是线上，从细分市场入手，强调解放女性身体。

2013年内外推出其首款无钢圈内衣，但相当长的时间内，它都只是很小一部分人的选择。随着女性独立的主张越来越主流，加之2015年优衣库在中国大力推广无钢圈内衣后，这一原本小众的品类在中国市场实现了高增速，内外也乘浪而起。

2016年内外实现线上销售额 3000 万元，2017年销售额接近1.5亿元，两年连续同比增长5倍。2018年，内外更是在天猫双十一无钢圈内衣销售排行榜中获得第三，前两名分别是优衣库和曼妮芬。

“其实优衣库款式非常少，一共只有400款，每年设计师基于基本款进行颜色、尺码、零部件的调整，要撑起全球超过万亿日元的销售额，这让每个款式的下单数量都非常深”。内外创始人刘小璐认为正是这种经典款的打造方式，优衣库在供应量端可以建立低成本高品质的产品优势，而内外的打造思路亦是如此。

在内外，当一款产品无法达到销售基本线时，便不会进入下一次生产，而受欢迎的产品则会慢慢演变成经典款。

早前，刘小璐将内外主打的无钢圈文胸定价定为249元，受众人群也多为28~35岁的轻熟女性。为了进一步扩展客群，内外对价格进行了调整，推出了169元的零敏入门系列，来俘获年轻女性。

内外“零敏”系列

该系列采用仿钢圈结构设计、半码体系，上市之后改版过五次，总销量近30万件，线上销售额占比 30%。类似摇粒绒对优衣库整体销量的推进，“零敏”系列在2016年3月的爆发也在很大程度上推动了内外的快速发展。

2019年十月底，NEIWAI内外在C轮融资中获得1.5亿元，由启明创投领投，投后估值超10亿元。随后，NEIWAI内外宣布2020年门店增至150-200家、以一、二线城市为主的扩张计划。

最后的话

纵观全球，现代女性内衣发展史已步入百年，但在国内市场的成长时间却不过 30 余年。无论是维密的落寞退场，还是都市丽人的下坡路，都预示着“性感”不再是内衣市场的主流标签。

无钢圈、舞蹈瑜伽、发育塑形等品类不断涌现，市场审美开始由新兴品牌定义。女性经济能力的提升和自我意识的觉醒，推动着我国内衣行业的风云更迭。

深度报告：《2019内衣行业趋势研究》

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