网络上的keep（潮流社交）

本文由速途网（sootoo123）原创

作者 / 乔志斌

从“时代弄潮儿”到如今的“后浪”，年轻一代始终走在潮流的风口浪尖上。

95、00后这一代年轻人，更是在多元文化交织下成长起来。他们喜欢小众、潮酷、标新立异。其中，从说唱领域由来的“厂牌文化”，成为彰显个性前卫的代表，被年轻群体所喜爱。

众所周知，说唱文化发源于20世纪70年代中期的非裔美国人的社区，是街头文化的主要基调，被誉为世界流行音乐中的一块“黑色巧克力”。随着国际间文化交流的深入，说唱文化跟随洋流进入中国，并自成一派，从充满反抗与叛逆的语句，发展到传播富有青年文化特色的正能量的文化形式。

在说唱文化影响下，涌现出了大大小小的“厂牌”， 每一支厂牌都被团队或个人打上了独特的风格烙印，成为团队IP。例如成都集团（CDC Rap House）作为创建于成都的音乐厂牌，将方言说唱从中国唱走向世界，让“川语说唱”成为了很多人的意难平。

可以说，“厂牌”既是团体的品牌，也是属于每个人的符号，彰显着成员们个性前卫、引领潮流的态度。而当“厂牌”与“运动”相结合，又会产生怎样的化学反应？

速途网注意到，今年5月，智能运动健身平台Keep宣布，正式成立潮流运动厂牌「酷运动实验室」。这是一个以新鲜运动体验为核心的厂牌。专注于时下潮、酷、有趣的运动类目，使运动注入潮酷因子，让用户持续获得运动的新鲜感。

在如今快节奏、高强度、且缺乏社交工作生活之下，当代年轻人通常迷恋易得的美好事物，工作之余，不愿再接受说教、高强度动脑，人们更渴望通过简单的快乐来缓解生活的压力。因此，甜宠剧总有市场，慢综艺备受欢迎。

但美好事物，也不全然都是易得的。比如大家对健康美丽的身材有明确的向往，但这件事并不容易。机械且重复的传统运动项目，让运动这件事甚至有一点“苦”，成为了人们无法持续坚持的主要原因。在真正迈进运动大门前，年轻人需要一颗“糖”。

在速途网看来，「酷运动实验室」这一潮流运动厂牌的发布，正是Keep通过洞察年轻人的需求，用潮流叠加运动，给年轻人递上的一颗“糖”。

中国青年报社中青校媒面向全国各地2892名大学生发起问卷调查，结果显示，他们中的39.83%对冲浪、攀岩、滑板、街舞等新兴运动中的一项或多项非常感兴趣，47.06%受访者表示对这些运动项目比较有兴趣，仅13.11%表示兴趣不大。滑板（54.63%）、街舞（45.99%）、冲浪（45.68%）、轮滑（39.38%）、攀岩（35.20%）都是较多受访者想尝试的新兴运动。

追求新潮、愿意尝鲜是每一代年轻人的共性，也是年轻人区别于其他代际的最大特征。要让年轻人爱上运动，就需要新、奇、酷的产品来打动年轻人。而新、奇、酷的产品，就离不开对体育运动和年轻人的研究。

在此背景下，Keep打造的「酷运动实验室」首个尝试的项目是飞盘。

飞盘运动作为今年爆火的一个潮流运动项目，不仅规则简单、容易上手，对于场地限制小，并能够缩短身体素质差异让男女同场竞技，更为重要的是，其规则中对于“不能身体接触”的要求，也让初次组队的玩家能够保持合理社交空间。然而，作为一项群体活动，这种潮流的运动项目，往往只在一些小型兴趣社群里开展，而对于那些想要尝试这项运动的大众而言，却成为了一道无形的门槛。

正是因为洞察到了年轻人对于飞盘运动的强烈向往，Keep将专业的场地与教练资源向用户开放，降低运动门槛，让更多年轻人不仅可以体验到时下最热门的潮玩运动带来的快乐，也让志同道合的运动伙伴能够相聚一堂，打造高质量的社交空间。有用户表示：“Keep的线下活动，让我和好朋友相聚，是高质量的社交。跟着Keep一起运动，很好玩儿有趣。”

而在刚刚过去的“世界环境日”当天，Keep「酷运动实验室」发起了“拾趣力量，环保跑”活动，将plogging（慢跑加捡拾垃圾的组合）这种运动方式与环保理念相结合，在运动的同时，更可以美化城市，满足参与者社交尊重与自我实现的高阶心理需求。

（图片来自：TrashRunning顺手捡跑团）

而从Keep此前公布的规划来看，「酷运动实验室」还将持续探索传统运动的新玩法并发掘当下的新潮运动品类，未来还将探索桨板瑜伽、滑板、城市骑行等新活动项目，每一项活动都在刷新着对于运动这种形式的认知。

「酷运动实验室」上线即迎来好评，在速途网看来，与Keep基于用户需求的洞察，将运动打造成为一种健康潮流的生活方式，一种追逐快乐的自由的过程不无关系。

事实上，Keep为了让更多的用户享受到运动带来的乐趣，养成快乐健身的习惯，2021年便对“自律给我自由”的品牌精神进行了全新解读，提出“自律给我快乐的自由”，在科学与专业的基础上，深化运动的趣味性，将平台打造成为潮流好玩运动的聚集地。

线上，Keep通过持续推出游戏化的内容，用年轻人喜闻乐见的方式，提供众多好玩的潮流内容。2021年，Keep与SKN联手推出《拳皇97》联名课程，让用户体验以与游戏相结合的沉浸感拳击运动。今年3月，虚拟偶像组合A-SOUL入驻并成为“Keep会员活力星推官”，在偶像的带动之下，很多粉丝成功迈出运动的第一步。而在今年五一期间，Keep还联合QQ音乐，打造了“摇摆客厅音乐节”， 为不同兴趣爱好的年轻人量身提供了个性课程。

线下，Keep则持续通过组织潮流运动活动，与年轻人玩在一起，让运动不再枯燥。在「酷运动实验室」之前，Keep便用“热汗瑜伽美妆屋快闪店”“88K运会”“雪季玩家”等有趣内容，打开了线下的场景。而「酷运动实验室」作为Keep在线下场景的延续，用厂牌这一最贴近年轻人的潮流“符号”，分享新潮的运动方式。

为了让用户从兴趣使然，到养成长期的健身习惯，Keep在提供有趣的运动的同时，也为热爱社交的年轻人提供了交流平台。来自山西的Keep用户赵佳（化名），已经使用Keep五年，是速途网采访到用户中使用时间最长的。他向速途网表示，最初使用Keep的原因，单纯是作为慢跑爱好者，能够在每天运动完，用动态照片，“打卡”的方式记录自己运动数据。而Keeper们（Keep平台用户）的点赞与评论区的鼓励，成为了他坚持下去的重要动力，而当运动达到瓶颈期时，与Keeper分享运动心得，在专业人士指导下，配合平台上专业的辅助训练，能够更轻松地度过瓶颈期。到成为社交圈层中的“健身达人”。

赵佳还向速途网介绍了Keep平台上的各种活动，他表示，作为一名慢跑爱好者，还会参加一些跑步活动，除了与不同时空的Keeper们共同努力之外，平台还会根据不同的主题，设定各种有趣的规则，让跑步这件事不太枯燥。不仅如此，在达成一定成就后Keep还会一些小奖品和虚拟徽章和奖牌证书，通过身体力行收集徽章，在兴趣使然之后，社交需求与获得感，成为用户长期自我激励的方式。

不仅如此，Keep还探索了年轻人试下最热衷的“元宇宙”玩法，在今年的“摇摆客厅音乐节”中，还正式上线了首块音乐跑数字藏品奖牌，每块奖牌凝聚了用户的运动汗水，并拥有专属身份认证，彰显特别的收藏价值。

而这背后，自然少不了科学的运动知识作支撑，在收获快乐的同时，也能真正看到身体的改变，同样成为了受访者持续使用Keep的原因。以「酷运动实验室」推出的“环保跑”活动为例，其原型是2018年便受到健身爱好者和环保主义者的欢迎的plogging运动，跑者在慢跑的过程中，需要通过蹲下、弓步或弯腰才能捡起垃圾，结合了变速跑和深蹲等多方面运动，拥有全身锻炼的效果。根据瑞典健身应用Lifesum的相关数据，半小时plogging会使普通人消耗288卡路里，高于慢跑消耗的235卡路里。

在好玩、社交、以及专业的叠加之下，Keep让运动具备了“自我养成”的游戏属性，在运动中收获快乐，也在运动中收获更好的自己。在这个过程中，Keep需负责不断从传统运动中探索新的玩法，而用户便会兴趣使然地参与其中，形成潮流好玩运动的聚集地。根据Keep香港联交所递交招股书显示，在2021年Q3平台季度平均月活突破4000万。

当我们再次分解「酷运动实验室」所提出的“潮流运动厂牌”的口号时，会发现“潮流”体现了运动项目的流行、新奇、好玩；“厂牌”则用年轻人熟悉的语言，强调了Keep持续为用户带来潮流运动的决心。

2022年3月23日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》。该意见的目的是，增强人民体质，提高全民健康水平，构建更高水平的全民健身公共服务体系。

目前，随着中国城镇化率的提升，以及居民健康意识的提高，中国健身人群快速增长。2015-2021年期间，中国健身人群由1.6亿人增加3.03亿人，健身人群渗透率为21.5%，虽然市场规模庞大，但相较于我国人口基数而言，仍存有巨大的增量空间。

而全民健身的普及，一方面依托于运动基建的建设，另一方面，引导大众科学有效的健身，亦是国家公共服务“软实力”的体现。在速途网看来，Keep凭借着平台丰富的零基础健身课程，辅以“潮流好玩”保障用户黏性，将吸引更多人投入到运动大潮中，因此成为推动运动普惠的重要力量。

在疫情防控形势之下，人们近年来的活动范围，从以往的长距离旅行，变成了在有限区间内的活动。同时，随着居民健康意识的唤醒，运动健身逐渐成为当下主流的休闲方式，飞盘、plogging都是在此期间在国内兴起。「酷运动实验室」正当其时的出现，为年轻人开展线下体育活动，尤其是缺乏群体活动的运动爱好者，提供了参加潮流运动的机会。

而通过「酷运动实验室」这一线下潮流运动厂牌为纽带，也能让不同时空、不同圈层的运动爱好者们，通过这一机会得以在线下相聚，这也开辟了一个基于潮流运动、兴趣高度趋同人群的新的社交场景。

相比线上平台的公域社交场景，「酷运动实验室」打造的私域社交场，除了更为相同的兴趣标签，通过线下的真实接触，尤其是在游戏化的内容“破冰”之后，在运动中更加了解彼此，更好地激发了用户的运动热情，使得用户更愿意一起尝试更多的潮流运动，甚至自发组织运动。

Keep作为深耕线上运动内容的平台，在新方式、新玩法上的不断尝试，也为其增长提供了一些新的想象力。「酷运动实验室」或有可能嫁接消费品、社群、甚至是接入承办线下流行运动活动的商家等等，从会员消费到打造产业的生态闭环，推动Keep多元发展。

通过「酷运动实验室」，Keep让“快乐”的种子在运动爱好者中萌芽，而这些收获快乐的用户，将成为Keep潮流运动方式的元住民，将运动的快乐传递给更多的人，让全民参与到运动的普惠中来。