摄影行业的现状（摄影行业发展报告）

时代商学院特约研究员 余述怀

颜值经济时代，当我们在谈论美妆、护肤、穿搭的时候，我们在谈论什么？当独立女性标榜“女为己悦而容”时，究竟在以怎样的方式获得自我愉悦？或许我们都忘了一点，是照片记录了“颜”。

而照片的存在，不只关乎主角本身，背后还有那个号称“记忆存档，永不褪色”的摄影照相行业。该行业在经历去年疫情洗刷之后，2021年逆势增长。天眼查数据显示，截止6月15日，我国今年新增摄影照相相关企业近35万家，较去年同比增长83%。

行业发展的迅猛势头令人惊讶，但转型中的摄影照相行业仍需面对竞争白热化、同质化、创新不足等发展瓶颈和生存风险。在新旧模式的转换中，或许还应有更深久长远的考量。

一、发展现状：新进者数量稳步上涨，人才缺口成行业发展痛点

摄影行业是由各种类型照相馆、摄影工作室构成的、利用摄影设备和造型艺术为顾客拍摄和冲晒照片的服务行业，一般设有摄影、暗室、整修、裁切和着色等具体服务部门以及与拍摄相关的妆容美发打造、拍摄场地商务洽谈等一条龙服务。有的照相企业还出租、修理照相机，供应照相材料。

公开资料显示，2020年我国摄影行业市场规模已超过5000亿元。随着经济的发展，其市场规模将保持持续增长，预计到2026年市场规模将达到7000亿元。

天眼查数据显示，我国目前有超过231万家状态为在业、存续、迁入、迁出的摄影照相相关企业。

从注册资本上看，67%的摄影照相相关企业注册资本在200万以下。从企业类型上看，超6成为有限责任公司，3成是个体工商户。从行业上看，超38%的摄影照相相关企业分布在批发和零售业。其次是租赁和商务服务业，占比为34%。

从地域分布上看，广东的摄影照相相关企业数量最多，超过25万家，占全国相关企业注册总量的11%，其次是贵州，有超过18万家摄影照相相关企业，位列第二名。北京、山东、上海、江苏、浙江均有超过14万家摄影照相相关企业，与贵州一起处于第二梯队。

从发展趋势来看，近年来摄影照相相关企业（全部企业状态）年注册量稳步上涨，2015年以来，摄影照相企业年度注册增速一直维持在20%以上。2020年，我国新增52万家摄影照相相关企业，年增量达到顶峰。截至今年6月15日，以工商登记为准，天眼查数据显示，我国今年新增摄影照相相关企业近35万家，较去年同比增长83%。贵州新增数量较多，占全国新增总量的33%。

从人力资源来看，摄影专业人才培养的速度远不能满足摄影产业的迅猛发展速度，摄影行业人才需求逐年增加，现今中国摄影人才市场主要为以北京为首的北方地区、以上海为首的长江三角洲和以广州为首的珠江三角洲。这三大人才市场支撑起了中国摄影人才市场的框架，目前摄影人才总体处于供不应求的状态。预计未来3-5年，中国摄影专业的人才缺口依然处在100万人左右，中国的摄影人才黄金时代已经来临。

二、融资情况：直接融资比例低

根据天眼查数据，在摄影行业中，仅有89家企业上市，上市比例较低。无论是器材批发、零售还是租赁和商务服务，摄影照相行业对前期投入的要求较高，随着经营的持续，其业务的开展所需资金相对有限，不必通过上市融资来推动经营。

尤其是以服务特性更突出的商务服务类摄影，其经营中投入的更多是人力成本，而非昂贵的器材，因此在人力调配和统筹中也拥有了更多灵活性和可塑性。因此，摄影行业的直接融资比例较低。

三、发展前景：颜值时代需求强劲，新媒体提供温床

1、颜值时代，个体对“美”的追求催生新的消费需求和动力。颜值，是网络词汇，其中，“颜”在汉语中意为面容、容貌，“值”则意指数值。对于颜值的追求和个性的展示，越来越多的人喜欢用照片、视频记录下属于自己的精彩瞬间。年轻一代有更多更具个性化的想法和行动，为了纪念，为了记录，也具备一定的消费能力。在新消费理念的驱动下，消费者尤其是年轻群体愿意花时间探索摄影时的妆面、摆拍、后期等细节，也给专业的摄影团队提出了更多的要求和意见。

2、互联网技术加持，线上线下交互成主流。摄影更多作为一种线下服务活动，有着对时间、空间的特殊要求。当下盛行的自由摄影师、摄影工作室都通过“约拍”来盈利。专门的影楼门店，也为客户提供了线上的渠道，通过约定具体时间，确保双方的合作顺利开展，以此压缩等待、推迟等不必要的时间成本。

3、新媒体传播环境提供发展温床。新媒体传播环境给摄影艺术、摄影创作提供了展示的空间，让有该方面需求的客户、爱好者能够随时随地通过网络在移动终端获知相关的信息。随着数码产品、无人机等摄影设备的普及，该行业的发展得到越来越广泛的关注。同时由于摄影照相行业属于技术性行业，对于技术和经验有着专业要求，因而在网络传播环境中有着广阔的发展空间和业务拓展的渠道。

四、终端运营模式分析：大小玩家各有生存之道

1、 自有门店摄影

当前自有门店摄影企业众多，大的品牌有如海马体、盘子女人坊等等，前者以“最美证件照”出圈，并在全国布局线下门店，当前在国内76个城市开了443家门店，并且还在继续拓展其他城市布局版图。从化妆到出片海马体提供一站式一条龙服务，且成片处理速度快，1~2天就可以完成一次服务。

后者主打女性古装摄影，成立至今已有18年之久，同样在全国主要城市布局了分店，主要满足有一定经济能力的古装爱好者、古风拍摄爱好者进行消费，门槛相对较高。当前大型的自有门店或连锁一般配有拍摄服饰、化妆间、摄影棚、休息室、剪辑室等不同分区，且自建线上预约平台供客户提前约好时间。

2、无门店纯约拍工作室

当前市场上有不少无门店的约拍工作室，由个人或团队组成，规模一般不大，接单也主要靠在不同的社交媒体上投放来实现。这类工作室的宣传一般以成品照片在平台上呈现来吸引有拍摄需要的消费者的注意。由于规模较小，约拍工作室的经营辐射范围也较小，一般局限于一个城市及周边城市群。当前摄影人才聚集主要分布在北京、上海、广州等主要城市，因而在这些城市及周边发展的机会相对更大。

3、明星、模特、网红摄影工作室

这类工作室经过长时间的资源积累，主要链接的人群为娱乐圈明星、模特、网红等，一般不对素人开放，主要接的也是明星以及网红的约拍项目，质量上乘，定价也相对高。但由于娱乐行业的空前发展，打造个人精致写真、时尚大片等对于明星或网红在“星途”上的发展大有裨益。

在媒介技术十分发达的当下，“流量”成为评判网红发展好坏的重要指标，通过拍摄大片“营业”来维持自己的热度。因此，该类工作室的发展前景向好，但目前竞争也相对激烈，且内部优劣的分层极多，需要有过硬的技术和人脉资源的支撑才可能有持续经营的活力。

五、摄影行业细分：婚纱照、证件照市场仍为主流，明星（网红）拍摄市场崛起

1、婚纱照摄影市场

民政部公开数据显示，2015~2019年我国结婚人数在连续几年回落之后在去年（2020年）有很大的提升，而结婚人数的增加，将会给婚纱拍摄市场带来极大的红利。

当下以婚姻摄影市场为利润高、消费潜力高的代表。从选婚纱、试婚纱、到取景、拍摄，再到后期选片、制图的种种环节，婚姻摄影市场需要的不仅仅是拍摄器材和拍摄场景，还需要在着装——婚纱上下功夫。由于婚纱使用场景的特殊性，一般只在拍婚纱照和举办婚礼时使用，婚纱影楼不仅要提供拍摄服务，更多的还发展了婚纱出售和租借业务。

且婚纱摄影现在已不仅是年轻新婚夫妇的专利，结婚多年的老夫妻在经济条件允许的当下也会选择补拍婚纱照来纪念。

当然，在高龄少子化的大背景下，未来的结婚人数预计会逐步减少，婚姻经济的红利也会有所消退。另一方面，疫情常态化也可能导致外出取景方面受到一些限制，导致可选地点减少，拍摄效果或不及客户预期。

2、证件照拍摄市场

随着求职就业、办理各项手续等社会活动的展开，证件照拍摄的需求越来越大。相比以往只是为了应付填表、交办各类事宜时使用一张无关紧要的个人证件照，当前作为主力消费群体的90后、00后更加追求个性和美感。因此，一张小小的证件照，从无关紧要到追求至美，新的消费理念给原本平平无奇的证件照拍摄市场增添了几分活力。

3、创意类拍摄市场

写真、街拍等创意类拍摄需求的出现，与时下消费者个性化、多样化的消费需求有着密切关系。从以前的“大头贴”到现在的“自拍”，再到近年愈发火热的个人写真、情侣写真、家庭写真甚至宠物写真等拍摄类型，充分体现了该行业市场的多样化需求，也同样是行业发展的突破口之一。此外，在这些写真类拍摄中，往往还需要根据客户自身的需要，布置专门的情景，如港风、民国风、小清新等不同风格，甚至需要拍出情景剧的美感和画面感。

当前不少的影楼、摄影工作室会组织专业的化妆师团队、摄影师团队、后期团队等，为客户提供化妆、拍摄、选片、售后反馈等多项服务。

4、会议摄影市场

会议摄影市场虽在整个摄影照相市场中占比较小，但由于各类会议、活动数量极多，摄影照相的需求也相应增加。年会、发布会、文艺晚会等不同类型和场合的会议摄影需求，也激发了该板块的发展活力，尤其是在活动会场抓拍合适、恰当角度的照片，也成为考验一个摄影师技术能力的关键要素。

5、明星（网红）拍摄市场

正如前段所言，明星、模特、网红等非素人群体拍照的需求比起普通人更大，也会有更高的要求。该市场主要由知名摄影师、剪辑师以其团队组成，同时也会配备专业的化妆、穿搭等后勤队伍。

6、摄影照相器材市场

摄影照相器材属于该行业中的上游，具有基础性地位。在该行业为数不多的上市企业中，多数属于摄影器材、摄影专业设备制造企业等资金投入较大、运营维护成本较高的企业。这是开展中下游摄影照相服务活动的基础，因而随着中下游市场规模的不断扩大和前景向好，上游的制造行业也将迸溅出新生力量，但对技术也会有更高的要求。

7、摄影照相场地服务市场

该市场包括各类拍摄场地的提供、布置服务，属于摄影行业下游市场，对拍摄质量有着重要的影响。三亚、丽江、青岛、厦门等城市以其靓丽的风景成为婚纱照拍摄、情侣纪念拍摄等的热门城市，如婚纱摄影基地，兼具旅游和婚庆的功能。该市场的发展潜能同样巨大，除了场地的搭建、布置以外，调动与旅游、婚庆、餐饮相关的产业，形成合力，将会获得更大的经济效益。

六、存在问题与制约条件：前期投入较大，获客成本增加

1、 外部风险与市场风险分析

摄影行业外部风险主要来自于有限的资金资源。一般而言，小型的摄影照相企业在前期大量的资金投入如购买专业的摄影器材之后，难有持续的资金供其运转。一旦资金不足，则无法按照预定计划到位，那么公司将无法运转建设。

市场风险则有着多方面的因素。一是市场的巨大变化，激烈竞争带来的结果就是市场的高度细分，个性化消费逐步取代大众消费成为市场的主流。面对高度分化的市场，对于摄影行业来说，好的作品越来越脱颖而出。而对企业而言，则是摄影与消费者沟通方面的作用降低。随着新科技不断涌现，拍摄与编辑的模式和设计也日新月异，最基本的摄影素材也千变万化。二是市场的不确定性。目标客户可能存在与商家在信任和习惯上的障碍，因而要让目标客户在短期内接受并委托企业为之服务，也存在较大的难度和成本。

2、 影响用户体验的重要因素

片子效果质量和处理速度是影响用户体验的重要因素，而决定这一体验的正在于拍摄剪辑技术的优劣。从拍摄、选片、P图、交片这一整个过程中，摄影企业需要与客户进行多轮沟通，片子处理的质量和速度，也成为困扰很多企业尤其是中小企业的重要问题。由于成片处理对技术要求较高，在订单量大而人手有限的情况下，处理速度自然降了下来。而如果选择将该部分业务外包出去，则会大大地增加成本。如不转嫁该部分成本至消费者，由企业自行承担实在是“费力不讨好”。因此，不少企业选择拖延时间交付成片，但这又影响了用户体验，因而是一个相对棘手的问题。

3、马太效应明显，中小企业难突围

当前摄影行业突出的马太效应导致中小企业所占据的市场份额相对较小，其所能开拓的市场和资源也比较有限。而作为行业龙头的企业由于自身抓住行业发展风口和红利，凭借精湛的技术和丰富的资源能够在业内占据越来越稳固的地位。长此以往，这种突出的马太效应对于整个行业生态的健康构建并不利。

4、入驻平台加大经营成本

现今汇聚吃喝玩乐在线预订功能的平台众多，头部平台如美团、饿了么、携程、大众点评等等均手握大量用户数据，对于摄影照相企业的商家来讲，迎合用户的使用习惯在所难免。但入驻各类平台所需要缴纳的广告费、管理费甚至订单抽佣等费用加大了经营成本，如不转嫁给消费者则要有商家自行承担，这也成了企业经营的痛点。

七、改善措施：慢慢来，比较快

正如海马体品牌的来源一样，其认为海马体是人脑的记忆中枢，只要被它记忆过的事都会永久保存，以此命名自己的品牌正暗合了年轻人内心的愿望，记录所有发生过的美好。越是在快节奏生活的当下，越要规避随波逐流的发展路径，有个性的门店风格会更易在泥沙俱下的市场大潮中被关注，如打造照相馆发展历史长廊，打造轻奢浪漫拍摄场地，哪怕打造网红怀旧打卡地又有何妨，毕竟怀旧是人类戒不掉的习惯。

1、提供精细化、个性化服务。为客户提供高附加值和更具个性化的服务项目，给客户更好的服务体验。同时及时跟紧市场反映，认真对待顾客的使用反馈，做到“千人千面”而非流水线生产的“速食经济”。

2、自建宣发平台。精进品牌营销，通过自建平台和媒体矩阵，减少对当前互联网社交平台的依赖，学会引流，提高用户粘性。如自建运营的公众号中坚持日更、周更，保持活跃度。同时可以在自建的自媒体平台上发布一些拍摄技巧教程、修图软件推荐、美颜功能测评等亦能吸引到更多消费者的关注。

3、创新发现，打造高性价比产品。面对度过爆发期并进入洗牌阶段的摄影市场，如何降低成本应该是当前摄影行业头疼的问题。摄影行业商家必须全面提高服务能力和创新能力，才能保持自身的行业竞争力。消费人群的年轻化、个性化，不意味着经济能力上能够与个性需求有同等的匹配，高性价比仍然是诸多年轻人的追求。

4、整合资源，打通上下游产业链。既要做大，更要做精。在扩大影响力的同时，要与摄影场地提供方、广告品牌方、后期团队等资源密集整合。例如与旅游景点结合，抓住节日风口，打造有吸引力、有趣的活动。

【参考资料】

《腾讯2019摄影行业洞察白皮书》.腾讯

《2020年婚纱摄影市场行业规模及趋势分析》.智研咨询

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