说历史的小（小见证大历史）

京东11.11期间，京东推出了三支关于服装、洗衣机、手机数十年发展变化的短视频，引起了消费者的广泛关注。大家纷纷感叹经济和科技的发展，让国人的生活发生了日新月异的变化。更为重要的是，这种变化的节奏还在不断加快。以手机为例，从大哥大到折叠翻盖，到大屏、曲面屏，从功能机到智能机，到3G、4G，再到现在的5G，手机已经从纯粹的通信工具转变成了每个人必不可少的随身工具。

人们生活的变化直接反应在消费上，上世纪80年代，大家还在追求冰箱、彩电、洗衣机，现在的年轻人已经开始讲究个性化和独特性了。今年京东11.11就印证了这一现象， 数据显示，11月1日全天，京东全站各项数据均出现飘红的态势。其中，智能手机下单量位居全站首位，成为京东11.11最受欢迎的品类，而通过C2M反向定制的京品家电，成为了今年11.11消费者追捧的热点。

11.11首日，京东平台迎来开门红，多项数据飘红

大牌云集 京东11.11新品首发第一选择

作为电商平台的"必争之地"，每年11.11都是一场激烈的"争夺战"。而京东之所以能在一开始就取得如此耀眼的成绩，除了多年来以"正品好货"的品牌美誉度赢得了消费者信赖外，也源于众多大牌把京东作为自己新品的首发第一选择，成功吸引了消费者们的目光。

新品，往往意味着新的购买点，在去年京东新品成交额超过了300亿元之后，京东在今年更进一步，于5月启动了针对新品业务的"京东超级新计划"，并同时将新品首发频道升级为"京东小魔方"。发展至今的5个月时间内，京东小魔方已经与华为、戴森、宝洁、联想和欧莱雅等上百家品牌达成了合作，并完成了千款新品的首发，其中包含近百款品牌年度重磅超级新品。

此外，早在11.11之前，京东就与Apple、华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等十多家大牌厂商组建了5G生态联盟，共同携手剑指5G时代，谋求未来新品上市合作。随后又与荣耀、realme、小米、中国移动和一加等厂商，签署了5G服务战略协议。截至11.11前，今年国内发售的所有5G机型都已将京东作为首发平台，在售5G新品爆品数已达到10余款。可以说，京东11.11俨然已经成为用户升级5G手机的最佳契机。数据显示，11月1日全天，华为、一加、OPPO、联想、vivo成交额均实现同比增长200%，华为Mate 30系列 5G版更是发售1分钟成交额就破亿，获得了5G手机销量榜冠军。

反向定制 京东为消费者量身定制

除了汇聚大品牌新品外，京东还在反向定制领域频频发力。今年11.11，京东联合了众多品牌商打造了电脑数码、手机、家电等众多品类的C2M反向定制商品。其中，京东家电反向定制产品"京品家电"收获了亮眼的数据。截至11月1日中午12点，京品家电成交额已经占据京东家电整体成交额的15%。

京品家电是基于京东平台大数据和AI算法的集成，以消费者个性化需求为核心，反向定制而成的集高颜值、高品质、高性价比于一体的家电优选品。经过不断地更新迭代，京品家电的打造过程已经趋于成熟，为家电定制开了新赛道。

除了家电品类外，其他品类的反向定制产品也有不错的表现：通过京东C2M模式打造的阅读手机和游戏手机产品销量同比增长400%、PC品类成交额同比增长8倍、WiFi6高速路由器销量环比10月日均增长7倍。备受消费者喜爱的带鱼屏显示器销量同比增长5.5倍，而每销售5台显示器中就有2台来自反向定制。

京东反向定制产品在11.11前几天的亮眼数据，不仅有利佐证了京东C2M模式打造爆品的实力，同时也彰显出消费者对定制产品的认同度。可以说，京东已经成为了创新品类的最佳孵化场，多年的探索和发展也让京东成为了C2M功能挖掘最深、品牌合作最广、商业合作模式最成熟的电商平台。

国货当潮 京东11.11国潮荟萃

如果说5G手机时代的开启，是展现了中国"硬实力"的展现，那么逐年兴起的中国风，就如同是我们的"软实力"。

从"童年回忆"北冰洋到"国货之光"回力，国内消费者的目光在广阔的世界搜寻了一遍后发现真正的底蕴和气质，还是属于那些经典的国货品牌，他们有着独具一格的文化美感。而深懂消费者的京东，也在京东11.11发起了"国货当潮"计划，携手飞跃、百雀羚、回力、李宁、完美日记、LNBR、INXX、HiPanda等众多潮流品牌，覆盖服装、运动、箱包、美妆等多个品类，开辟了国潮好货的新主场。

拥有个性化消费意识的80、90后，其实同样也是国货潮流带动者。如今，不管是繁华的街市，还是微博、抖音平台都随处可见一些汉服爱好者，对于他们来说，将中国传统的文化与美展现给世界，是一种使命感。很多大牌也纷纷加入其中，将潇洒的水墨风、缥缈的仙鹤、上古的神兽均融入设计之中，把中国的文化与国粹展现的淋漓至尽，在京东11.11为消费者们奉上一场精彩绝伦的"国货荟萃"。

从新品首发到反向定制，再到国货当潮，京东正将过去积累的用户数据和零售基础能力转化为推动消费升级的强大势能，并通过"京东11.11全球好物节"全面释放：史上力度最大的超级百亿补贴、千亿优惠，加上贴合消费者需求的个性化定制产品，必将把京东11.11推上一个新高度。