奇葩说马东谈创业（奇葩说爆红马东与马薇薇）

作者 / 小天

来源 / 本文转自公众号“法天使”

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#巨大的利益，往往伴随着巨大的争议风险。一个人的蹿红，往往伴随着着和原有关系的分崩离析。更何况是一群人的蹿红呢？#

“奇葩说”第四季本周五就要结束了。

作为一个“看着奇葩说长大”的奇葩铁粉，“周末”这两个字最大的快乐，不是不用上班了；而是它意味着，又有新的两集奇葩说可看啦。

迄今为止，我没有落下过奇葩说的任何一集，有的还连刷两遍。眼瞅着这一季又要结束了，又要迎来没有奇葩说可看的暗无天日的日子了。

悲伤之余，不禁又想，马东这么个人，当初怎么就跟高晓松、蔡康永一起，想出“奇葩说”这么个创意呢？而马薇薇、邱晨、黄执中、胡渐彪这些辩论界的大神，肖骁、范湉湉、姜思达这种原来名不见经传如今大火的奇葩，怎么就紧紧围绕在马东身边，折腾出这么大的动静呢？

除了奇葩说之外，又是音频付费节目，又是出书教大家“好好说话”，又是“饭局的诱惑”，又是“黑白星球”等衍生节目，同时还卖着“吃口shi冷静一下”的“粑粑瓜子”，这一通儿折腾，好不热闹。

我就在想，这么一帮“人精”在一起创业，作为带头大哥的马东，是怎么搭建公司的呢？他们私下撕逼吗？未来会撕逼吗？

要知道，巨大的利益，往往伴随着巨大的争议风险。一个人的蹿红，往往伴随着和原有关系的分崩离析。更何况是一群人的蹿红呢？

他们之间是怎么安排利益的？股权是怎么安排的？马薇薇有股权吗？邱晨有吗？胡渐彪和黄执中有吗？对于马东来说，怎么做才能最大化凝聚大家，又照顾好每个人的应得价值呢？

这么想来，作为当下红得发紫的第一网综，“奇葩说”是个奇迹，同时也是观察创业的绝佳样本。于是，周末刷完最新一集奇葩说，我就顺手梳理了如下信息。

米未传媒相关公司图（别嫌字小，戳图片后可放大观看，戳完之后手机横过来看效果更佳）:

是不是看着有点头大？简单梳理一下：

在2015年以后大致2年的时间中，先后注册了15家公司（此处所称公司含合伙企业）。不得不说，发展势头非常凶猛，一边是各个产品、节目的推出，一边是一大群公司的各地注册。

按照大致时间线索，各“公司”（此处所称公司含有限合伙企业）的注册顺序是：

1

2015年8月6日

北京米米未文化传媒合伙企业（有限合伙）；

2

2015年8月31日

北京米未传媒有限公司；

3

2016年2月1日

天津疆思教信息咨询合伙企业（有限合伙）；

4

2016年3月4日

天津米果文化传播有限公司；

5

2016年5月3日

北京米果文化传媒有限公司。

另有：作为北京米未传媒有限公司的对外投资的，除了前面的天津米果文化传播有限公司，还有以下8个：

6

2014年6月11日

大脑天宫（北京）文化发展有限公司

2

2015年11月11日

上海喔趣文化传媒有限公司

8

2016年1月20日

天津爱米未科技有限公司

9

2016年1月20日

天津米未影视传媒有限公司

10

2016年3月9日

北京果时文化传媒有限公司

11

2016年7月25日

天津米加文化传播有限公司

12

2016年11月1日

北京文心城市更新投资基金（有限合伙）

13

2017年3月20日

北京爱米未文化传媒有限公司

以及更下一级的公司：

作为天津米未影视传媒有限公司投资的：

14

2016年5月9日

天津米未信息科技有限公司

15

2016年12月20日

霍尔果斯米未文化传媒有限公司

16

2017年3月31日

天津逆溯文化传播有限公司（姜思达持股40%）

作为北京果时文化传媒有限公司投资的：

17

2016年3月31日

天津果时文化传播有限公司

18

2017年1月13日

霍尔果斯果时文化传媒有限公司

注意，马东在其中9家，担任法定代表人，在多家作为登记股东。奇葩们在哪儿呢？

一共4处：分别是作为天津疆思教育信息咨询合伙企业（有限合伙）法定代表人和合伙人的马薇薇和周玄毅两口子，以及作为天津米果文化传媒有限公司的监事之一的邱晨；以及天津逆溯文化传播有限公司股东的姜思达。

从这儿看到，姜思达是除了马薇薇之外，唯一一个在公司架构中，以登记股东身份存在的奇葩（周玄毅不算奇葩了吧）。第三季奇葩说，姜思达大放异彩，尽管最终不敌黄执中，没夺得冠军，但是获得了粉丝的极大认可。可是坊间一直流传，与肖骁和大王他们不同，姜思达一直没有签约米未。第四季的先导节目奇葩大会和第四季奇葩说开播之后的前几集，也没有姜思达的出现，难道马东眼瞅着姜思达这么个人才，离开奇葩说这个体系？

后来，奇葩说第四季的后面几期，姜思达终于出现，并且仍然表现很出彩。上周六半决赛中，姜思达与傅首尔、董静、飞飞是大王一组，惜败给对方，失去了本季争夺奇葩之王的机会，网上不少人争议赛制不公平。姜思达本人倒是发表了微博文章，平息大家情绪。

姜思达和马东之间有什么事没理顺吗？

恩，从上面的工商资料来看，早在2017年3月份，姜思达和马东之间，是达成了解决方案了的，那就是，两方共同出资设立一家公司，也就是天津逆溯文化传播有限公司，而姜思达持股40%。所以我据此揣测，马东没有必要制造黑幕，防止“不是自己人的”姜思达拿奇葩之王抢了别的奇葩的风头。这种赛制有不公是真的，但未必是为了针对某个人。所以姜思达的粉们，没必要太纠结了。

似乎是奇葩里的异类的姜思达算是有着落了。那么其他人呢？范湉湉、肖骁、颜如晶、胡渐彪和黄执中等人，在现有的工商资料上没有体现。其中部分人有外籍身份某种程度上或有不便，但肖骁和范湉湉等人应该都是中国籍，他们的股权在哪儿呢？

作为米未这个大盘子的掌舵人，聪明如马东，为了留住人才、凝聚力量，对上面这些没体现在工商登记信息里的人，一定是要有所激励的。激励的标的，按理说，应该是核心公司北京米未传媒有限公司的股权，未来如果上市也应该是它。

我们来看看北京米未传媒有限公司的股权结构，目前有包括创新工场在内的5家机构投资人，3个自然人股东。接着，我发现了北京米米未文化传媒合伙企业（有限合伙），这个最像是用作股权激励的持股平台。我猜点开它的资料，出资人应该是列明了一长串的奇葩名单吧；可是，翻开它的资料，就只有两个自然人作为出资人，一个是马东，一个是胡劲松，也不见奇葩们的身影。

这就有点意思了。这说明，肖骁、范湉湉、大王、董静等一波奇葩们，在目前这个阶段，是没采取作为持股平台登记的合伙人，以间接持股的方式进行股权激励的。

难道马东没对他们进行股权方面的安排吗？我猜应该不会不安排。那就只能是采取了其他方式处理了，比如以期权协议的方式做了安排，或者由某个人代持，未来在合适的时候，再登记为显名股东。总之是属于不把名字登记在工商部门的股权激励方式吧。

站在马东的角度想想看，奇葩说以及背后的米未传媒，最有价值的资产是什么？是经由奇葩说的爆红，打造出来的一众IP，包括奇葩说节目本身，“奇葩大会”、“饭局的诱惑”等衍生节目，包括“粑粑瓜子”延伸产品，和“朝阳公园东七门”（后改为“东七门”）公众号，更更更包括了马薇薇、肖骁这些符号型的人物。

相比而言，这些奇葩人物是米未的灵魂。有了这些人，就可以继续衍生出更多高品质的内容，孵化出一个又一个具有想象力的项目，电影、音频、图书、漫画，甚至电商。

所以，马东一定会加倍地想办法笼络住这帮奇葩。而站在奇葩们的角度呢，到今天为止，任何单一奇葩的个人影响力还不足以与奇葩说抗衡，如果单飞发展，恐怕还是比较困难。用心利用好奇葩说创造的这场飓风，找到自己的角色，不断为自己这个IP增值，是最优策略。

可以看到奇葩们在飓风之中的压力，范湉湉第一季以抓马的风格，骁勇的姿态赢得了关注，而四季下来，肖骁、姜思达星光闪闪，在辩论能力这件事上，范湉湉是压力山大的。

艾力在微博有几百万粉丝，自己出的书也卖得很好，但是在奇葩说，一直是作为最弱辩手的标签而存在的，每期即使不作为发言辩手，也卖力地拿着“好好说话”那本书帮马东做广告板。

在第四季诸多人为姜思达因为赛制而错失冠军的可能而鸣不平的时候，另一方面，是陈铭终于一步步趋于撕掉“鸡汤王”的标签，赢得了本季的第一场胜利。可能没人注意的是，其实陈咏开也是一个实力很棒的辩手，此次没能进入半决赛，却少有人提及。

说这么多是想说，股权激励的方式、激励的数量，其实跟个人与公司之间的价值对比、能力制衡有关系。在奇葩说这个大IP之下，在马东的资源能力下，单个奇葩，其实议价的权力还很小。马东一定足够了解这些奇葩们的价值，也很清楚双方的制衡关系，所以当下的股权状况可能是马东心中认为的最优处置方案。

但是，还是要说但是，姜思达作为登记股东的出现，可能就是这种制衡中，做出努力争取到的新平衡的结果。我们说股权划分、股权激励是个技术活，它的难点就在于，每个激励对象的价值，以及它和公司的力量对比是动态变化的。第一季的时候，没人知道姜思达会在第三季爆发，而如今马薇薇主导一摊儿，做米果传媒，也没人知道她最终会把它做成怎样。

马薇薇做米果的模式，是其他奇葩们可复制的吗？（戳图片后可放大观看）

这个模式的好处是，充分调动了马薇薇的主人翁精神，但目标公司北京米果文化传媒有限公司的控制权，还是在米未传媒也就是马东手里。马薇薇为自己打工，同时也在为马东打工。

在北京米果文化层面，应该也对背后的邱晨、黄执中和胡渐彪等具体操持事儿的人有所安排，尽管暂时没体现在公开的工商资料上。这样做的好处既能充分激励这几位奇葩，共同做大米未的子公司，也不至于直接稀释米未的股权，毕竟，米未是更大的盘子。

其他人可以复制这个方式，姜思达就是在复制。但是，别人目前暂时未必行，比如董静、肖骁他们，毕竟张罗一个公司，单独弄一摊事，是更消耗精力也更需要能力的事。而肖骁似乎更适合做一个艺人，上更多节目，把精力重点放在个人IP上，没准儿有一天，会有更大的话语权，自然也就有适当的方式变现。

说到IP，顺手就再看看米未的知识产权保护，尤其是商标保护。一看还挺有意思，这两年中，米未不仅是公司注册狂人，也是个商标注册狂人。

已经申请注册了320个商标，除了显而易见该有的米未、奇葩说之外（这些就不列举了），还有一些比较有意思的，比如：

“撒点野”，这个状态显示已经无效掉了，估计商标局不予注册的理由是有违公序良俗；

“薇观星球”，这个估计是马薇薇的备选节目；

“偷心大师”，这个不知道是要干啥；

“米未小卖部”，这个显然是在电商这路上备着。

然而真正奇葩的是这个：

“吃口shi冷静一下”，我估计这个想核准注册够呛，2016年8月31日申请，估计近期该快有结果了；

反正更奇葩的“粑粑瓜子”是已经被驳回了，正在复审中。

而著作权方面，也有两项登记，其中一项，令人期待，名字叫“我爱的女孩颜如晶”，是文字作品。或许是关于如晶个人成长的纪实文学类作品吧。如果是，很期待。

好扯远了，收回来，回到公司与股权。

以前我写过一篇文章，叫《合伙人闹分家，别再扯什么人品了》，说的是2015年5月，当时罗辑思维刚刚火起来，罗胖和原搭档申音闹矛盾分家的事。两者在微博上对彼此的人性和人品互有指责，最后自然是一拍两散。几年过去了，罗胖找了新的搭档，做火了罗辑思维，又做跨年演讲和得到，算是风光依旧。

罗胖和马东，都是差不多级别的老司机。罗胖作为老司机跟旧搭档闹过矛盾，岂止他们，周立波同志和关栋天也闹翻过，张艺谋和张伟平也分裂过。所以股权矛盾这事，跟人品和人性或许有关系，但更跟这些人处理股权的预见性、法律能力有关系。没有充分的能力和健康的机制做保障，人品和人性通常经受不住考验。

奇葩说发展到现在，作为网络综艺节目是毫无争议地成功；但是米未作为一家A轮融资估值20亿的公司，还不算是一家大公司，它还在快速发展。与一般的科技公司不同的是，一般科技公司更依赖于技术和产品，而此类公司更依赖创意和人，公司的成长，伴随着一批个人IP的成长。凡剧烈成长的公司，就最容易有争议，这跟人品无关，这是规律。所以，很期待它能在老司机马东的带领下乘风破浪，生猛但健康地成长。这样我们就可以有更多好节目看。

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