论汉服的发展之路（汉服消费趋向个性化）

来源:羊城晚报

最近，春意融融，汉服爱好者们和团体们纷纷出动，拍片、聚会，形成一道靓丽的城市风景。古今融合的国潮消费带动了汉服产业的发展。受消费升级的影响，消费者的需求也越来越趋向于个性化，而能满足不同需求的产品也表现出更高的溢价能力。

穿衣门道熟能生巧 小众原创更受青睐

在淘宝上拥有379万粉丝量的汉尚华莲旗舰店，不仅在一些特定节日如“三·八”妇女节推出原创限定系列新品，也有不少联名款受到追捧，如汉尚华莲×非人哉漫画联名款、汉尚华莲×韩熙载等，颇受年轻人喜爱。

据了解，大部分汉服爱好者对于汉服服饰等的购买，还是以网购为主，线下店虽然在慢慢地发展，但是规模和数量仍未成气候。

喜好汉服三年的张小姐向记者分享，购买汉服服饰时考虑的条件比较多，包括品牌、形制、质量、价格等方面。“像万宝德这样的店，相当于是汉服圈里的‘网红店铺’了，有很多人会喜欢，因为制作比较精良，但是随着更多的个性化店铺和簪娘小姐姐的出现，我更喜欢小众的饰品，感觉更个性化。”

说到汉服的穿着门道，张小姐认为主要分两种，第一种是尊重本来的服饰礼仪——比如说里衣左右衽的顺序、下裙的片数等等，完全按照出土文物或者历史记载的真实样子去还原服饰。另一种是融合现代简便的风格，如“汉洋折衷”风格，即将汉服和现代服饰结合起来，这样的穿搭也很流行。

比起万宝德、汉尚华莲等较为中高端的网店，记者了解到，大部分年轻汉服爱好者较为注重设计感以及原创性，青睐价格更为亲民和小众清新的款式，这类热门店铺包括裳裳者华汉服工作室、兰若庭汉服、井唐汉服、重回汉唐、清水溪汉初汉服、钟灵记等。

尽管大部分汉服爱好者对于服装的关注度较高一些，但头饰在首饰类消费中不容小觑。因不同衣服需要搭配的头饰款式不同，所以头饰购入也会相对较多。

张小姐介绍，中式发饰种类繁多，包括发簪、发梳、对夹、软簪等等。她一般会选择原创的作品，比较精致小众，但工期较长，她也会尝试自己DIY。

汉服爱好者白小姐称，她们对原创头饰大多十分关注，由此也催生出自制汉服首饰的群体——簪娘的出现。

服务贴心周到 重视个性消费

得益于国潮文化盛行，火了好几年的汉服也开始“破圈”。作为国潮重要元素之一的汉服，如今也不再局限于展会和秀场，在各大商超的汉服主题体验馆内，经常能看到身着齐胸襦裙、仙气飘飘的精致女生。

位于正佳广场的锦鲤祠·汉服文化体验馆生意十分火爆，该店定期推出新品款式，近期推出明制、宋制的春季新款式。店内共有15个场景任君选择，汉服的款式琳琅满目。

位于正佳金殿公寓的艾依格汉服体验馆，则有汉服、和服、韩服跟旗袍这四种服饰，其中汉服比较多。店家会提前让顾客自行选择款式，造型师也会根据顾客脸型等特点推荐服装、搭配发饰、设计妆发。

艾依格汉服体验馆面积不大但五脏俱全，各种道具也是应有尽有，如扇子、面具、茶具、古筝琵琶等。该店很受汉服爱好团体青睐，经常有三四个固定的汉服团体过来这边进行拍摄。

侧重产品底蕴 汉服元素满满

除汉服主题体验店外，年轻消费者追求个性化，更日常的消费领域如奶茶、茶店等纷纷打出汉服旗号，传统汉服与现代时尚元素相结合，逐渐成为新的时尚流行趋势。

位于五号停机坪的茶亭序·国风鲜茶馆，号称广州“首家国潮古风奶茶店”。产品包装均是茶亭序原创古风系列，融入鲜明传统的汉服元素，据店员介绍，会定期推出季节限定新品，产品包装也会随之改变，颇受年轻人喜爱。茶亭序的饮品系列都由词牌名命名，如「相映红」、「浣花溪」、「画堂春」等，将诗词文化悄然融入大众日常的奶茶之中，让消费者获得独特的体验感。

宋院南禅茶文化场景古色古香 实习生 金瑜/摄

店内不但古韵十足，还免费提供汉服可换装，“越国风越好玩”是店里的口号，喜欢汉服古风的妹子可以边喝茶边拍照，过一把国风瘾。

位于番禺大道北天安科技园的宋院南禅茶文化，也吸引了众多汉服爱好者或网红来此约拍。店铺最大亮点是以传统文化和当代元素结合为主，品茶、琴棋书画等传统文化均可一起体验。

(记者 施沛霖 金瑜)

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