很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)

今年双11,你们买的最多的衣服是什么牌子的?

共和君看今年的品牌榜单,发现大家喜欢买的和去年差不多,人人都爱聊的优衣库还是名列榜首。

不过还有一个牌子很抢眼,那就是连续2年都守着前3宝座的VERO MODA

天猫双11女装品牌榜(左2019 / 右2018)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(1)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(2)

这两年来,前10的榜单中其它品牌都浮浮沉沉,偏偏VM稳如磐石。共和君也是没有想到,它还能排在快时尚巨头ZARA、和近年异军突起的太平鸟前面。

毕竟光看天猫店,VM就比ZARA少了整整600多万粉。粉丝少别人那么多,还能年年都卖得都比别人好,VM粉的战斗力,实在不是吹的。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(3)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(4)

看着这些数据,共和君不禁也回忆起上一次写它,评论区同样被一大批VM铁粉攻陷——

怎样的品牌才会让粉丝看到它写出这样的长篇大论。而且因为超出了评论字数限制,写2条接上都要夸它。

点击查看大图▽

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(5)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(6)

有人穿它十五、六年,哪怕掉色起球依然爱

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(7)

甚至有人美好人生都感谢有它

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(8)

一个服饰品牌,卖到粉丝都感谢它带来了美好人生,这喜爱未免也太深了吧!

而对于我来说,印象最深的就是初中时候。如果说穿森马、美邦的男生算潮,那穿着VERO MODA的女生就是真正的白富美

只是没想到10年多过去了,当时喜欢的品牌几乎全都悄无声息了,VERO MODA的人气却还是这么高。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(9)

究竟是什么让 VERO MODA 能够一直站在女装界的寡姐地位,一直这么讨喜呢?我实在好奇。

出身最大的时装集团

镀过金的身份自带圈粉魅力

在回答这个问题之前,我们先聊聊 VERO MODA。

好像有不少人以为它是个“假洋牌”,但其实别人确确实实从国外来,来自丹麦最大的时装集团绫致时装,亲爸爸还是丹麦首富。

我们经常见到的ONLY、Jack Jones杰克琼斯SELECTED思莱德,都是它的亲姐弟。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(10)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(11)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(12)

VM是它们中来中国较晚的,87年就出生的它,2001年才来到中国。那时候韩风非常流行、市场上的女装多是甜美淑女,就像阿依莲、艾格。▽

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(13)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(14)

可是VM很不一样,它走的是简简单单的北欧风。相比当时的淑女style,它显得十分出众。

更为大气精简的设计,更加精致的画报拍摄,让不少人为她着迷。甚至可以说,中国职业女性的OL装时尚,就是从VM进入国内开始的。

十几年前的画报就拉开当时一票审美一致的女装品牌。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(15)

相比先来中国的妹妹ONLY,VM的设计更为成熟、偏OL,价格也不是很高,就是一股清流,很快就收获了一众女粉。

如果说ONLY最受欢迎的单品是牛仔裤,那VM就是各个款式的大姐大

不管是最受欢迎的连衣裙▽

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(16)

还是秋冬的大衣、衬衫,设计都很高级感▽

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(17)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(18)

而且VM的设计师,基本上都来自巴黎、米兰等国际潮流之都,设计的款式也都是从各大时装周上最前沿的元素。

如果说VM在外国吃香是因为时髦的设计,那它在中国的走红,就是因为它真正意义上更新了当时中国女性的审美,告诉大家:

原来OL装,也可以这么时髦;原来除了甜美风,我还能成为这样飒气的自己。



比起身世和设计

更讨喜的是对顾客的诚意

进驻中国的外来品牌很多,但真正为了中国的消费者而去做改变的却寥寥无几。有这份诚意的品牌,屈指可数——

家居界我们能挑出宜家,咖啡届可能是星巴克,他们都会根据当地的风俗民情去调整自己店铺的设计。但女装届最用心的,我觉得是VM。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(19)

1、调整版型、重新贴合亚洲人身型设计。

其实对于国外品牌,大家应该都遇到过款式、尺码不合适的情况。

即便是快时尚巨头ZARA,也受到过很多顾客反馈版型的问题。更何况前端时间宣布全面退出中国的Forever21,是否合身也是备受诟病的一点。

可是VM在国内售卖的所有款式,几乎都会进行设计调整。

它为了照顾中国粉丝调整版型设计,也在细节上加入了更加符合我们审美的色调与剪裁,就为了设计出更适合我们的衣服。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(20)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(21)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(22)

vero moda 2019 fw

VM甚至会招聘样衣体验师,有严格的身高体重要求,专门帮助试穿样衣、辅助设计师调整成亚洲版型,做最贴合中国人的服装。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(23)

2、中高端定位,价格却非常亲民

VM的诚意,还体现在价格上。尽管定位和MD、COS差不多,都是面向都市白领的,但VM的价格却是它们中最低的。

除了大衣、羽绒服会上千,它的联名和平时款式都是差不多7、800左右的价格。就连明星同款,它的价格都不过小几百。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(24)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(25)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(26)

vero moda x 江疏影

最重要的是,它每年都会定时打折!



每年1、7月就是VM打折的时候,而且是5折!这样的做法,就避免了很多看上了却买不起的情况。在我看来,这就算得上是给粉丝定期送福利了。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(27)

3、一视同仁,全部女人我都要服务到!

还有一点体现它诚意的,就是VM的门店。

多数国外品牌,都会因为中高端的定位调性而放弃三四线城市,因为觉得自己进入下沉市场会很掉价。

但VM没有,它的门店遍布一二三四线城市,约1800多家店,比全国优衣库 ZARA两家还要多。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(28)

vero moda 全国门店

我觉得,这是品牌对顾客的一视同仁。只要你愿意,就是我的客人,我不会介意你身处什么地方;只要你愿意,就可以拥有美丽,绝不会被地域所干扰。

这样对产品的极致追求、想要照顾到所有人的诚意,也难怪这么讨粉丝喜欢。不过还有最重要的一点,是它们家的陈列真的做得很好。

最会用视觉让顾客体验提升的品牌

共和君写过很多品牌,但是它是唯一一个,评论区有这么多自家陈列师打卡的品牌。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(29)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(30)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(31)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(32)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(33)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(34)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(35)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(36)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(37)

左右滑动查看更多

而且VM的好陈列也不只是自家人认可,粉丝们也都能感受到。我记得就有一位说过,“VERO MODA是国内最注重视觉营销的品牌了。”▽

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(38)

国内有那么多品牌,共和君真没想到会有人觉得这个丹麦品牌是其中之最。当然,也不得不承认,它家的陈列真的做得很好。

它的陈列就和衣服一样简单,但就是让人觉得高级。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(39)

1、 橱窗

VM的橱窗很少会陈列得复杂,大多简单明了,以模特 pop的形式为主。

像这段时间,就是以最新的江疏影海报、折扣pop与新款服装结合来陈列的,强调店内折扣的同时宣传新款。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(40)

2、磁石点



磁石点也做得恰到好处,这家店是以VP POP的形式展现,模特群组为三角结构、搭配完整,整体看上去整齐、有层次。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(41)

店内也有很多 PP IP POP 的组合,而且pop海报还很大,可以说只要站在门口就不会错过。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(42)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(43)

3、 挂装

陈列挂装时,VM会用正挂 侧挂的形式。通过正挂来吸引顾客、旁边的侧挂服务于正挂,方便顾客拿取。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(44)


而且十分注重色彩陈列,经常用深浅相间的琴键式陈列,为侧挂增添节奏和动感。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(45)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(46)

金属衣杆搭配木质衣架,自然但保持质感。它所有的衣服同款只会陈列2件、并且保持每件之间的间距,所以基本上站在每个衣杆前,你都会觉得它卖的东西很“贵”。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(47)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(48)

4、 试衣间、休息区

VM的试衣间和休息区,真的会让你体会到无声的贴心。

根据不同店面的设计,它休息区的风格设计也有所不同,但都会陈列显档次的地毯、营造舒适氛围的鲜花道具。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(49)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(50)

而且休息区往往就设置在试衣间附近,不仅为顾客提供休息、也方便了等待试穿的顾客。

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(51)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(52)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(53)

设计、诚意到门店,VM是真的处处圈粉,但最令共和君惊讶的,是这个品牌不仅讨粉丝喜欢,员工忠诚度还不是一般的高!

上次的评论中每一位提到VM、绫致的员工,都充满骄傲和热情。“从导购做到经理”、“第1份工作干到现在13年”、“青春奉献给了她”...

就连离开了VM的员工,都始终心怀感恩。

这可能是共和君做的最长

最感动的一次滑动

希望你可以耐心看完▽

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(54)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(55)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(56)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(57)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(58)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(59)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(60)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(61)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(62)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(63)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(64)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(65)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(66)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(67)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(68)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(69)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(70)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(71)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(72)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(73)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(74)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(75)

很喜欢vero moda(VeroModa你也太讨喜了吧)(76)

点击左右滑动

一个为了你会去仔细打磨质量、做出最适合身型服装的品牌;

一个为了给你好的购物体验,专心做陈列,从来不马虎的品牌;

一个让顾客爱了十几年、穿到掉色起球都不肯丢的品牌;

一个让员工死心塌地 付出所有青春都不愿离开的品牌;

这就是Vero Moda,这才是我们真正需要的品牌。

Vero Moda,活该你被这么多人爱!

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页