故宫文化产品的市场策略（文化品牌崛起正当时）

前不久，工信部等五部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022－2025年）》，提出“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设”。由此可见，“东方文化”成为新的发展潮流，在品牌创新与发展中的作用愈发凸显。

据日前发布的《国货品牌消费洞察报告》显示，近八成消费者更偏好选择中国品牌，国货热度比十年前增长超5倍。代表传统文化的产品广受喜爱，折射出当下消费者强烈的文化自信和民族认同感。究其原因，是因为品牌把中国独特传统文化审美与现代工艺、新科技结合起来，以深厚的传统文化底蕴、奇思妙想的新锐创意、多元化的文化载体形式，创造出优秀的文化潮流符号，从每天海量碎片信息中脱颖而出，得到当下消费者的热烈追捧。以下挑选出在各领域极具代表性的文化品牌及产品，解码东方文化的破圈秘钥。

家电行业代表——海尔

“智”造东方文化新浪潮

海尔品牌自成立以来一直都是国民的骄傲，深受国人的喜爱与追捧。随着品牌发展与国货兴起，致力于家电智慧互联领域的海尔开始思考如何以“东方文化”赋予产品新的含义。

7月5日，海尔发布了新款512L全空间保鲜冰箱，并命名为“国潮·墨韵”。据官方介绍，这款冰箱的设计灵感来源于国画中的运墨技巧，表层使用了裂纹漆 星蕴银图案进行点缀，整体极具国风美感。同时海尔也推出了一款与《国家宝藏》联名的京妍空调,看似一览无余的白，却在侧面印制了一幅凤凰图,凤鸣东方,一舞尽芳华,留给人们更多的遐想空间。同时，用户通过遥控器或智家APP,即可一键便可进入智能体验模式，15秒即冷30秒即热,无需久等，堪称“智”造东方文化新浪潮的典型案例。

海尔能成为数代人的家电首选，离不开其在各个阶段及时调整经营策略、迎合时下用户的消费潮流。例如，海尔洗碗机联合南京博物院打造的“为China添光彩”的营销活动，从视觉设计入手，汲取传统瓷器藏品的色彩灵感，为行业“蒸汽式洗碗机”开创新示范，将潮流生活方式与传统文化相结合，演绎国潮新风向。

体育用品行业代表——李宁

演绎国风新势力

如果说李宁是最早被贴上主打国风文化标签的服饰品牌，那么，其起源便是在纽约时装周秀场上推出的复古系列。其颜色之新奇，让世界看到了来自中国的东方美学。爆火之后，该款卫衣成为爆款，也为国货崛起拉开了序幕。

但接下来，不断从传统文化中汲取灵感、持续推出新款才让李宁的国风标签贴得更加牢固。

借势冬奥会热点，李宁推出的单板滑雪系列更印证了这个观点。这款系列产品包括滑雪服、滑雪裤等，其中，滑雪服饰采用岩画中的滑雪打猎图作为印花图案，并融入具有民族特色的提花图案和天山雪莲元素。李宁通过冬奥会这样的国际赛事，让世界看到了更丰富的东方文化，也进一步打开了品牌的国际知名度。

毫不夸张地说，从2018年至今，李宁已经从一家体育用品公司成为宣扬中国传统文化的代表品牌之一，不仅实现了新用户的增长，让全世界看到东方美学新势力的崛起，也成功做到让消费者为国货情怀买单。

白酒品牌代表——小糊涂仙

品牌力量再造文化自信新名片

白酒作为传统文化的载体代表之一，传千载而不衰。正是因为其自身具有深厚的文化底蕴，为立足于“传统文化的传承与创新”的小糊涂仙，提供了源源不断的发展动力，成为传播中国文化的领先白酒品牌。不论是在国际舞台上的频频出镜，还是在国内市场的持续深耕，小糊涂仙都表现出强大的文化自信。

今年全新升级的小糊涂仙，采用了与传统文化一脉相承的外观设计语言，将“传承东方文化”展现得淋漓尽致，优雅浑然天成。小糊涂仙对优秀传统文化的向往与产品的东方美学价值尽显其中——可以从视觉、触觉上体会东方文化所承载的豁达品格和人生境界。如小糊涂仙·臻藏，外观设计以中国红和金色为主色，运用了书签、古汉云纹、水波纹等传统元素，并融入潮流特色，实现更美观、大气的产品视觉效果。而小糊涂仙·睿系列的外形设计灵感更大胆，来源于太阳系、银河系、浩瀚宇宙，完全区别于传统白酒形象，但从其内核来讲，仍然源自于东方思想的探索精神。

由小糊涂仙可见，文化自信驱动着企业的正向发展，而这也正是小糊涂仙今年接连在三大国际赛事上斩获21项大奖的不竭动力。文化自信将推动构建品牌发展力量，向世界传递中国白酒的品质自信、品牌自信，推动中国优秀传统文化走向世界，缔造一张全新的“中国文化名片”。

新能源汽车行业代表——比亚迪

探索汽车国潮新境

不论是比亚迪“王朝系列”的产品线，还是产品外观，都可以从中洞察到国风由来已久。4月10日，比亚迪王朝旗舰轿车全新汉家族正式上市，其中包括一款汉EV千山翠限量版。作为比亚迪在摩登国风探索上的大胆尝试，汉EV千山翠限量版融合了中式典雅色彩与运动潮奢元素，由内而外彰显着个性与时尚气息，以东方的现代之美，展示着文化自信和民族精神。

以比亚迪为代表的汽车“国风”，也将成为中国汽车发展史上具有标志性意义的事件。当中国品牌车企纷纷将传统元素积极融入汽车的设计、生产、营销等多个环节,在汽车圈刮起了一股“国风”,便更加证明国货品牌进入到了一个全新时代。

手机品牌行业代表——华为

传统文化与现代科技的融合创新

华为的“国风”，是从每一件产品诞生的时候开始，就和东方文化紧密结合。仔细了解过华为的机友应该不难发现，华为经常以我国传统故事中的标志性名称给产品命名，比如华为海思芯片命名为“麒麟”，首款5G商用芯片取名为“巴龙”。除了和手机相关的产品以外，其他的也是这样的风格：“天罡”华为5G基站核心芯片、“凌霄”路由器芯片、“鸿鹄”集成电路、电子芯片......这些都是来自于古代神话以及具有特殊意像，可以看出华为将传统文化运用得淋漓尽致。对于企业来说，这将有助于以中华优秀传统文化的精神内涵，塑造品牌新形象，让世界感知东方文化的现代魅力。

“国风”兴起，对中国企业和品牌而言，无疑是一次难得的转型升级契机。持续挖掘中国传统文化，同时根据新的文化消费需求，加入独特、创新的潮流元素，将东方文化的魅力巧妙注入品牌血液之中，已成为赋能品牌价值的新路径，推动自身品牌走得更远，走得更稳。