环亚集团简介（环亚30年布局细分赛道）

三十年来，环亚不论是在品牌质量还是数量上，都在用“勤、诚、恒”的企业态度践行出一条国货发展的星光大道，在不断前进的时代发展中，犹如一颗璀璨明珠，熠熠生辉。

筚路蓝缕、披荆斩棘、勇立潮头，基业长青的企业总能和这个伟大的时代同频共振。

在与中国化妆品行业一路同行的三十多年中，传承、创新、责任、国际化正在重新定义广州环亚化妆品科技股份有限公司（以下简称：环亚）这个“而立之年”的企业。

‍始于1991年，从中药科技护肤品牌美肤宝MEIFUBAO，到自然护肤品牌法兰琳卡FRANIC，再到无硅油品牌领导者滋源SEEYOUNG，以及康柏雅KEEP·Y 、妙芙谜MIOFURMI、 肌肤未来SKYNFUTURE、即肽GITTAMY、御芝丹青VITA LIXIR、菲迪FACE IDEAS、净町SEEKCLEAN、澳魅MOR、姜研之本GINGERFOM等多个不同品牌、不同品类的诞生，三十年来，环亚不论是在品牌质量还是数量上，都在用“勤、诚、恒”的企业态度践行出一条国货发展的星光大道，在不断前进的时代发展中，犹如一颗璀璨明珠，熠熠生辉。‍

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科研强基，多元发展

创新驱动产品研发领跑行业

常言道，无研发，不品牌，研发在品牌生存和发展过程中发挥着重要作用。而环亚自1991年发展至今，从只有美肤宝的环亚，发展成为涵盖洁肤护肤、洗护发、身体护理、精油、彩妆等多品牌、全渠道布局的环亚，这背后正是在强大研发的支持推动着环亚从0到1，再到多的创新和升级。

作为拥有30年发展历史的国货担当，环亚在产品研发、技术上的不断升级是有目共睹的。

2008年，美肤宝防晒1.0，美白隔离防晒霜系列上市，升级防晒科技SPF30 PA ；到2017年，美肤宝防晒2.0上市，升级了美白祛斑科技；再到2020年，美肤宝防晒3.0面世，全面开启抗光老化时代，推出以防晒、美白、隔离多效合一为卖点的防晒产品，并成功将之打造为明星爆品。根据欧睿咨询（上海）有限公司调研数据，中国大陆市场，按2020单年零售渠道销售额计，“美肤宝”是中国第一的国货防晒品牌。

同时，诸如此类，不断跟随时代变升级技术、精进产品的还有法兰琳卡、滋源等品牌。

法兰琳卡自2015年推出“自然护肤”系列，同年玫瑰花苞水上市后，正式开启“不加水”1.0时代。并在此后不断升级，相继推出玫瑰花苞水面膜、不加水芦荟胶等爆款不加水产品，逐渐升级并强化不加水IP，至今到“不加水”3.0，法兰琳卡已经实现了0防腐、0水配方以及各项专利科技的创新突破。并连续多年斩获屈臣氏HWB大奖，荣获“广东省名牌产品” “广东省高新技术产品”等荣誉。

而这些优秀产品的背后，都是环亚数十年如一日对研发重视的结果。

据了解，为持续夯实企业研发实力，环亚不仅拥有自己的中国总部研究院和澳大利亚研究院两大研究中心，同时更是集众家之所长，先后与北京工商大学、广州质量监督检测研究院等高校、科研机构展开多维度合作，并与中国工程院院士孙宝国合作，成立中国化妆品院士工作站，针对化妆品皮肤素材研发、配方等关键性技术难点，开展联合攻关。今年，环亚邀请曾服务于巴斯夫、雅芳的资深从业者毛建文博士作为首席战略顾问加入集团，双方将合作建设和加强细胞生物研究平台、肌肤生态研究平台、产品创新研发平台、基于汉方理念的原材料基础研究平台，同时加强和夯实功效评估平台。而这一合作势必为环亚在肌肤抗衰老、美白、敏感肌肤护理、头皮护理等美妆、个护等产品研究领域注入新的活力，并打下更加坚实的科学基础。

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开拓垂直细分赛道、进军国际

立志成为业内领先的中国日化企业

亲历化妆品市场三十年，环亚见证了消费需求的变迁，也感受到了时代脉搏的跳动。与时代共舞成为环亚实践过后的坚定选择。

在以“做冠军产品，创世界名牌”的企业价值观的推动下，环亚坚持着长期主义和目标导向，不断根据消费需求的变化，推陈出新。经过多年的努力，环亚已经建立起了一个集美妆、日化于一体的化妆品王国。在美妆领域环亚有美肤宝MEIFUBAO、法兰琳卡FRANIC、肌肤未来SKYNFUTURE、即肽GITTAMY、澳魅MOR、菲迪FACE IDEAS、莫伊纳MOINA等近十来个品牌，在个护板块滋源SEEYOUNG、澳媛AUSPERI、净町SEEKCLEAN、澳魅MOR、姜研之本GINGERFOM等，不同品类、差异化定位的品牌显现其中。

值得一提的是，多品牌、多领域布局的背后不仅是环亚对消费需求的精准洞察，更是其对行业发展趋势的有效预测。

2014年，滋源的推出就是一个有力的证明。当时，时值国内无硅油洗护产品需求缺口，环亚便一举抓住机遇，开始从护肤领域成功跨界到洗护领域推出滋源品牌，并从创新无硅油1.0技术到掀起国内无硅油洗护风潮、从无硅油1.0技术到无硅油2.0技术——推出无硅油 无硫酸盐产品，此后还用“氨基酸”“香氛”等概念打爆洗护市场。同时，滋源还凭借着良好的品质和市场欢迎度，荣获“AC Nielsen卓越功能创新大奖”、“广东省名牌产品”、“广东省高新技术产品”等荣誉。 根据欧睿咨询（上海）有限公司调研数据，中国大陆市场，按2020单年零售渠道销售额计，“滋源”是中国第一的无硅油洗护品牌。

在一只脚跨入洗护领域的同时，环亚也日益洞察到市场上消费者对个护产品细分功能的需求，并相继推出了康柏雅keep·y 、妙芙谜MIOFURMI、姜研之本GINGERFOM、净町SEEKCLEAN等品牌，进一步充实了个护板块。

在此同时，环亚的另一只脚也迈向了国际化。

随着国家经济实力水平的提升，中国制造逐渐走出了世界，国与国之间的沟通和交流也更加广泛，滋源等品牌也开始发起对国外市场的进攻。同时，为更好地走向国际，实现“做冠军产品，创世界名牌”的使命，环亚收购了澳大利亚贵妇级身体护理品牌MOR，进一步完善了布局，并于2018年开始筹建澳洲工厂，2021年开始投入使用，为进一步国际化奠定了基础。

此外，化妆品行业发展至今，消费者对高功效、安全环保美妆产品的追求也时当下的趋势。在这方面环亚也紧跟潮流，加快布局，而肌肤未来SKYNFUTURE、即肽GITTAMY、御芝丹青VITA LIXIR就是在这一背景下的产物。

显然，在与时俱进中，环亚的美妆王国更加的充实与牢固，已经成长为国货美妆独一无二的代表。

03

度渠定制、营销升级，环亚切准年轻化脉搏

除了好的产品，渠道也是品牌成功不可缺少的必备要素。在化妆品行业向前发展的三十年浪潮中，渠道也在追随着中国商业环境和消费习惯的变化，不断的发生改变。

而面临着渠道变化，环亚不仅完成了从屈臣氏、CS店铺等美容专业线渠道向家乐福、大润发等日化线渠道的延伸，更是利用不同渠道的特征，用综合不同的产品和服务，抢占新的市场。

据悉，随着直播渠道的兴起，环亚加大了对直播和私域的投入。除直播外，环亚在平台的布局方面也更加的细致。面对抖音、快手、小红书等越来越多的潜力营销平台，环亚分配到每个平台都会有一个完整的团队以及一套高效的营销策略。专业的人干专业的事，这种细分化的布局，帮助品牌更好地完成了种草和传播。

同时，在广告的投放方面，环亚则更加的精细与准确，除了瞄准杨洋、邢昭林等人气偶像作为品牌代言人外，还依据当红明星、网红，专业垂直类的意见领袖以及专业的皮肤科医生等多种方式，利用微博、微信、小红书等多链路、多渠道传播，多方位触达消费者，形成环环相扣的立体信任状。

三十而 “丽”，对于一个企业而言，30年的深耕足以使其从微小走向庞大。而环亚作为一代国货的代表，在受到新品牌、新产品的冲击时，不但没有随着时间的流逝猝然暗淡，反而在岁月的打磨中，以更加专业、灵活多变的多品牌运营实现自我超越。毫无疑问，这不仅是国货蓬勃发展的一个典范，更是未来国货品牌走向国际的中坚力量。

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