欢乐谷童装品牌（拥有有机农场的童装品牌Mitti打造）

5月22日，海明集团旗下中国高端童装品牌Mitti将举办2022秋冬季新品发布会，并首次采用线上直播的方式进行。Mitti以主题为“远野星踪”的原创三段式儿童短剧，讲述了一场孩子与星星的「奇妙探索之旅」，他们对旅途中遇到的一切充满着好奇，勇敢、坚定地前行。

我们也有机会提前预览了这场新品发布，将其中亮点与大家作以分享。这场「奇妙之旅」在集团旗下的义远有机农场展开，芳草原、自由牧场、M Y营等多个真实的农场片景串联起“My Little Diary”、“My Ballet Class”、“Play Time”等不同系列的产品。

品牌借助一个个引人入胜小故事，让产品更加立体的呈现在观众面前，将观众带入一个充满奇幻想象的世界，展现理想中的美好童年。

本季，Mitti以艺术家米罗的星空系列画作为灵感，从中提取他最为经典的符号——“米罗星”，围绕孩子们多角度的生活场景进行创作，传递品牌独特的艺术品味和审美，将艺术融入生活，于点滴日常生活中对孩子进行的美育教育。

这次新品发布也是品牌的一次创新之举，其创意源自对自然和艺术的感知，通过三段式剧目的形式，将Mitti倡导的美好童年，与义远有机农场的自然体验相结合，让观众在观赏产品的同时，也能更加深入的了解品牌所传递的理念。

在后疫情时代下，Mitti希望通过这一场“远野星踪”，带给大家心灵的鼓励，相信美好的生活随时都在，触手可及。

自2012年创立起，保持对自然的“探索精神”和“敬畏心”就被融入Mitti的品牌DNA。作为一个中国高端童装品牌，Mitti一直深耕当代中产阶级家庭对孩子自然成长过程中的服装需求，传达全新的美好儿童生活方式的理念。

围绕不同生活场景

提供全新美好儿童生活方式

随着中国国力强大，中产阶级崛起，高端童装对年轻父母来说具有吸引力。其次，年轻父母频繁活跃于社交媒体，乐于“晒娃”，设计时尚的童装逐渐成为他们的首选。但反观国内市场，能满足中高端家庭审美、品质及安全需求，同时具有本土文化特色的童装品牌凤毛麟角；而国际市场上高端童装品牌往往由奢侈品牌打造。

“目前国内童装市场中本土品牌数量众多，但良莠不齐，大多为中低端定位的量贩式品牌，集中在二、三线城市销售。其次，多数品牌集中在运动领域，仅满足单一场景消费需求。”

于是针对这一市场空缺，Mitti从小朋友的生活场景出发，围绕孩子的吃、穿、学、玩等方面，提供一种全新的美好儿童生活方式。

Mitti是如何保持其差异化定位，建立起品牌专属基调的？

首先是精准定位，传递社会责任、艺术审美与正确的价值主张。Mitti面向中高端家庭3-12岁的儿童，将“自然、艺术与爱”的品牌理念贯穿始终，形成其独特的产品风格；同时以细致考究的工艺，为孩子们提供安全舒适的穿着体验。

根据尼尔森IQ发布的《2021母婴行业洞察报告》显示，母婴家庭平均月收入约1.8万元，超过4成每月平均超过2万元，30岁以下为母婴人群的主力军，占比76%，并且绝大多数是本科以上学历。

高学历、高收入使得年轻父母们在亲子消费方面对品牌的专业性要求更高，且对高品质产品需求更强烈。Mitti所输出的不仅是做工精细、品质上乘的产品，更是传递着亲近自然的健康生活方式、艺术审美品味，以及感恩与分享的社会责任感，帮助孩子们建立自己的价值观。

其次，针对不同生活场景进行产品设计，满足不同场景的穿着需求。

“My Little Diary”日常系列，提供了精致又舒适的穿着方案，产品色彩明亮、设计简洁，用最简单的线条和色彩营造出一个“单纯、自由、轻快、无拘”的幻想世界，放大小朋友的可爱与率真。

Mitti@“My Little Diary”

“Play Time”，采用高科技面料和专业运动设计，让孩子们可以尽情玩耍、贴近自然。具有轻户外运动功能的产品，解决在野外潮湿的地方能既轻便快干也能蓄热、吸湿排汗的内搭、外套等等。

Mitti@“Play Time”

“My Ballet Class”则承载着每个小女孩的梦想，像星星一样闪闪发光。层层叠叠的网纱、星星点点的小珠片、镂空提花设计等等，展现纯净、梦幻与优雅。“tuck Me in”则主打家居系列，产品使用天然有机面料。

Mitti@“My Ballet Class”

Mitti@“tuck Me in”

以义远有机农场为背书

让美好童年在自然中释放光芒

在瞄准中国高端童装品牌这一定位的同时，Mitti也在不断丰富品牌内容，积极践行品牌的价值观。源于爱的初心，集团在莫干山脚下开辟YYO Organic Farm义远有机农场，致力于自然教育，传递健康有机的生活理念。也正是因为农场的强大背书，Mitti的产品和品牌理念才得以迸发出生命力。

在Mitti举办的户外课堂上，孩子们可以走近土壤，去认识不同野生植物，亲手种下一颗小树苗；也可以在走近食物，了解它们的由来，学习制作一道美食；也可以走近小动物，学会如何与他们和谐共处...

除了让孩子们在农场获得身临其境的自然体验，Mitti也会把健康有机生活理念带回都市。在门店开展互动活动、体验课堂，通过多元的内容打造亲子社区，将品牌与消费者更紧密的联系起来。

“Mitti提倡自然教育，自然的野性都深植在孩子体内，赋予了孩子自由、无拘无束、无所畏惧的个性。知识来自书本课堂，也源自孩子们爬过的大树，挖过的泥土、趟过的井水、吃过的蚂蚱、搓过的玉米...因此，我们通过服装零售与自然体验，结合集团的义远有机农场，提供让孩子亲近自然、亲近土地、感受播种与收获的环境与机会。”品牌如是说。

积极拓展线下渠道

将自然、艺术氛围延续

目前Mitti核心市场聚集在江浙沪，尤其江苏、浙江地区。未来品牌也将进一步对标国际一线品牌，在全国各省核心城市标杆商场及购物中心，打造传播生活方式的零售与体验结合的门店。

据品牌透露，即便在2021年受到疫情的一定影响，品牌业绩依然保持着稳步增长。

Mitti在杭州大厦开设面积为400平方米的概念店，是品牌理念较为完整的可视化展现。门店除涵盖品牌全系产品外，还有有机产品市集、亲子餐厅以及Little farm（小小农场）。

多场景的服装空间，

随处可见纸雕森林元素

义远集，

通过木条设计增强空间的通透性，

保持恰到好处的空间距离感

Little farm（小小农场），

松软的木屑路、鲜花、绿植

针对常规门店的设计手法，既贴合品牌亲近自然的想象，又不失精致、艺术感的表达，利用灯光、场景设计展现不同系列产品的特点，或活泼灵动，或梦幻浪漫，进一步渲染品牌主张的自然和艺术的氛围。

高端童装市场有广阔发展空间，如今消费者更关注品牌的设计理念和价值观，高端化、有设计感、展现品牌社会责任的品牌更容易获得消费者青睐。正如前文提及，尽管有增长空间，但中国的高端童装品牌处于缺位状态，这也恰是机遇所在。

未来Mitti将如何进一步增强其品牌影响力，成长为高端童装领域里不可或缺的标杆品牌？我们充满期待，并致以真诚的祝福。

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