广告语言怎么用好修辞（广告语惯用修辞技巧）

押韵是一种语音修辞，指句末用字的韵母相同，产生韵律回环的音乐美。例如：

维维豆奶，欢乐开怀。（维维豆奶广告)

好空调，格力造。（格力空调广告)

羊、羊、羊，恒源祥。（恒源祥广告)

比喻就是打比方，利用某种相似点形容一事物好像另一事物。分为明喻、暗喻、借喻三种。例如：

盐如雨下。（盐业公司广告）

让千家万户成避暑山庄。（空调广告）

飞驰的流星。（汽车广告)

夸张是指故意对事物的某种特征作夸大或缩小的描述，给人以强烈印象的修辞手法。

对偶，又称对仗，是汉语特有的一种修辞，指上下两句字数相等，结构相同的组合。中国传统对联还要求平仄相对。例如：

色清如水晶，香醇似幽兰。（古井贡酒广告）

排比是以三项以上结构相似的句子排列起来的一种修辞手法。例如：

精品是百分之百专业的演出；

精品是不会过时的气质；

精品是对细节的坚持。

顶真是指重复前一句的结尾作为后一句的开头，使上下句蝉联的修辞手法。例如：

永恒的微笑源自永恒的魅力，永恒的魅力来自丽花丝宝。（丽花丝宝广告)

双关是利用词语同音多义的特点，使语句包含两种意思的修辞手法，能引人思考，增加情趣。例如：

多一些润滑，少一些摩擦。（统一润滑油广告)

例如，公益广告文案借用柳宗元诗：

今天千山鸟飞绝，

明天万径人踪灭。

这不仅是一首古诗，而且更是一句可怕的预言。

回环是汉语特有的一种修辞方式，指上句颠倒成为下句的语句组合。例如：

客上天然居，居然天上客。（天然居茶楼广告）

万家乐，乐万家。（万家乐电器广告）

广告修辞的方式灵活多样，还有比拟、反复、谐音、引用、仿拟、拈连、对比、镶嵌等。在运用时应灵活掌握，注意准确适当。

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