gucci商业史（GUCCI新零售沉浸式体验店正式开业）

近日，GUCCI的新门店 “GUCCI WOOSTER ”在纽约SOHO区正式开业，占地1000平方米，通过新颖的理念设计建造，全面实践新零售玩法，打造出全新的沉浸式体验空间。

新门店前身是一家铅笔制造厂，GUCCI通过精致修复保留了建筑铁铸样式。空间设计上将建筑原有工业感和GUCCI复古华丽美学完美结合，有木质地板、圆柱和天花板上裸露的管道、红砖墙壁、现场的音乐和灯光，还集合了行李车、vintage家具、药店式柜架、GUCCI式的印花织物等设备元素。

此外，这家门店还提供系列特殊服务，如较其他区域门店更早两个月推出全新系列，还支持GUCCI DIY，购物袋和运动鞋私人定制，利用店内的AR技术可看到成品预览效果。店内还设置交互式LED幕墙和私密放映厅，幕墙通过裸眼3D技术打造3D影像展示效果，使参观者沉浸于GUCCI的艺术世界，放映厅依照不同季节轮流播映创意主题。另外，GUCCI还将在店内举办展现80年代纽约SOHO区独特艺术的演奏会。

GUCCI赢得了系列年轻消费者的青睐，在于它系列激进的改革措施，包括改组管理团队、更新产品设计、进行数字营销及各渠道推广等，更离不开艺术创新式的实体建筑设计、新门店沉浸式体验等符合品牌调性的新零售实践。

法国时装品牌Etam艾格宣布将其中国市场的成衣业务Etam Weekend、ES和E&JOY出售给香港一投资机构，仅保留内衣业务。该交易将由东莞商人周进国牵线完成，交易最快将于5月31日完成，具体交易金额还未透露。

据公开资料显示，周进国是乔帛国际时尚集团创始人兼董事长，该集团总部位于香港，旗下拥有乔帛JAOBOO、安姬曼AN&ANMAN、姬芬JINFEN、音非YINFEI、芮色RUISE和MEXMAXIXE六个自有品牌，同时也为其他国内外知名女装品牌提供OEM贴牌加工及设计研发服务。

Etam集团首席执行官Laurent Milchior表示，移交中国市场的成衣业务有利于品牌更好地扩展中国市场，吸引更多新消费者，同时让集团更专注于发展内衣业务。周进国称接管Etam中国市场的成衣业务有利于其管理团队更好地接触国际化运营模式，与Etam在中国长期积累的消费群体产生积极协同效应。

目前，Etam在中国的成衣业务共拥有1600个销售点，并已入驻天猫等主流电商平台。

近日，阿里巴巴以高价投资了一家奢侈品批发公司Ordre，目前关于该笔投资的财务细节尚未披露。交易完成后，Ordre将获得阿里巴巴提供的大数据支持以及其在中国高端奢侈品消费者中的知名度。

目前，Ordre平台上已经为156位设计师提供了虚拟的服装展厅，并且与Proenza Schouler、Thom Browne、Vivienne Westwood和Stella McCartney等多个品牌合作，帮助接触更多全球买家。此外，由于每年时装周季节周期性，品牌展示都较密集，导致买家缺席部分品牌的陈列室预约，Ordre为缺席买家提供虚拟陈列室，帮助及时预约批发订单。

作为一家数字化的奢侈品批发平台，Ordre将以360度全景服装展示和VR时装秀为特色，让消费者随时随地逛街，获得更直观的购物体验。

日前，Gap集团CEO Art Peck在年度股东大会上承认，Gap品牌在运营方面存在问题，导致销售表现复苏缓慢，但强调与产品设计和质量无关。据悉，集团今年目标仍会关店200家，但计划Old Navy品牌新增60家门店。

Gap集团仍持续改进品牌，尤其客流多转化低问题，但收效甚微。截至2017财年末，Gap集团在全球共有3594家门店。其中，第四季度新增56家门店，但关闭了101家门店，净关闭了55家门店。在中国市场，扮演快时尚追赶者的Gap还有很长路需要走。

酒水饮料是很多场景里的刚需消费。日前，酒饮料订阅平台Hooch获 500 万美元的种子轮融资，为用户提供订阅酒水饮料和会员服务。

Hooch 打造的精品会员主要包括三种。其一，用户在HoochAPP上每月缴纳 9.99 美元会员费后，就可享受每天在酒吧或餐饮店免费点杯饮料或酒水。这也是一个酒吧引流活动，降低用户进入酒消费门槛，提高用户消费频次。

其二，用户可缴纳295 美元的年费，申请成为 HOOCH BLACK 会员后，可享受礼宾服务、酒店津贴、高端餐饮体验，还可参与明星活动等。

其三，是 TAP币会员，这也是项结合了区块链的会员服务。用户可通过在 Hooch 合作酒店消费获取 TAP 币，兑换食物饮料、参加 VIP 活动，如在音乐会、演出和名人主持的活动中享受贵宾待遇。用户也可通过智能合同授予特定品牌对自身信息的访问权限，从品牌获得TAP币。

Hooch 之前的主营业务是会员每天可免费在酒吧拿一杯酒。不到两年时间，已经建立不同层级的会员服务。目前，Hooch 的合作方数量已经超过 10 万家。联合创始人表示大概在未来一年之内实现盈利，并希望与更多顶尖酒店和体验中心达成合作，建立自身核心优势。