茑屋书店市场营销分析（山姆湖南总部茑屋书店）

长沙欣欣向荣的“首店经济”又有新动向。日前举行的2022年全省第一批省级招商引资重大项目集中签约仪式上，山姆会员店湖南总部项目官宣将落地长沙岳麓区。被誉为“全球最美书店”的茑屋书店也来了！日本“TSUTAYA BOOKSTORE|茑屋”官宣首次进驻湖南，将落子长沙岳麓区。这是啥情况？

（人潮涌动的长沙五一商圈。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 摄）

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侃财君从签约仪式上获悉，山姆会员店湖南总部项目将落地长沙岳麓区，并注册成立独立法人子公司，负责后续山姆会员店新增设立及运营管理等，汇总湖南区域内新增山姆会员店社会消费品零售、税收等。

（5月11日，2022年全省第一批省级招商引资重大项目集中签约仪式举行。侃财君 摄）

山姆是沃尔玛旗下高端会员制商店，于2017年9月落户长沙劳动东路保利MALL，年销售已突破10亿元。

目前，长沙山姆二店已进入紧张筹备阶段，有望今年内开业，面积超过2万平方米，位于岳麓区的保利西海岸附近。届时，长沙也将成为国内少数几个拥有“山姆双店”的城市之一。

来自日本的书店品牌茑屋书店，2020年在上生•新所开出上海第一间门店，以高颜值著称，甫一开张即成顶流，也成为文青们热衷的网红打卡地。

（茑屋书店上海首店位于上生·新所，也是极具特色的网红打卡地。侃财君 摄）

茑屋书店的母公司为日本CCC株式会社，创立于1983年，目前在全球已开1200余家店，为日本销售额最高的连锁书店，在全球连锁书店销售额排名前列。其中，东京代官山茑屋书店享誉全球，入选“全球最美书店”之列。

（位于上海上生·新所的茑屋书店，以高颜值著称。侃财君 摄）

侃财君了解到，“TSUTAYA BOOKSTORE |茑屋”湖南首店位于长沙市岳麓区西湖文化园南侧，将推出全球限量版的书籍、原创品牌和文创产品。

长沙“首店经济”今年特别旺。2022年新年第一天，位于长沙红星商圈的步步高星城天地开门迎客，引入的400多家商户中，有100多家是全国首店、华中首店以及长沙首店。

（步步高星城天地内景。侃财君 摄）

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侃财邦前不久发布《续写“五虎闹长沙”，长沙商业浮现新版图》一文，引发广泛讨论，也印证了市场研究机构的一个判断——在消费需求升级及同质化严重的情况下，长沙购物中心运营商需要通过发展首店经济、引进创新业态等方式来适应市场需求的改变。

（品牌竞争激烈的长沙五一商圈。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 摄）

戴德梁行指出，今年一季度，受疫情反复以及市场竞争激烈的影响，部分品牌因经营压力而选择闭店，长沙包括五一商圈、滨江新城商圈、武广商圈等项目空置率均有不同程度上升。

新一轮商业势力的争夺战中，不只是购物中心运营商，城市决策层也将“首店经济”摆到了重要位置。从2019年榜单看，长沙与上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、西安、武汉、南京一道，成为我国首店分布最密集的十大城市。

（长沙河西保利山姆会员店已进入筹备蓄客阶段。侃财君 摄）

今年3月，长沙市委、市政府发布《关于创建国际消费中心城市的实施意见》明确，将把长沙打造成具有“时尚之都”“快乐之都”“活力之都”“休闲之都”美誉的国际消费中心城市，到2026年，力争全市社会消费品零售总额突破8000亿元，培育形成1个具有国际影响力的千亿级核心商圈和10个以上百亿级重点商圈。其中，提出了做好“首店经济”“首发经济”，每年新增国际国内知名首店、旗舰店、体验店100家以上。

[责编:封豪]

[来源:侃财邦微信公众号]