如何通过包装设计让产品脱颖而出(一款合格的产品包装设计)

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今天我们继续接着前面给未来岳父送茶叶的故事说,还是两款大红袍茶叶包装设计,产品以及包装材料工艺都是一样的,不过会存在下面如图所示的文字信息区别,这种情况之下,你会如何选择呢?

如何通过包装设计让产品脱颖而出(一款合格的产品包装设计)(1)

其实很好抉择,肯定是右边的大红袍茶叶包装设计,因为右边的大红袍包装文字信息有着:“树龄150年左右,每年只产500克”,这句话很好的将大红袍的珍贵之处传达出来了,这就是传递正确的信息重要性,很多时候你会觉得左边简洁大气,但是对于商品来说,包装需要促进销售,而不是满足于设计师或者甲方领导的自我审美意淫。我们在设计风格不变的情况下,再来调整一下包装上的信息。这回,那位上门女婿会选择哪款包装?

如何通过包装设计让产品脱颖而出(一款合格的产品包装设计)(2)

其实还是右边的大红袍茶叶包装设计,因为“只送给最重要的人”帮他传达想说又说不出口的“情意”。高端大红袍其实再下面的语句中已经有相应的体现出来了。接下来我们不改变其他信息,只调整一下文字信息的排版。

如何通过包装设计让产品脱颖而出(一款合格的产品包装设计)(3)

我们可以看到上方两款大红袍茶叶包装的文字信息一摸一样,但是从视觉层面来对比看,左边的包装是缺少视觉竞争力的,将需要传递出去的信息弱化,这极其考验你未来岳父的观察力了。可能你未来岳父都不一定能发现“树龄150年左右,每年只产500克”这行字。接下来我们继续改变,在保留排版文字信息不变的情况下,只改变大红袍茶叶包装的颜色。

如何通过包装设计让产品脱颖而出(一款合格的产品包装设计)(4)

黑色过于沉重不够吉利;粉色过于少女心了,估计你岳父很难接受的了;酒红色喜庆味十足;深蓝色整体也还是挺高端的,所以红蓝色应该算是比较靠谱的颜色。产品包装颜色体现的是产品气质。就像我们说“对不起”,轻漫和真诚地说接收方的反应完全不一样的。最后我们再来把包装什么都不改变的情况下,只是把两款颜色不同的茶叶包装放到同样的货架上,再来看看消费者的反应。

如何通过包装设计让产品脱颖而出(一款合格的产品包装设计)(5)

我们可以看到酒红色的茶叶包装已近被淹没在红色之中了。多数时候大红袍礼盒包装,特别是在节日期间的礼盒包装,基本上都是红色为主。喜庆这种气质是很足,但是面对同质化的竞品情况如何从货架上的跳脱出来,又如何被消费者发现呢?但是当我们从颜色视觉竞争角度出发,在考虑到最后会在众多红色大红袍茶叶包装的货架上,我们将茶叶包装颜色设计成蓝色,那么在货架上就是最亮眼的仔了。我们需要知道消费者购物时,每款产品的首次停留时间只有不到0.7秒。所以同样是一款名贵的大红袍茶叶,但是我们每调整一点礼盒包装,都能影响到消费选择。本文部分观点引用于营销案例精选梁将军,古一设计品牌编辑部/整编,版权归古一设计所有,如有转载,请注明来自古一,谢谢。

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