如何通过包装设计让产品脱颖而出（一款合格的产品包装设计）

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今天我们继续接着前面给未来岳父送茶叶的故事说，还是两款大红袍茶叶包装设计，产品以及包装材料工艺都是一样的，不过会存在下面如图所示的文字信息区别，这种情况之下，你会如何选择呢？

其实很好抉择，肯定是右边的大红袍茶叶包装设计，因为右边的大红袍包装文字信息有着：“树龄150年左右，每年只产500克”，这句话很好的将大红袍的珍贵之处传达出来了，这就是传递正确的信息重要性，很多时候你会觉得左边简洁大气，但是对于商品来说，包装需要促进销售，而不是满足于设计师或者甲方领导的自我审美意淫。我们在设计风格不变的情况下，再来调整一下包装上的信息。这回，那位上门女婿会选择哪款包装？

其实还是右边的大红袍茶叶包装设计，因为“只送给最重要的人”帮他传达想说又说不出口的“情意”。高端大红袍其实再下面的语句中已经有相应的体现出来了。接下来我们不改变其他信息，只调整一下文字信息的排版。

我们可以看到上方两款大红袍茶叶包装的文字信息一摸一样，但是从视觉层面来对比看，左边的包装是缺少视觉竞争力的，将需要传递出去的信息弱化，这极其考验你未来岳父的观察力了。可能你未来岳父都不一定能发现“树龄150年左右，每年只产500克”这行字。接下来我们继续改变，在保留排版文字信息不变的情况下，只改变大红袍茶叶包装的颜色。

黑色过于沉重不够吉利；粉色过于少女心了，估计你岳父很难接受的了；酒红色喜庆味十足；深蓝色整体也还是挺高端的，所以红蓝色应该算是比较靠谱的颜色。产品包装颜色体现的是产品气质。就像我们说“对不起”，轻漫和真诚地说接收方的反应完全不一样的。最后我们再来把包装什么都不改变的情况下，只是把两款颜色不同的茶叶包装放到同样的货架上，再来看看消费者的反应。

我们可以看到酒红色的茶叶包装已近被淹没在红色之中了。多数时候大红袍礼盒包装，特别是在节日期间的礼盒包装，基本上都是红色为主。喜庆这种气质是很足，但是面对同质化的竞品情况如何从货架上的跳脱出来，又如何被消费者发现呢？但是当我们从颜色视觉竞争角度出发，在考虑到最后会在众多红色大红袍茶叶包装的货架上，我们将茶叶包装颜色设计成蓝色，那么在货架上就是最亮眼的仔了。我们需要知道消费者购物时，每款产品的首次停留时间只有不到0.7秒。所以同样是一款名贵的大红袍茶叶，但是我们每调整一点礼盒包装，都能影响到消费选择。本文部分观点引用于营销案例精选梁将军，古一设计品牌编辑部/整编，版权归古一设计所有，如有转载，请注明来自古一，谢谢。