阿里收购网易流程（才被阿里收购你养的）

2018-05-21 14:21 | 浙江新闻客户端 | 记者 章卉

5月8日，急匆匆上班的胡自恋在阿里西溪园区第一次看到这只硕大的“蛙儿子”，转身发了一条朋友圈。9日，由阿里游戏本地化发行的《旅行青蛙·中国版》在淘宝独家首发，掀起了手淘养蛙的热潮。

这距离阿里巴巴集团获得旅行青蛙在中国独家授权才不过一个多月。

5月21日，以“蛙哦！有鱼！”为主题的阿里鱼商业合作发布会——《旅行青蛙·中国之旅》在杭州太极禅苑召开。会上，多方积极探讨了《旅行青蛙》中国商业化的合作内容、合作方式以及平台策略的战略性前瞻，同时，参会代表嘉宾共同参与《旅行青蛙》启动仪式，正式拉开《旅行青蛙·中国之旅》的商业合作序幕。

阿里鱼打造“四有青蛙”

而作为阿里影业旗下的IP开发平台，阿里鱼能够为IP版权方、品牌商家提供全链路的IP运营服务。此次二者的合作将从根本上打通《旅行青蛙·中国之旅》IP变现的全链路，深度挖掘内容帮助品牌和各类商业体提升品牌力与产品力，为IP价值的挖掘提供了更多的可能性。

阿里影业董事局主席兼CEO樊路远左手抓游戏内容开发，右手抓商业授权，强调旅行青蛙与阿里生态的合作，第一步就是打通淘宝的互动内容创新和卖货路径。 在旅行青蛙本土化的合作中，淘宝扮演着极为重要的角色。

关于如何发掘《旅行青蛙·中国之旅》的IP价值，阿里影业集团副总裁阿里鱼总裁吴倩表示，阿里巴巴要养一只保有初心、富有文化、享有生态、要有诗和远方的“四有青蛙”。在尊重“佛系青蛙”版权的基础上，通过阿里巴巴集团的资源进行本地化改造，在保留游戏“原汁原味”的同时，还将赋予它“中国特色”和“阿里特色”； 同时背靠阿里生态为IP版权方和阿里系合作伙伴提供生态化的营销服务，实现IP内容商业化；进一步助推《旅行青蛙》公益事业的发展。

阿里鱼打造“四有青蛙”的养蛙思路得到了参会各方的一致认可。株式会社Hit-point 版权方代表高崎丰表示，和阿里巴巴达成合作关系之后，未来将有更多的人能够感受到《旅行青蛙》乐趣；对于《旅行青蛙》的IP衍生品开发，高崎丰表示对此充满了期待，“《旅行青蛙》是一款游戏，但因为它“靠近现实世界”的世界观，使得它不仅能成为一款热门游戏，也能做周边商品或跨界合作，这两者之间能形成一种互动从而产生更大的影响力。”

热门IP变现能力增强

在此次商业合作发布会上，多家企业与阿里鱼达成合作，携手《旅行青蛙》这款热门IP打造衍生品。现场企划负责人向嘉宾介绍从《旅行青蛙》衍生出来的丰富的产品，这些衍生品在一个月的时间完成商务洽谈，素材开发以及商品设计打样，并通过版权方严苛的监修，首次向大众面世。其中包括中粮集团米面粮油系列，中国邮政特别合作明信片，uek儿童防走丢书包，kido电子定位手表等即符合游戏“佛系”调性，又贴合企业属性的产品。作为《旅行青蛙·中国之旅》项目的合作方，中粮粮谷便试图用《旅行青蛙》这一与品牌调性相符的热门IP来拉近与消费者之间的距离。中粮粮谷营销公司副总经理徐跃峰在会上表示，“我们对这次推出的《旅行青蛙》系列商品充满信心，这次尝试是福临门在新零售浪潮中推进品类升级、品牌年轻化的坚实步伐。”

热门IP对品牌的推动力和带货能力，如今已经得到了越来越多品牌商家的认可。

除了与企业合作开发衍生品外，阿里巴巴旗下的淘宝也助力此次全域营销。结合《旅行青蛙》游戏属性，淘宝推出“精致旅行系列”在“淘宝心选”亮相，其中乳胶颈枕、旅行水杯富有巧思，将佛系青蛙和淘宝心选的气质融为一体。KFC、喜茶、ofo、滴滴和花生地铁WiFi以有趣的互动形式，与《旅行青蛙》合作营销授权，全方位打通餐饮和出行场景，为游戏粉丝和品牌粉丝提供更多乐趣。

“《旅行青蛙》作为当下最热门的IP形象之一，这只青蛙，很佛系、高人气、有魅力，有大量的粉丝群。有趣、好玩、互动，将主题活动逐渐IP化和年轻化，这也正契合正佳一直以来进行跨界融合、创新变革的探索。”正佳集团总裁李穗生表示对《旅行青蛙》这一热门IP线下主题活动开发充满了期待，并表示希望，“在接下来的合作中，探索更多的可能性，充分发挥阿里鱼对数据、电商、新零售、互动体验的联动优势，结合正佳线下商业模式的特点，通过正佳广场，让这只会旅行的青蛙从广州“游”向全国。”

在把握新零售大趋势的机遇下，阿里鱼同时还在尝试更多样线下互动与体验。现场阿里巴巴人工智能实验室节远演示了“声音养蛙”黑科技，未来消费者可以通过天猫精灵了解小青蛙的时刻动态。