lookbook每日穿搭（我终于发现了新季Lookbook拍摄关键词）

对品牌来说，每次推出新系列，想要让那些看起来“换汤不换药”的单品们活过来，甚至是赋予他们最重要的商业价值，拍一组让人看起来“摸不着头脑”的 Campaign，或是 Lookbook，都是至关重要的。

通常，这些让人看起来浮想联翩、充满脑洞的大片的作用，可不仅仅是用来卖东西，也同样代表着一个品牌在当季想要宣扬的品牌文化。比如说，为了缅怀老佛爷逝世，Stüssy 特地请来摄影师 Theo Sion 为其拍摄的2019春夏系列纪念版 Campaign。

之所以是纪念版，也是因为这张 Campaign 参考了 Chanel 在 80 年代发布的一组美妆广告，并且，用它制作成了一件印花T恤进行贩售。

这也绝对不是 Stüssy 2019春夏系列里的唯一一张高质量 Campaign。实话说，要是没看到品牌 Logo，真的是很难想象，这些竟然会出自Stüssy 之手。

在这些 Campaign 中，我们可以看到品牌经典的标识。像是8号桌球，张牙舞爪的小丑形象，还有... 梨。虽然看似和品牌毫无关系，但实际上，都是品牌文化的宣扬。

当然，Stüssy 还是想要通过这些 Campaign 来刺激你们消费的；但相比较我们印象中的那个街头感十足的潮流品牌，Stüssy 在改变的同时，想要传达给我们的，就是这一股让人“摸不着头脑”的品牌概念。

出现在 Campaign中的「Big and Meaty」，「Compared to What」等 Slogan 都让人感受到了品牌每一季的用心。不得不说，这样的Stüssy 还真是让人看得舒心。

除了 Campaign，Stüssy 在 Lookbook 上，也逐渐开始采用一些古怪的拍摄手法。像是为Dover Street Market Los Angeles 开幕而创作的胶囊系列，直接把模特们“埋进”了沙漠。

与 Dickies 的合作系列，拍得更是奇奇怪怪，跟鬼片一样。

但是，这样让人摸不着头脑，充满脑洞的拍摄手法，究竟从何而来？我只想说，要是说起“脑洞”，真的没人比得过COMME des GARONS。如果说Stüssy 还有在在乎产品的话，COMME des GARONS 就完全只是在玩脑洞而已。

的确，谁又摸得清川久保玲的心思？旗下大大小小如此多的支线，川久保玲也就是自己玩得开心，想要看衣服？去店里看咯。这些东西，就只是拍来开心而已。特别是宠物商店男孩（Pet Shop Boys）歌词的出现，更是让人觉得，OMG，你也太不按常理出牌了吧！

创意，对于川久保玲来说是至关重要的，从90年代开始的每一次 Campaign，都是她的一次创意体现。要是说，是她影响了后期很多品牌 Campaign、Lookbook 的拍摄方式，我觉得没错。

好了，90年代掰掰。最近被我捕捉到，最喜欢为“创意”买单的潮流品牌，就是来自俄罗斯的“罪与罚” ——Crime x Punishment。

可能真的是要和“罪与罚”扯上关系？品牌还直接让一些囚犯来担任部分 Lookbook 的创意设计工作。但，看起来还真是让人感到 A Little Bit 压抑呢。 连品牌方自己都表示，“这次的 Lookbook 真是有点沉重”。

像这样趣味性十足，并且贴图风格强烈的 Lookbook，Crime x Punishment 并不是独一家。就像是HLAS。「不出门，却行万里路」，说的就是它。

除了莫名其妙的贴图风，复古风也是最近品牌们很爱用的一种方式。虽然老套，但是粉丝还是很吃这套的。

Bodega

至于最近最让我感到“害怕”的，大概就是 F.C. Real Bristol 2019春夏系列的 Lookbook 了。无论是虚拟人物，还是假人，这波潮流难道还没有过吗？

无独有偶，还有新晋街头品牌 SUNSET。

最后，还有对泳池“执迷不悟”的；前有 Doublet 2019春夏系列，后有 Puma 与 Ader Error 的联名系列。对于把 Lookbook 放进泳池拍这件事，我真的是很佩服敢这么做的品牌们。你想想，衣服皱了，鞋子也湿了... 看来真的是对自己的产品非常有信心呢。

Doublet 2019春夏

Puma x Ader Error

你呢？是如何看待这些脑洞大开的 Lookbook 呢？

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