广东智能家居展入驻（抱团出击IP赋能）

产值超万亿的佛山泛家居产业集群，从此将步入抱团出击、IP赋能的新阶段。9月27日，在2022年佛山企业家日品质革命大会上，“有家就有佛山造”家居产业联盟正式成立，佛山正式推出“有家就有佛山造”城市IP形象（>>>戳这里看直播）。

当天，佛山维尚家具制造有限公司、大自然家居(中国)有限公司、广东万和集团有限公司、广东天安新材料股份有限公司等三十家产业联盟单位上台，见证了这一时刻。

通过打造产业联盟、推出城市IP，佛山将大力推广家居产业特色品牌，助力家居行业实现高质量发展。“这是佛山贯彻落实国家《推进家居产业高质量发展行动方案》的一次关键举措，也是政企各方统筹整合资源、创新协作模式、拓展发展空间的一次重要探索。”佛山市市长白涛说。

佛山“有家就有佛山造”家居产业联盟成立。

迎接变局

万亿产业谋划新出发

改革开放40多年来，佛山深厚的制造业底蕴孕育出了家电、家具、陶瓷、建材、纺织等家居产业，形成了国内最完善的家居配套产业链，培育出一大批细分行业的隐形冠军，家居产业集群规模突破万亿元大关。

但进入2022年，面临复杂的经济形势以及国内外消费需求持续疲软、房地产市场低位运行的局面，家居产业发展备受冲击，单个企业独自应对行业困局的难度很大，政府帮助企业打品牌做市场显得尤为重要。

与此同时，家居行业的新机遇也在不断涌现。今年4月，中央和国务院发布《关于加快建设全国统一大市场的意见》，提出要加快建立全国统一的市场制度规则，加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场；8月31日，广东省出台《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，提出实施家电“以旧换新”，全面促进家电消费。

如何帮助企业应对宏观挑战、充分把握市场新机？9月27日，“有家就有佛山造”产业联盟正式成立，佛山市委市政府主动搭台，扛起“有家就有佛山造”的城市品牌大旗，交由市工商联牵头引导成立“有家就有佛山造”家居产业联盟，让家居行业企业抱团上台，唱好“全球家居看中国、中国家居看佛山”这出大戏。

现场，佛山市工商联主席、佛山维尚家具制造有限公司董事长李连柱透露，佛山将以统一品牌推出形式多样的“佛山家”应用场景，塑造以“有家就有佛山造”为核心的产业IP体系，分“提形象、建联盟、促订单”“扩开放、强品牌、建阵地”“融生态、推招商、优产业”三个阶段推进，合力为佛山泛家居品牌企业打造一个开放型经济新平台，破解佛山企业“终端被渠道控制、销售被平台控制”的困境。

“佛山家居产业联盟的成立，如同强有力的纽带，将全市的家居产业相关的企业聚集在一起，以抱团的方式积极应对行业挑战，在政企共同搭建的平台上，更好地实现对内整合资源，对外联合出击，争取行业发展的主动权和话语权。”白涛说。

亮相IP

开创家居产业发展新局

在流量经济、粉丝经济如火如荼的今天，城市IP与其内涵下的产业经济成为城市竞争的新模式、新业态，它不仅对促进国民消费、拉动区域经济与产业发展起到积极作用，更是彰显城市品牌、吸引人才、提升城市“热度”的关键所在。

“有家就有佛山造”就是佛山实至名归的产业IP。今天，佛山也正式推出了自己的城市IP：“有家就有佛山造”城市产业IP，成为全国首个以制造业为核心内容的城市IP。

此举将实现佛山家居企业由“埋头苦干”向“品牌带动”的转变，也改变过去佛山产业领域的品牌推广往往依靠企业自身宣传和市场口碑的积累，石湾陶瓷、顺德家电、南海铝材等区域性品牌宣传相对分散，产品理念不够统一、市场辨识度不够高、消费者认同感不够强的窘境。

“‘有家就有佛山造’的品牌形象，既是佛山的城市品牌，更是佛山的产业品牌，我们将以此推动佛山企业向高附加值方向发展，带动佛山制造业加快迈向品牌经济时代。”佛山市市长白涛说。

成功打响城市IP，关键在于将形象推出去、把品牌叫响亮，在9月27日首个企业家日当天推出城市IP，正有利于形成热点话题。接下来，佛山将抢抓国庆、元旦、春节等传统节日消费旺季契机，加大“有家就有佛山造”品牌宣传推广力度，提振家居消费需求。

“全市各级党委政府将与广大企业一道，围绕着擦亮‘有家就有佛山造’品牌的工作主线，积极创新宣传推广模式，持续推进制造业品质革命，不断深化品牌的内涵和外延，让佛山家居行业乃至与衣食住行相关的行业都能在‘有家就有佛山造’的品牌效应下实现新的发展。”白涛说。

【撰文】南方日报记者 王谦

【摄影】南方日报记者 戴嘉信

■专题报道

“佛山优品 商路全球” 2022年佛山品质革命调研系列报道

【作者】 王谦；戴嘉信

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端