企业品牌建设为什么如此重要（企业高管谈品牌建设）

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企业品牌建设为什么如此重要

【百企谈品牌强国】企业高管谈品牌建设：勇担社会责任才能铸就品牌价值

中新财经5月19日电 社会责任是企业品牌价值的重要体现。一家优秀的企业，要如何实现社会价值，承担社会责任？多家企业在中新网“百企谈品牌强国”栏目中，从精准扶贫、可持续发展、社会公益等多个角度，交出了“答卷”。

产业帮扶，助力乡村振兴

“我从大凉山走出来，对大凉山有着特殊而深厚的情感。”好医生药业集团董事长耿福能对中新财经表示，从1996年开始，自己就带领企业开始在凉山发展中药材种植，将产业发展导入精准扶贫，采取“公司 支部 合作社 基地 农户”的组织模式，按照“提供良种、负责技术培训、种出来的药材实行保底价收购”的创新方式对中药材推广种植，帮助当地农户脱贫致富。

“做好文化，做好产品，做好服务，做好创新，才能做好品牌。同时，品牌的背后一定是社会责任。”耿福能说。

东方雨虹同样关注乡村振兴。据东方雨虹董事长李卫国介绍，东方雨虹积极将巩固拓展脱贫攻坚成果、乡村振兴融入企业的战略发展中，持续开展帮扶行动，并且立足公司所处行业实际，将新产品和新技术用于乡村振兴建设之中。

绿色低碳，专注可持续发展

“推动可持续发展是实现高质量发展的必由之路。”伊利集团副总裁张轶鹏表示，在产业链上游，伊利通过打造“绿智能牧场”、推广“种养结合”模式等举措，探索出一条农牧业绿色低碳循环发展之路。同时还通过东北湿地保护、保护黄河等项目，借助保护生态环境促进“双碳”目标的达成。

作为大型化工企业，龙佰集团表示，采用“发展循环经济，实现高效清洁生产”管理模式，着力从源头上治污，在过程管控中优化，从技术上革新上升级，在产品机构上转型，较好实现了经济发展与绿色环保的和谐共融。如，率先采用硫铁钛联产法、“硫-磷-钛”循环经济清洁生产工艺和氯化法清洁生产工艺，实现传统产业的转型升级。

“从商业价值向社会价值迁移是贝壳的重要命题之一。”贝壳表示，公司提出了“绿色环保、智能、社区 ”的发展战略。如，贝壳在二手房交易及房屋租赁中积极促进无纸化线上签约，2021年通过线上签约已节约大约4720万张纸张。此外，公司还积极参与保护及恢复福建滨海湿地的红树林“蓝海行动”。

投身公益，促进和谐发展

在社会公益方面，多家名企依托自身产业优势，开展多样化的公益活动。贝壳认为，将产业优势与社区公益相融合，是社区工作高效与持续发展的正确方向。

“在庞大的患者群体中，不少患者因身处经济欠发达地区，无法接触到优质的医疗资源，而错过了最佳治疗时机。”新氧科技高级副总裁郭俊文表示，2020年5月，公司启动了互联网医美修复公益救助项目，帮助低收入体表缺陷患者进行医疗救助。

在疫情和自然灾害面前，诸多企业同样展现了责任担当。如，361°表示，在武汉、泉州、吉林、上海疫情期间以及河南、山西遭遇严重洪涝灾害后，积极响应，捐赠价值数千万元现金及物资驰援疫区、灾区，以行动传递“战疫”力量。

361°品牌管理中心总经理郑业欣强调，“品牌是企业核心竞争力的集中外化表现，品牌力的建设，离不开坚守品质的诚信态度和技术创新的攻坚精神，更离不开对社会责任的担当。”

泸州老窖同样认为，除了以品质、文化为根基塑造品牌形象，企业社会责任的践行亦是中国企业做强大国品牌的责任担当。(完)