汽车走心发布会（思考明星翻车品牌受罪）

年底将至 瓜田丰收猛冲业绩

还有十几天就结束的2021简直就是个“大型吃瓜现场”，接二连三的明星翻车直接影响就是其品牌代言的终止。前阵子，第四代汉兰达“明星车主”李云迪因嫖娼被抓，广汽丰田立即撇清关系，称李云迪并非公司代言人，也不是全新第四代汉兰达代言人，目前双方已无相关合作。李云迪在社交平台上发布的第四代汉兰达推广视频也已下线，无法查看。

这件事刚过，12月17日晚，王力宏前妻李靓蕾发布长文控诉王力宏婚内出轨的，一些曾与王力宏有代言合作的品牌也深感焦虑。就在第二天凌晨1时许，英菲尼迪中国通过其官微发布了与王力宏终止合作的声明。王力宏就这样成了英菲尼迪“史上最短”代言人，仅存续了35个小时。网友戏称“日抛型代言”。

此后解约纷至沓来，12月18日，读书郎教育科技在官方微博称，读书郎已终止与王力宏的合作关系；周大生珠宝官方微博发布声明称，周大生珠宝与王力宏的广告合作协议已于2021年11月30日到期，后续不再合作……网友们也不禁回想起当年娃哈哈“大公主”宗馥莉坚持换掉王力宏的英明之举，直呼“错怪宗馥莉了”。

人间清醒 沃尔沃“选人的技术”

在汽车圈混迹多年的小编看惯了潮起潮落，感觉汽车品牌选代言人也是需要相当技术含量的。同样是找知名人物代言，选择对象不同，反响也大不相同。

以“安全”著称的沃尔沃选代言也透着一种安全感。演员高圆圆、作家许知远、国际钢琴大师郎朗、法学教授罗翔等一众在各自领域的“清流”都被沃尔沃“收入囊中”为品牌代言。

不得不说，沃尔沃选择代言人的眼光堪称“毒辣”。纵观沃尔沃精心挑选的4名形象代言人，都是各自领域既叫好又叫座的精英分子，同时又具有着高度的社会责任感，他们自身的知名度与沃尔沃追求的“爱与生命”完美契合。而能识别出这些“精英分子”成为其代言人也侧面反映出企业的眼光和格局。

就拿法学教授罗翔老师来说，因为平时给大家普及法学知识的时候经常用“张三”这个名字来举例，而且讲的很多的都是一些比较极端的状况下的事件，所以被网友戏称为“法外狂徒张三”。罗翔老师的课给大家的印象就是既有料又有趣。所以很多网友打趣说“他代言，我感觉我不买车都是犯错；他代言的车，你要是去告，可能自己得赔个倾家荡产”。

汽车品牌选代言就像开盲盒

曾几何时，明星代言是一个多赢的营销手段。不少明星与品牌通力合作，在产品与消费者之间架起信任的桥梁，捆住了一代又一代人的记忆。品牌可以利用明星的流量和知名度提升产品的国民度和形象；明星走红之后，自身的商业价值可以通过代言产品来凸显，从而获得收益，这方面的经典案例举不胜举。

但如今，企业请明星代言的风险越来越大已是不争的事实。

对企业而言，永远不知道即将合作的这位“顶流”有怎样的“庐山真面目”。会不会偷逃税、家暴、吸毒、出轨？那光鲜靓丽的外表下有没有藏污纳垢？又什么时候会暴雷？郑爽、吴亦凡、张哲瀚、李云迪、王力宏.......就像王力宏一个曾经的优质偶像跌落神坛，网友对其评价也是一落千丈。

即将过去的这一年，一些明星在公共舆论场接连翻车，导致品牌形象一夜归零，某种意义上说，选明星代言人，有点像选“盲盒”，赌就完事了。选对了，顺利蹭上热度，利润大幅提升；选错了，只能强行切割，还要承担受众对于企业眼光与格局的质疑。