代理童装品牌安踏（安踏又出手收购了）

安踏集团正在收购香港中高端童装品牌小笑牛（KINGKOW），收购价约为6000万港币。小笑牛，创立于1998年，春夏装售价平均每套港币400元，秋冬装售价平均每套港币500元左右，旗下的童装以色彩缤纷、大字图和精巧花纹为主。其官网显示，目前小笑牛在亚洲地区有150家左右门店。

品牌简介

安踏儿童是安踏公司于2008男推出的附属品牌——ANTA KIDS，安踏公司基于童装行业的发展趋势，及时抓住机会切入童装市场，是国内体育用品行业进入童装行业的第一家企业。目前ANTA KIDS作为主品牌的延伸，力图提升整体品牌的竞争优势，借助主品牌的现有市场影响力拓宽销售，挖掘新的用户群体，同时为主品牌培养消费群体，凭借安踏多年的服装品牌营销经验，ANTA KIDS力求在童装市场占据一定份额，成为童装市场的领导品牌。

经营状况

安踏是国内最早涉足儿童领域的运动品牌之一，不过一直主攻低线城市的大众市场，并通过高性价比（一套童装价格不超过300元，一双运动童鞋单价在150元以下）在大众童装市场占据优势。

公开资料显示，2008年1月1日，安踏儿童事业部启动，同时，创立了“安踏儿童”品牌（ANTA KIDS），产品线分为3到6岁小童装和7到14岁中大童装。

ANTA KIDS在2011年和2012年渠道建设保持高速增长，2012年底，店铺数量约700家，年销售额2.5亿，门店月均销售额为3万元。

2013年目标销售额为4个亿，共有童装700个，具有相对完善的网点建设和规范的零售管理培训。

安踏在童装市场尝到了甜头。近年来，安踏童装逐渐成长为安踏集团业绩增长的重要驱动力。据安踏2017年第一季度财报显示，安踏儿童产品零售额增幅逾30%。据安踏2017年中报显示，截至今年6月，安踏独立的童装门店增长到2100多家，相较于2009年，番了近10倍。同样是安踏业绩增长重要驱动力的FILA品牌，其童装业务也表现良好。根据安踏2017年中报，FILA的营收占比已经达到集团的20%。

总结

国内的童装高端市场长期以来被外资品牌占据，各年龄层的服装断档也十分严重，大童服装市场尤其明显，童装设计不够时尚，过于成人化也饱受消费者诟病。童装市场因其巨大潜力挤满各路人马，这让早早入局的安踏不得不开始思考更多的可能性，通过发掘中高端市场掌握更多主动权，此次收购小笑牛即是一次尝试。

安踏在成功运作FILA品牌之后，加大了收购的力度， 先后将迪桑特、斯潘迪和韩国户外品牌可隆（KOLON SPORT）纳入囊中。安踏官方曾表示，不排除继续收购。6000万港币的价格也是小试牛刀。