小米为什么火起来了(小米要舍弃MI品牌)

有媒体报道称,小米公司表示正逐步舍弃“MI”品牌,未来的设备在推出时将使用全新“Xiaomi”品牌Logo。

小米为什么火起来了(小米要舍弃MI品牌)(1)

针对这一说法,小米集团公关部总经理王化进行了辟谣。8月25日,王化发布动态表示,MI标志在所有应用中具有最重要地位,是小米集团全球唯一品牌标志,作为小米集团企业形象、产品宣传形象、渠道形象等使用。是独立使用存在的品牌标识。Xiaomi字母标志和Redmi字母标志分别应用于归属系列产品、包装及传播,以表明其产品身份。所以我们并不存在全球范围内停止使用MI品牌的说法。

话说关于小米名字的由来,是有一个故事的。2010年4月,在中关村的银谷大厦里,雷军、林斌、黎万强、黄江吉喝了一碗黎万强父亲早上5点钟起来熬好送到公司的小米粥,开始了创业。公司的名字小米就是这么来的,而品牌Logo上的“MI”拼音便自然而然的诞生了。

小米为什么火起来了(小米要舍弃MI品牌)(2)

早期的小米Logo,外形是方方正正的。而logo上的“MI”拼音,含义也非常丰富:它是米的拼音;它有移动互联网(mobile internet)的意思;它是mission impossible,表示小米要完成“不可能完成的任务”;它还蕴含着小米加步枪的意思,表示小米要发扬艰苦奋斗的精神,表达着要创业成功的决心和毅力。

小米为什么火起来了(小米要舍弃MI品牌)(3)

后来我们都知道,2021年3月30日,小米启用了新Logo。据悉新Logo的设计请了全球知名的设计大师原研哉,花费了有三年时间进行设计。

新Logo在直观上与旧的并没有太大的变化,由原来的“方方正正”变成了类似“圆形”。很多吃瓜网友对于小米新Logo比较关注,期待着一睹为快。结果看到后,不少人表示:就这?没有太大的变化嘛。

小米为什么火起来了(小米要舍弃MI品牌)(4)

雷军表示,换新Logo是为了升级小米的品牌识别系统。但是之前小米Logo一直没有变过,米粉们都很熟悉,考虑到不损失小米这十年积累的品牌,所以在设计上不能变化太大,但是还得设计出新感觉。

小米为什么火起来了(小米要舍弃MI品牌)(5)

设计师原研哉给出了两个建议,一是小米是全球化的公司,在品牌视觉中要融入东方哲学的思考。二是,原研哉在理解了小米的使命“要用科技创造美好生活”,然后他就上升到一个更高的维度,从科技和生命之间的关系,来看待小米品牌的视觉气质。

此外,新Logo还有一个变化,就是色彩。小米橙,是小米最核心、最重要的品牌色,象征着生命力和探索的活力。同时,新Logo也启用了银灰色作为辅助色,用于xiaomi系列产品的字母Logo,代表小米高品质的科技探索。

小米为什么火起来了(小米要舍弃MI品牌)(6)

可以看到小米对于品牌塑造的重视,单在Logo设计上就花费了很大的功夫。对于期初版本的Logo相当重视,在设计新Logo时还强调了不能变化太大。小米如此重视“MI”Logo,认真想下,就不可能会舍弃“MI”品牌,这是小米的初心和灵魂。

不单是小米,很多知名品牌都经历过品牌Logo的升级变化。比如华为、苹果、三星等。品牌Logo的升级迭代,不仅说明了着企业对于品牌打造的重视,而且印证着一个企业的发展和崛起!

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