微信朋友圈从此再不更新了（微信朋友圈有了新变化）

2015年1月末，微信首次上线了朋友圈广告，宝马、vivo、可口可乐的广告作为第一批投放的信息流广告出现了部分微信用户的朋友圈里，引发了不小的轰动，彼时微信方面给出解释称：广告，是生活的一部分，不是广告可恶，而是广告不懂用户，我们试图做些改变。而用户对朋友圈广告的态度也从一开始的吐槽转变为如今的完全适应。前不久，微信团队还在朋友圈广告下增加了“有X个好友可能看到”的提示，以此诱导大家点击观看。现在微信朋友圈广告又有了新的动作。

日前，微信广告团队发布公告，即日起，朋友圈广告 @好友评论互动能力全量开放。广告主无须操作，所有朋友圈广告默认具备 @好友评论互动的能力。据公告内容，用户收到朋友圈广告后，除了以往的点赞、评论外，还可以在广告的评论区 @好友与其进行互动。

用户@好友互动体验示意图

操作很简单，在收到朋友圈广告后，用户在评论区点击评论框左侧的“@”符号，即可@微信通讯录里的好友，与好友实时互动。

当用户发出 @ 好友的评论后，被 @ 的好友会在朋友圈消息提醒收到提示，并且看到的提示与普通朋友圈评论相同，从消息列表点击评论会进入广告详情页，观看广告并回应好友互动。

被@好友体验示意图

微信方面把这项功能定义为“朋友圈广告的又一“社交’能力”，并宣称“为用户提供新互动玩法的同时，也为广告主再添社交传播价值。”同时还能通过目标人群的主动分享，也能让好的广告创意更容易被更多人看见。

微信还特意举了几个朋友圈广告@好友、提高传播效果的例子：

譬如，腾讯“我是创益人大赛”获奖作品“一个人的球队”项目，触动人心的故事让更多人关注、了解和参与器官捐献。外层文案引导用户@好友参与签名支持，众多用户积极参与表达善意，最终整个项目帮助器官捐献志愿登记率提升49%。

从微信列举的几个案例来看，该项功能的确大大提升了好友之间的互动，广告下方的评论率、点赞率均高于行业水平数倍。

该消息出来后在微博上引起广泛议论，网友调侃称，这一功能或将开启广告评论区大型“疯狂暗示”现场，这是想要谁买就@谁的新操作么？有网友则表示：广告我都会屏蔽，你还指望我艾特好友？甚至有网友直呼：反人类的设计，逼我关朋友圈？同时，也有人提出质疑，对于微信这样一个相对私密的社交平台，这样的改变是否降低了用户体验？

对互联网公司而言，网络广告是总收入的重要组成部分，作为社交之王的腾讯也不例外。一直以来，网络游戏和网络广告两大业务都是腾讯最重要的营收来源。不过，受版号限制的持续影响，其游戏收入正在放缓。而由于朋友圈广告有着独特的社交属性，可以有效扩大品牌的社交声量，受到众多广告主的青睐。于是网络广告成为腾讯押注的又一筹码。

据腾讯控股前段时间披露的2018全年财报报告显示，2018年腾讯的网络广告业务收入581亿元，同比增长44%；第四季度收入170亿元，同比增长38%。其中在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下，社交及其他广告收入全年同比增长55%至398亿元，第四季度同比增长44%至118亿元。

事实上腾讯在朋友圈广告的投放上已经算很克制了。此前有分析人士列举了今日头条作对比，腾讯旗下产品矩阵的流量比今日头条高出10倍有余，如果按照今日头条2018年500亿广告收入同比例计算，腾讯的网络广告收入起码在5000亿元的规模，但是腾讯2017年全年网络广告收入不足500亿，2018年不足600亿人民币。另外根据前不久百度发布的财报显示，其2018财年的广告收入为819.12亿元，同样领先于腾讯。

还有细心的网友观察得出，自2018年3月底开始，微信朋友圈的广告投放量从每日一条增加到每日不超过2条，并且目前仍维持这样的广告发布频次。当然除了朋友圈，微信还有公众号/订阅号以及看一看两大信息流类产品，这两者均被认为是适合开展网络广告的阵地，不过目前微信对其商业化节奏仍保持着谨慎的态度。而作为用户的我们也早已适应了这种生态，并无太多被打扰的感觉。

现在，朋友圈广告@好友评论互动功能的全量开放，无疑将进一步加快微信的商业化步伐。当然目前还不清楚这一新功能的加入会产生何种影响，如果看见有趣的朋友圈广告，你会在下面@你的好友吗？或者说，你能接受你的好友在广告下方@你吗？

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