笑果文化的优势劣势 线上线下深耕喜剧土壤

“每个人都可以快乐5分钟！”

喜欢看脱口秀的观众，一定不会对这句SLOGAN感到陌生。11月22日，笑果文化正式发起“七周年用户感恩回馈活动”，许多粉丝这才意识到，原来这家令脱口秀风靡青年群体的公司，已然7岁了。

就在一周前，《脱口秀大会》第五季刚刚落下帷幕，播出期间，节目连续7周霸榜腾讯综艺热度top1，全网热搜热榜超过2000个，受欢迎程度居高不下；与此同时，笑果联合腾讯视频推出的全新喜剧综艺也已经出现在腾讯视频2023最新片单；11月14日，笑果官方宣布，位于上海、苏州、北京的三座线下新空间即将开业……

如今，脱口秀已成为备受年轻人喜爱的艺术形式。从综艺到线下演出，这个行业到底会走向哪里？作为行业先行者的笑果，或许能用自己的探索给越来越多的从业者提供新的思考。

综艺热闹，线下精彩

这一季的《脱口秀大会》，不缺少话题，也不缺乏争议。但一个明显的事实是，这些讨论并不会影响脱口秀创作者在线下的开疆辟土。

《脱口秀大会》第五季总决赛，邱瑞在演出结束后现场开始“带货”，他从兜里依次掏出梁海源、小鹿、童漠男、肉食动物的专场门票，推介朋友的线下演出。而在梁海源“告别”《脱口秀大会》时，李诞也曾表示，“如果海源靠着线下专场、全国巡演，依然能成为脱口秀巨星，那是这个行业应该走的下一步。”

当一场场爆款线上网综日渐成熟，笑果除了将进一步加强线上长视频内容的创新力度，也将在线下迎来发力期。据统计，截至2022年10月，除了常规的城市漫游和脱口秀拼盘等演出，笑果文化今年已出品4个个人专场、8个主打秀，演出覆盖全国24座城市，场次719场，观众人数超过20万人次。

其中，梁海源的个人脱口秀专场《坐在角落的人》，第一轮巡演即覆盖全国16座城市，2.0版本仍在全国二轮巡演中。小鹿个人专场《女儿红》也开启了二轮巡演。更早些时候，国内首个千人剧场级漫才专场全国巡演《动物凶猛》在上海大剧院圆满收官，肉食动物巡演全国10城，吸引观众超过万名。童漠男的个人专场《北下关》，则是今年笑果夏日限定的小而美专场，巡演所过3城一票难求。

网络综艺究竟是在消耗脱口秀，还是提升了脱口秀创作者们的舞台技艺、激发创作潜力？答案或许已不言而喻。据《2021全国演出市场年度报告》显示，2021年脱口秀市场全年商业演出场次1.85万场，票房收入3.91亿元，比2019年增长50%以上。

更令人期待的是，笑果的线上线下的探索仍将继续：一方面，在腾讯视频2023年综艺片单中，笑果文化联合腾讯视频推出的全新喜剧竞演综艺赫然在列；笑果联合腾讯视频、有态度文化推出女性成长话题剧《不讨好的勇气》也将讲述脱口秀女孩追逐热爱、勇敢蜕变的成长故事。另一方面，2023年春节期间，笑果文化将组织一批优秀的脱口秀演员开启全新的北美巡演活动，将更具有中国风格、更富含中国青年态度的脱口秀带回“兴起之地”。

尊重舞台，培养人才

从只能容纳几十人的空间，到千人剧院，脱口秀行业的成熟毋庸置疑。笑果文化线下负责人曾回忆：在2019年为第一家“笑果工厂”租场地时，合作方都是怀疑。现在上海叫得出名的商场都主动找来合作，“请带着品牌到我们的商圈来”。

不仅如此，正在复兴公园打造的“笑果超级工厂”，是笑果首家脱口秀专业演出综合空间，每场可服务约500位观众；在苏州的笑果工厂，音响设备和舞台灯光全新升级，让观众更好感受被笑环绕的魅力；在北京隆福寺的笑果工厂，未来脱口秀、漫才和即兴等各种喜剧形式将轮番上演。而经过漫长的装修与等待，在脱口秀界更具象征意义的“山羊GOAT”也将于明年初回归，让演员与观众一起，体验“一只山羊在悬崖峭壁上试着保持平衡的紧张和兴奋”。

这些全新的脱口秀专业空间，不仅可以成为笑果全国巡演的主场驻地，更能够成为一座城市的新喜剧地标，成为用笑声讲述当地文化的窗口，以及当地青年人与城市文化连接的纽带。

有了舞台，人才培养的必要性就更为突出。2014年，全国脱口秀全职从业者不到50人；2021年中，全国上过商演的脱口秀演员数量468名；2021年底，继续增长为873名；截至2022年中，这个数字已达到1500 ……随着从业人数增长，市场规模扩大，更完善的培养体系、层出不穷的脱口秀人才、以及规范化运行，无疑是脱口秀行业未来继续发展的“立身之本”。

“不仅要做对公司有用的事，更要做有利于行业发展的事。”公益免费打造的 “笑果训练营”体系，已经培养出近百位优秀的脱口秀演员和编剧，其中就包括如庞博、王勉、鸟鸟、House等已被大众所知的脱口秀演员。今年11月，笑果训练营Comedian Pro将举办第9期。除了常规的脱口秀Pro之外，笑果今年还推出了国内喜剧行业第一个正式的漫才训练营——漫才Pro，将在12月中旬落地，目前第9期训练营报名人数已近2000人。

2021年年底，“笑果训练营”还开启了“飞行计划”，打包优秀的导师和内容去往全国各地，至今已到达成都、美国硅谷、长沙、武汉等10余座城市，最大程度扩展喜剧人口的基数，从根基上为行业输送营养。

笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦曾表示，“公司成立伊始大家就达成了共识，那就是一定要做产业，不做喜剧之外的事情。” 从线上综艺到线下演出，从创新产品形态到打磨线下专业空间、做强人才培养根基，笑果在为脱口秀行业做厚土壤的同时，也在为自己赢得空间。